在此次疫情中，一個較為突出的現象是穿著名人「馬甲」、藉助名人效應傳播的謠言異常密集，尤其是被老百姓稱作「國士」的鐘南山院士，更是多次無辜躺槍。如果說前些年有關「屠呦呦雲」「馬雲說」等更多是一些戲謔、惡搞和心靈雞湯類謠言的話，疫情中借名人效應進行傳播的謠言直接關係到防控，如果不能得到及時澄清和糾正，不僅會影響當事人名譽，還會誤導公眾，危及人民的生命健康安全。
總結此次疫情中偽託類謠言，主要有以下四種類型：
斷章取義型。例如，「鍾南山院士建議鹽水漱口防病毒」，據鍾南山院士團隊闢謠稱，鹽水漱口雖然有利於清潔口腔和咽喉，對於咽喉炎有幫助，但新型冠狀病毒侵犯的部位在呼吸道，漱口沒有辦法清潔呼吸道，且目前尚無任何研究結果顯示鹽水對新型冠狀病毒有殺滅作用。同樣，國家衛健委高級別專家組成員李蘭娟院士也有類似之「煩惱」，如「李蘭娟院士稱喝酒能夠對抗冠狀病毒」，對此，李蘭娟院士回應稱：新型冠狀病毒怕酒精、不耐高溫確實是不爭的事實，75%的酒精是能夠殺滅這個病毒，但這與喝酒殺毒完全是兩個概念，屬於斷章取義。
偷梁換柱型。有謠言將不同的事實要素加以糅雜和「改造」，達到以假亂真的目的。如「1月26日晚，白巖松將邀請鍾南山院士介紹疫情」一度登上微博熱搜榜。事實上，白巖松與鍾南山院士的對話早在1月20日就已進行。這則謠言偷換了時間概念。另一起謠言如「鍾南山院士建議：全中國人民在家隔離兩周」則是將鍾南山的「儘量不出門」的建議內容進行篡改而成。
張冠李戴型。如鍾南山院士不戴口罩看望林正斌教授，其圖片真實來源是央視科教頻道2016年10月12日播出的《大家》欄目。另一張配文為「第一支新冠病毒疫苗，今天注射到陳薇院士左臂，專家組7名黨員也一同注射」的圖片在網絡流傳，其真相是陳薇院士在出徵武漢一線前，注射提高免疫力的藥物，而並非注射疫苗。
無中生有型。如網絡流傳2張截圖，配文分別稱「鍾南山發布多喝單樅茶對防止肺炎有重大效果」「國家衛生局發布多吃草莓對防止肺炎有重大效果」，其真相是鍾南山院士從未提及過該信息，目前我國沒有國家衛生局這個機構，國家衛健委也未發布過上述信息。還有謠言稱鍾南山院士說吸菸者感染新冠病毒率遠低於非菸民，對此，鍾南山團隊回復稱，這完全是杜撰。
為什麼某些謠言藉助名人光環後，能獲得廣泛傳播呢？事實上，偽託並不是一個新現象，為了達到某種目的，冒充名人趁熱點的現象屢見不鮮。在這次新冠疫情中，被杜撰的名人名言可謂比比皆是，甚至形成「假名言滿天飛，真名言遭冷遇」的困境，折射出危機狀態下公眾心理的焦慮與信任困境。
正如《謠言》一書作者卡普費雷所言：謠言的擴散經常顯示出一種對官方渠道消息的不信任，要改變如此狀況，須奇蹟般地找回一種人們已經丟失很久的名譽。從這次疫情的爆發來看，公眾對某些政府官員表現出來的官僚主義作風深惡痛絕，對「有限傳人」等錯誤判斷也是痛心不已。正是1月20日鍾南山院士首次通過媒體發布消息「新型冠狀病毒感染的肺炎存在人傳人的現象」，才揭露了問題的嚴重性，拉開了抗擊疫情的序幕，鍾南山也由此成為公眾心目中的「定海之針」。所以，有關他的一言一行被放大、利用甚至神話也是在所難免。
危機狀態下，誰擁有了公信力，誰就能夠掌握話語權，由於公眾對鍾南山院士等專業人士懷有崇拜之情，便不會去懷疑內容的真假。況且，一些杜撰的信息並非完全空穴來風，其敘事方式和故事結構也具有一定的說服力，以至於「以假亂真」。有些謠言還借名人之口揭露社會現實，批評醜惡現象，引發了公眾的情感共鳴；有些謠言借名人之口提倡真善美價值，弘揚正能量；還有些謠言借名人之口號召大家保持高度警惕，不要輕易出門。當各類謠言搭上名人效應的快車時，倘若未能得到及時澄清，有可能損害專業人士的公信力，這種後果無疑是巨大的。因為，當公眾什麼都不相信的時候，最終將會相信一切，此時，見風就是雨，謠言將會成為脫韁野馬，變得一發不可收拾。
（作者系重慶大學新聞學院副院長、教授、博士生導師，本文是重慶市社科規劃項目（2020TBWT-ZD01）研究成果）