來源：金融界網站
IP短劇正在成為短視頻賽道的新藍海，自今年9月，米讀與快手就IP短劇孵化達成戰略合作後，平臺短劇播放數據還在不斷刷新。截至目前，米讀短劇帳號全網粉絲超千萬、播放量突破12億。其中，米讀攜手快手頭部博主@御兒（古風），以雙帳號同步更新的聯動上線方式，推出了全網播放量突破4億的精品短劇《權寵刁妃》；《河神的新娘》成功打造了24小時漲粉100萬，刷新快手小劇場漲粉記錄的。多部年度爆款的強勢出圈，讓市場看到了IP短劇高效孵化、深入開發的新思路，米讀以「強化自身內容+多渠道外拓市場+探索先鋒商業化模式」的組合打法為內容公司提供了可供參照的IP合作模式經驗藍本。
類型化精細開掘，強化自身內容核心
2020年被稱作IP短劇元年，從PGC野蠻生長到PUGC強勢入局，IP 短劇的發展勢頭不減，短劇業態的星星之火已有燎原之勢。進入當下瓜分用戶流量的新水域，將主動權掌握在自己手中尤為重要，短劇製作公司的核心催化點仍在自身的運作模式。基於網文平臺IP資源儲備豐富的優勢，米讀小說站內的潛力IP首先由米讀自身提供類型多樣的孵化路徑。
作為IP短劇製作行業的翹楚，米讀充分發揮了頭部平臺的強大統籌能力，邀請頂級kol+流量明星合作開發，將流量效應最大化。與千萬粉古風頭部博主@御兒合作的《權寵刁妃》全平臺播放量破4億；抖快大V@金牌秘書初九 主演的《少夫人又作妖了》單集均播放量超600萬；人氣愛豆邱赫南、SNH48張茜跨界加盟的《大叔乖乖寵我2》單集播放量近2000萬，這種「以流量驅動流量」的產品邏輯效果顯著，快速提升了米讀平臺IP的影響力，助力知名IP進階為超級IP。
為在流量之上疊加更多趣味屬性，米讀營銷手法多元化，頭部博主初九在社交平臺上一向以「金牌秘書」人設聞名，在《少夫人又作妖了》中，初九的神秘老闆首度露面，收穫了大批網友的關注，在短劇中融入破圈話題，再度放大了IP吸引力。
致力於短劇類型化開發的米讀，目前已成為IP短劇精品化領跑者，其聘請金牌團隊操刀製作的《河神的新娘》、《穿書少女》、《嬌寵毒妃》等劇讓觀眾看到了遠超同類劇集的高規格製作水準，口碑溢出效應保證了IP長線持續發展。
米讀的IP孵化路徑多線並行，在短劇業內打出了獨一無二的「米讀品牌」，並用多部熱播作品強化了觀眾的品牌認知，不僅盤活了平臺上的存量資源，讓自己培養的作者和IP有進一步發展的空間，也提升固有粉絲的粘性，讓商業資源釋放更大價值。
多渠道外拓市場，跨平臺裂變造勢
在推進IP短劇化製作的同時，米讀也積極外拓市場，力求多渠道輸出，為旗下IP實現全面造勢。調研數據顯示，IP短劇受眾不僅僅是短視頻產品的擁躉，因此，如何覆蓋更多用戶也成為了行業熱點話題。米讀目前主要合作平臺為快手，基於雙方的戰略合作協議，米讀多部作品在快手獨家首播，後續在芒果TV、微視、抖音等平臺進行二次發行。米讀在抓住快手豐富資源，積極滿足短視頻用戶內容需求的同時，也同步推進長視頻平臺合作，進一步提升了旗下IP的觸達廣度與精度。
另一方面，米讀在IP開發源頭進行多鏈整合，向外授權部分IP。授權給頭部博主@御兒的《一胎二寶》和達盛公司的《蝕骨危情》、《媽咪造反了》等都獲得了亮眼成績;與當紅博主和 MCN或影視公司進行資源置換，實現互利互惠，擴大了影響圈層，注入更多新鮮感，賦予旗下IP生命力，建立開放生態。高密度、跨平臺、多類型的曝光，牢牢佔據受眾心智，為米讀打造出枝繁葉茂的IP短劇生態樹。
探索先鋒商業化模式，米讀試水短劇付費點映
在做好內容培育的同時，米讀不斷完善IP短劇商業化進程，探索出獨家付費點映模式，《冒牌嬌妻》開啟點播後24小時內付費人次過萬，截止目前付費人次已超過兩萬。米讀基於長視頻的既有盈利方式在短劇領域內進行落地優化，革新了IP短劇當前較為單一的盈利途徑，不再是只能依賴於廣告植入、品牌冠名等同質化嚴重的變現手段，為IP短劇打開了別有洞天的廣闊「錢」景。
在用戶付費意識逐漸養成的風口，米讀順應影視內容市場規律的經營邏輯，向市場拋出「付費短劇」的新品類，成為「第一個吃螃蟹的」IP短劇製作公司，打造出「值得付費的短劇都在米讀」的精品印象，以適應觀眾逐漸提高的內容消費品味，而用戶的好評反饋又可以反哺內容創作平臺孵化更多優質內容，實現用戶與平臺共同成長的良性循環。除此之外，米讀也在積極嘗試直播帶貨、劇集內容冠名與深度植入等商業模式。
面對瞬息變幻的內容市場，洞見未來、善於引領、接連開創新局面，米讀迎接挑戰的擔當姿態值得肯定，接下來能有怎樣的創新策略也更加令人期待。