原標題：獲索尼4億美元投資，B站迫近市值百億美元「小目標」
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文|張佳曦
體育大生意記者
4月9日晚，被人們一般稱為「B站」的嗶哩嗶哩獲得了來自索尼的4億美元戰略投資，這是B站在近五年內獲得了騰訊、阿里等資方青睞後，又接收到一筆投資。
從11年前的二次元、遊戲等愛好者聚集的彈幕視頻網站，再到現在融入音樂、科技、娛樂、等元素的版塊，活躍在不同領域的「UP主」們讓B站的內容越來越豐富。同時，B站自己也在不斷拓展自己的業務，投資製作發行動畫、遊戲，冠名籃球隊、贊助電競隊購買遊戲版權......現在的B站早已不是那個粉絲自嘲式的「小破站」。
B站上市
2018年3月29日在納斯達克上市之後，B站的市值從彼時的32億美元已經漲到現在的88億美元，在去年定下3年市值破百億美元的目標後，B站也不斷在各種領域進行著嘗試，並受到各方資本的青睞。
索尼為何選擇B站開拓中國市場
對於投資B站，索尼在社交媒體平臺表示：「看好娛樂業務，重視中國市場，索尼宣布將斥資4億美元注資嗶哩嗶哩（B站），借力其年輕一代的核心用戶群及在線娛樂的強大實力，推動索尼娛樂業務的進一步發展。此前雙方已籤署商業合作協議，索尼的影視、遊戲、音樂、動畫業務將和B站擦出怎樣的火花？未來可期！」
其實在此之前，索尼已經與B站有了幾次合作。早在2014年，B站就通過與索尼全資子公司Aniplex合作，獲得了多項動畫版權，在2016年B站也代理了其旗下的遊戲。在2019年3月，B站又與索尼旗下的Funimation在動畫領域達成合作，希望借其拓展海外業務。而在近期，B站也與索尼音樂進行了合作。
由此，索尼此次正式注資也並不奇怪，同時雙方的業務內容有非常大的相似點。索尼作為全球最大的綜合娛樂公司之一，電子、遊戲、娛樂為其集團三大核心業務，以此來看B站目前的內容有2/3與其重合。而索尼注資B站，提到了重視中國市場，藉助年輕核心，推動娛樂業務發展，是看中了B站獨特的社區運營模式和用戶群。
根據B站官方2019第四季度數據，其月活躍用戶達到1.3億，移動端月活躍用戶1.16億，日活躍用戶3800萬。而這些用戶中，大多數都是「90後」、「Z世代」，。在B站上的用戶可以同時為視頻創作者和觀看者，超過百萬的月活躍UP主為用戶提供著原創內容。而與微博、微信等社交軟體，或者優酷、愛奇藝等視頻軟體相比，B站社區的核心用戶特徵更加鮮明。
在首次登陸B站時，B站有通過答題使用戶成為正式會員的入口，題目100道由社區規範題和自選題構成，2小時答題時間正確率60%即可成為正式會員。在這一環節，B站在前部分的社區規範題中相當於讓用戶了解社區規則，避免出現不和諧因素。後半部分的自選題完全根據用戶來自選自己感興趣的領域，根據每個人的選擇決定題目是什麼。通過這一環節的人，基本是B站的忠實用戶，由此B站也統計出了自己的這一部分核心用戶，2019底已有6800萬人是這一人群。
在B站，互動方式「彈幕」絕對是一大互動特色，許多新奇的詞都是從這裡傳出，各種搞笑、鬼畜的爆笑詞、語句其實一開始都誕生於這裡，有人說過：「了解了B站也就懂了年輕人的奇奇怪怪。」當然，現在B站的用戶不只是局限於年輕人。
在今年跨年，B站與新華網一起主辦了2019最美的夜晚會，匯集了音樂、遊戲、動漫元素，不僅有明星更有B站人氣高的創作型UP主們，加上請到的交響樂團以及民樂的配合，一場包含各種元素的晚會的受到各方好評，小破站變得異常高大上，同時也圈粉了部分70後、80後。
由此，B站實際已經在不斷拓寬自己的用戶群體，同時為了穩定住本身的年輕群體，也需要引入大量高質量動漫、影視的版權。此前，B站以無廣告的模式受到很多好評，之後在引入越來越多資源之後，為了盈利對於部分影視作品變為充值大會員後觀看，而其餘視頻依然是無廣告免費觀看，無廣告也是很多人選擇其的原因。
當然不僅是此次索尼看中了B站，早在2015年B站在C輪融資時騰訊已經參與，並且D輪接著投資。而在B站2018年上市7個月後，騰訊又對B站進行了3.176億美元的投資，而除了騰訊，阿里通過旗下淘寶也入股B站，持股8%。兩大競爭對手同時投資一家企業，也是少有的現象。
遊戲為B站的營收重點部分，索尼與其合作領域主要為遊戲動漫
以上已經介紹過，B站是視頻網站起家，但是該領域並不是主要營收部分，而是B站投入較高的領域。為了改變該現狀，B站推出了付費的大會員業務，並參與到內容製作中。目前，遊戲和動漫依然是B站的主要營收部分，特別是遊戲。這也是為什麼索尼在入資時，雙方將遊戲和動畫作為重要合作領域。
2019年全年，B站營收的67.779億元中有35.978億元為遊戲營收，B站表示這主要受到遊戲付費玩家數量增長的推動。2016年獨家代理《命運-冠位指定》，這為B站近幾年帶來了持續營收，同時各種聯合運營的遊戲，以及拿到各類遊戲內測首發平臺，推動了B站的遊戲業務發展。
而在B站2019直播和增值服務營收為人民幣16.410億元，B站表示該部分為公司加強了貨幣化努力，主要是直播服務付費用戶數量和公司的優質會員計劃的增加。而會員計劃正是B站通過不斷引入各類優質內容所圈的粉。
本身在B站中，二次元就佔了很大的比例，其不僅是引入動漫作品，同時也鼓勵創作者在漫畫平臺創作，並拖動國產動漫的製作。4月8日，以冬奧會為創作靈感的漫畫《銀砂之翼》就是在B站推出，以此來讓更多人了解單板滑雪，了解冰雪運動。此前4月1日，由嗶哩嗶哩和人民日報新媒體聯合出品的動漫《白衣執甲》在B站推出，以此致敬疫情期間的一線醫護工作者。
在B站追番是很多人的習慣，因此動畫也是B站與索尼合作的重要領域。索尼在動畫領域資源豐富，B站有著其適合其的用戶。同時，B站可以滿足索尼開拓中國市場，索尼也能為B站開拓國際市場提供資源與道路。
當然，索尼與B站的合作並不局限於這兩個領域，B站目前也在極力進行轉型，發力直播、電競、音樂等領域，因此遊戲領域的營收增速有所放緩。
2019虧損12.88億元，B站發力直播投資電競多元化發展
雖然遊戲方面是B站的主要營收部分，但在大多數人的印象中B站並不是遊戲公司。這幾年，B站的業務也在進行多元化，因此遊戲方面雖然保持增速，但是增速明顯放緩，佔總營收的比重也在降低。2019年全年B站遊戲營收佔總營收的比重為53%，而在2018年其為71.11%。
在B站2019年全年營收中，直播和增值服務營收較2018年同期增長180%。廣告營收8.170億元較2018年同期增長76%，電商和其他營收7.221億元較2018年同期增長403%。這幾項都是較2018年增長較快部分，而2019年的遊戲營收增加較2018年僅增長23%，可以看到明顯放緩。
為了刺激直播方面營收，2019年12月3日，B站以8億元價格獲得英雄聯盟（LOL）全球總決賽中國地區3年獨家直播版權。同時，此前B站還從鬥魚挖來了英雄聯盟主播馮提莫，可惜的是在B站其業務主要成為了音樂，在直播這一領域並沒有給B站帶來很好的效果。同時，在直播這一領域，B站的入局比較晚，要面臨鬥魚、虎牙等本身已經比較成熟的直播領域的壓力。
不過，在電競的領域，顯然B站是在加大投入。除了高價購買英雄聯盟全球總決賽直播版權，2017年B站成立了電競俱樂部「嗶哩嗶哩電競」，2018年10月B站正式成立了電競公司，同年11月15日，B站的守望先鋒戰隊「杭州閃電隊」成立。目前，B站旗下有英雄聯盟、絕地求生、守望先鋒等分部。
就在今年3月，嗶哩嗶哩電競宣布了浙江總部、杭州閃電隊落戶杭州未來科技城。未來杭州閃電隊還將入駐未來科技城夢想小鎮，而B站要落戶的地點正是阿里巴巴總部的所在地。
而對於2019全年較去年增長最快的電商業務，也是B站發力的業務。不過電商社區來說，其實已經有帶貨平臺來做，而B站體現特色就是獨特的二次元文化，比如在手辦、周邊下手，因此B站推出的會員購也是以周邊為主，但該領域並不是一個大眾領域，還需要探索。
而在B站在被多方看好，營收大幅增長的情況下，其2019全年淨虧損達到了12.88億元，同比擴大107.74%，好在此次其獲得的索尼投資緩解了虧損危機。目前，B站的各類投資方覆蓋了B站業務的各個方面，相信這會帶給B站推動作用。
來源：搜狐