智慧型手機鏖戰紅海，各大品牌絞盡腦汁琢磨如何儘可能吸引年輕人的注意力。一向以獨特娛樂營銷風格著稱的vivo在推廣旗下X20全面屏手機這件事上，除了啟用彭于晏、鹿晗、周冬雨三位明星代言人之外，做出了一個非常具有網際網路+特色的決定：獨家冠名愛奇藝全新創意美食真人秀《男子甜點俱樂部》。
超級網劇《河神》主演李現做客《男子甜點俱樂部》
捕獲年輕消費群體的同時追求高頻次品牌曝光，將市場年輕化戰略和娛樂營銷戰略體現在張揚青春基因的網絡綜藝內容中，vivo此次與愛奇藝《男子甜點俱樂部》的深度合作顯然是其年輕化戰略布局中的一招妙棋。
一檔別具一格以甜點講述人生故事的暖心網綜，一個樂於嘗試更多與年輕消費者對話方式的手機品牌，在愛奇藝「去創造 不跟隨」精神的催化之下會碰撞出什麼火花？
vivo與NBA、《快樂大本營》等知名品牌有過多次成功跨界合作經驗，能夠入其法眼，《男子甜點俱樂部》的確有過人之處。這是蔡康永首次獨挑大梁的個人網絡綜藝秀，上線僅四期播放量便已破億，目前微博主話題閱讀2.7億。與其他美食綜藝過於依賴明星不同，《男子甜點俱樂部》將素人和美食升級為主角。
蔡康永帶領六位甜點師共同經營《男子甜點俱樂部》，每期都會迎來明星嘉賓與素人嘉賓，輪流進店的素人嘉賓分享出自己的人生二三事，甜點師則根據他們的故事為其製作並獻上一份創意甜點。
將普通人的故事與情感相融合，《男子甜點俱樂部》用真實、向上的力量打動人心，在一眾美食類綜藝中顯得尤為可貴。在深度開拓年輕群體的同時，愛奇藝《男子甜點俱樂部》也引領了年輕態、正能量的生活方式，「青春、陽光、正能量」的價值觀不僅開啟了「美食+」時代節目模式的新窗口，打破市場同質化壁壘，也進一步拓寬了市場的想像空間。
vivo敏銳地捕捉到了愛奇藝《男子甜點俱樂部》在內容運作和品牌形象年輕化塑造上的閃光點，雙方一拍即合。
「網際網路+」時代，沒有個性、沒有話題、沒有娛樂成分的「三無產品」是很難被記住的。品牌需要性格，有性格有情感有調性才能對的上90後年輕人的胃口。作為最受消費者青睞的手機品牌之一，vivo在2016年底把品牌副標識調整為「Camera & Music」， 把拍照功能提升到和Hi-Fi同等重要的高度，他們的方向很明確，想在年輕手機用戶最核心的需求——極致拍照和音樂上持續發力。隨之而來的，是如何將這兩點核心功能優勢生動地傳遞給消費者。
愛奇藝《男子甜點俱樂部》嘗試用720°營銷來幫助vivo解決這一問題。通過全方位統籌消費者物理與心理兩大場景，愛奇藝藉助娛樂的力量推動合作品牌與年輕人迅速建立聯繫，從而實現廣告傳播邏輯與效能的深刻變革。
貼片廣告、主題頁面、暫停和角標廣告、主持人口播等硬廣從物理基礎上保證了vivo品牌獲得充足曝光，而頗具巧思的節目內容植入則全方位深入展示了vivo X20全面屏手機「逆光也清晰，照亮你的美」主打功能。Mr.Sweet人選公布，嘉賓合影、康永心情日記拍照等等，vivo X20手機成為了唯一的道具。
每期節目收尾，vivo X20是康永心情日記的最佳伴侶
當蔡康永「我們的寬屏幕，能夠容納下所有的人，這是我們的手機當中，最大的屏幕拍照手機」花式口播出現時，vivo的角色已經不僅是一部手機，它成為了整個《男子甜點俱樂部》情感的象徵符號，成為了一段段人生故事的傾聽者和記錄者。
愛奇藝採用「一核五彈」悅享營銷新模型，以IP內容為核心，從IP軟植入、IP跨界、IP衍生品、O2O興趣流、IN廣廣告等五大方面全方位營銷，以娛樂營銷的多元化手段持續與目標消費者進行溝通，最終推動品牌與消費者產生情感共鳴和價值認同。《男子甜點俱樂部》不僅撫慰了都市中忙碌疲倦的年輕心靈，更為vivo打開了一片情感營銷的商業新空間。
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