本文轉自微信號：劇焦一線（ID：TVfocus）
作者：梁嘉烈
近一兩年，行業正在如火如荼地圍繞IP構建打通影視、遊戲、動漫、舞臺劇、衍生品等多種文創產品的泛娛樂生態，其中，網文IP可謂多點開花。
影視領域，《扶搖》《將夜》《你和我的傾城時光》《雙世寵妃》等持續收割流量，引爆話題；動漫領域，《全職高手》《鬥破蒼穹》《星辰變》等代表了國漫崛起之光；遊戲領域，影遊聯動走向成熟，《新鬥羅大陸》《擇天記》《武動乾坤》等IP遊戲不斷憑藉品質突圍。
如今，距離泛娛樂概念的提出已經過去了8年左右時間，整個市場也在逐漸進階。在內容製作上，粗放式時代結束，精品化成主流，未來頭部IP和腰部IP將共同煥發生機；在題材類型上，由單一性走上了多元化，垂直領域深耕、深挖網文IP的粉絲經濟將成為大趨勢；在產業鏈上，行業從單體開發向多形態聯動邁進，全產業鏈運營，融通共生。
通過調查，劇焦一線（ID：TVfocus）發現在泛娛樂領域，全產業鏈型布局的第三極企業正在崛起。從泛娛樂市場發展的時間線來看，如果說廣撒網式、多元題材類型布局的內容開發公司為第一極企業；隨著內容的分眾化，深耕垂直領域的為第二極企業；那么正在打通全產業鏈生態的公司代表的則是第三極企業。
如今市場頭部的第三極企業，不僅囊括了一二極企業的優勢，其一體化的生態閉環帶來的核心競爭力也是一二極企業難以比肩的。在未來的泛娛樂市場，將獲得更高的溢價紅利，並帶動整個市場走向成熟，催生出全新大文娛產業生態的，正是第三極企業。
第一極
網文IP佔據內容開發頭部
精品化成大趨勢
2019年，網文IP將依舊是影漫遊開發的「中流砥柱」。截至2018年12月，網絡文學用戶規模達4.32億，佔網民總體的52.1%。用戶規模量級的領先，為網文IP開發提供了穩固的市場根基。此外，中國網絡文學已成為移動網際網路核心內容和中國最大的UGC文化產品，佔據了IP改編三分之二的市場。
海量的作品儲備，讓娛樂公司可以更好地篩選出更為符合自身定位以及市場需求的優質IP來進行開發；而文本形式的想像力，也讓影漫遊等多種形態的娛樂產品有著廣闊的改編空間，這兩者都是網文IP在泛娛樂開發中的獨特優勢所在。不過，隨著文娛行業風向的急劇變化，泛娛樂市場也在不斷湧現出新的特徵。
行業廣撒網式、多元題材類型布局的第一極企業大多是一些中頭部公司。對第一極企業來說，如今已經告別了跑馬圈地的粗放式發展階段，走上了內容精品化之路。就以影視行業和遊戲行業來說，在迎來寒冬期後，影視行業刮骨療毒，遊戲行業也逐漸建立起了新的秩序和規範，二者當下都在以優質IP為根基打造精品內容，以培養核心競爭力。
從閱文集團過去一年在影漫遊領域的IP開發成績也可見市場趨勢的變化。2018年，《如懿傳》《扶搖》等頭部劇集播放量破百億；《全職高手》特別篇僅3集播放量破4億，《星辰變》上線8小時播放量破1億；《新鬥羅大陸》內測期間便衝上了APP Store免費榜卡牌類遊戲TOP10。精品化內容受到的認可越來越高，也是因此受眾的消費習慣正在改變。
目前的泛娛樂內容中，電子書、在線視頻、在線音樂等行業的內容付費都在逐漸成型，用戶付費意願提升的同時，也對IP開發的質量提出了更高的要求。精品化成行業共識的趨勢下，2019年頭部IP將依舊處於價值鏈頂端，持續變現，畢竟不管是在內容質量、市場影響力上，還是在作品世界觀和格局、可塑性上，頭部IP都是一流的。
不過，隨著影視行業對IP改編的不斷探索和對IP認知的轉變，行業具有潛力的腰部IP在2019年將持續釋放潛力，吸引注意力和流量，打破IP開發市場的「二八原則」。比起頭部IP數量的稀缺，腰部IP具有儲量龐大，題材豐富多樣的優勢，而且對於一些中小體量的娛樂公司來說，頭部IP轉化的成本和難度都較高，腰部IP則更容易「以小博大」。
2015年風靡一時的《琅琊榜》，在閱文的IP體系中就屬於腰部IP，但其迸發的能量卻超過了很多業內人士的想像。2018年，閱文旗下《國民老公》《萌妻食神》等IP的火爆也持續證明了腰部IP同樣可以成功攪動市場，2018年全年，閱文集團腰部IP授權大幅提升。2019年，市場圍繞腰部IP的開發將進一步深入。
第二極
垂直領域深耕
滿足受眾差異化需求
如今，網際網路的發展不斷更新著內容的獲取方式和信息的載體形式，這也讓娛樂內容的分眾運營成為了大趨勢。受眾內容需求多元化後，對網文IP的喜好也不再僅停留於玄幻、言情等傳統題材上，2018閱文發布的「中國原創文學風雲榜」TOP50的作品就覆蓋了10餘種品類，包括了懸疑、科幻、奇幻、軍事、遊戲、二次元等多種新題材。
閱文發布的《2018網絡文學發展報告》顯示，曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代（95後）用戶，正在加速「佔領」網絡文學領域，成為IP的主力粉絲群眾。事實上，隨著網際網路主力受眾向年輕一代轉移，95後已經成為了泛娛樂領域的「中堅」消費人群。
新生代用戶的崛起，也催生出了行業新趨勢。Z世代最為重要的特徵便是重視個性化表達，為了契合年輕一代的個性化偏好，行業逐漸湧現出了眾多深耕垂直細分領域的第二極公司，以滿足市場的差異化需求。通過挖掘垂直領域的受眾，也可以讓IP向更大的受眾群體擴散和延伸。
影視公司中，與視頻網站合作密切的新銳公司大多都是在深耕垂直領域，如打造過《白夜追兇》《古董局中局》的五元文化專攻懸疑，打造過《最好的我們》《獨家記憶》的小糖人專攻青春言情；正在製作《藏海戲麟》《重啟》的南派泛娛專攻奇幻；遊戲公司中，《奇蹟暖暖》背後的製作公司疊紙網絡專攻女性向遊戲；在線視頻平臺中，B站自成立以來便深耕二次元領域，緊抓Z世代；音頻平臺中，貓耳FM的定位同樣為二次元領域……
垂直細分領域的IP看似小眾，實則潛力巨大。影視行業和動漫行業中，閱文旗下IP《雙世寵妃》以甜寵風格俘獲了萬千少女心；《全職高手》以新穎的電競題材吸引了大批流量。遊戲行業中，乙女向手遊《戀與製作人》月流水破億，遊戲中李澤言、白起等虛擬人物屢登微博熱搜；音頻行業中，熱門付費廣播劇《魔道祖師》兩季獲得了超20000人的打賞。縱觀原著粉、劇粉、動漫粉的反饋，垂直領域的IP開發粉絲粘度往往也比較高。
題材走向細分成為大趨勢下，閱文集團也在不斷將「IP共營合伙人」戰略下沉到不同領域，精準定位，樹立在細分內容領域獨樹一幟的品類，如影視領域聚焦現實主義題材的《你和我的傾城時光》，聚焦鑑寶題材的《黃金瞳》等。未來，閱文集團將在「現實主義」、「她經濟」、「新男頻」、「創新題材」等眾多細分市場持續發力，如現實主義IP《朝陽警事》《大國重工》《二胎囧爸》等口碑佳作未來將陸續問世。
隨著年輕一代對傳統文化的興趣日益濃厚，閱文集團如今也開始挖掘相關的潛力題材，如國粹京劇。2018閱文IP生態大會上，閱文集團宣布將與「IP共營合伙人」、京劇藝術「梅家」第四代傳人、梅蘭芳先生曾孫梅瑋先生，從衍生品、舞臺劇、影視劇、遊戲等IP+領域共同開發京劇大IP《梨園計劃》。
整體來看，深耕垂直領域，才能更加深入挖掘粉絲經濟和網文產業價值，畢竟「得粉絲者得天下」已成為共識。粉絲經濟已經不再是飯圈的專有名詞，當下，網文特有的粉絲生態正在構建，用戶活力和產業價值逐步被喚起。而垂直細分化的IP開發，則可以做到與受眾的精準對接，引發用戶對IP的情感共振，讓用戶對IP產生強烈的群體歸屬感，從而轉化為粉絲經濟的原動力。
2018年，閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超35%，單書年度月票首次突破100萬大關，這很直觀的佐證了網文領域粉絲經濟的強大。當下，粉絲對作家、作品、角色的熱愛釋放出巨大能量，甚至賦予了角色在作品之外的生命力，在閱文集團旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點讚助力，熱門作品《全職高手》中的主角「葉修」更是跨界成為麥當勞產品的代言人。
第三極
全產業鏈企業「強者恆強」
將獲最大紅利
2019年，國內泛娛樂產業生態將進一步完善。首先，泛娛樂開發從單體孤立走向全產業聯動。未來的泛娛樂開發，將以IP為核心，連接文學、動漫、影視、遊戲、音樂、音頻等多種文創形態，使內容製作、宣傳推廣、發行銷售、衍生品開發等各個環節多維聯動，讓不同娛樂形態的產品走向融合。
其次，泛文化產業平臺的生態繼續向健全邁進，協同籌劃IP全產業鏈運營的第三極企業開始崛起。以閱文集團為例，在完成海量的IP積累後，閱文起初僅是單純的IP經銷商角色，但這種模式並未讓IP價值得到最大限度的開發，於是閱文集團轉變了思路，開始慢慢參與到IP的運營和開發中去，進入到了兼顧內容開發和IP品牌服務的3.0時代。
目前，閱文集團已經形成了「IP共營合伙人」與「IP全鏈服務」兩大核心戰略。IP共營合伙人以IP為核心將產業鏈上下遊的作家、資本方、開發方、渠道方等連接起來，IP全鏈服務則從IP甄選到IP增值再到IP賦能多環節深入賦能IP開發，實現跨界連接，融通共生。這兩大戰略合力之下，閱文集團一手打造了《全職高手》《擇天記》《將夜》《星辰變》等眾多具有長線生命力的IP品牌。
閱文以內容為牽引力的全產業鏈布局，形成的核心競爭力是其他第一極和第二極公司很難匹敵的。從上遊孵化和培育，擴大作品的影響力；到中遊通過收購新麗傳媒、福煦影視等加強自身製作實力和變現水準，多元開發；再到下遊的衍生品打造，閱文這種全鏈路、一體化的生態閉環才能將IP的價值最大化。
未來，如閱文集團這種生態化運營的龍頭企業將以製作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態、角色深度介入到IP經營的全產業鏈，並實現全媒體運營。這種綜合型的文娛集團，未來也將以集團式的作戰方式打通IP全產業鏈，催生出新興的大文娛產業生態，為以IP為核心的泛娛樂市場帶來新的活力。
隨著泛娛樂開發邁入成熟階段，市場頭部效應將進一步加強，最終呈現出「強者恆強」的局勢。閱文集團這種第三極的全產業鏈企業，也將在千億的泛娛樂市場，獲得最大紅利。
放眼全球，日本以及美國漫威都是以IP為起點，打造出了具有持續生命力的產業鏈，最終撬起了一個龐大的泛娛樂帝國。在國內，2018年，中國泛娛樂市場規模已經接近7000億人民幣，預計2020年會突破9000億大關，「大IP+泛娛樂」時代已然到來。借著時代的東風，「中國漫威」閱文集團，也將繼續扶搖而上。
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