近年來，品牌人格化興起，不少企業機構在深度洞悉用戶需求的基礎上，塑造出各類動漫形象，並賦予其與品牌價值觀相符的性格，進而加強與用戶間的情感溝通。1月25日至28日期間，網際網路金融平臺愛錢進於北京國際金融博覽會上首度亮相的錢小進，就很好地迎合了這一趨勢。
這隻名為「錢小進」的小豬，自帶蠢萌特質又虛心好學，有著超高的理財覺悟，是愛錢進自主運營財商教育欄目——《小進說財》漫畫的主人公。漫畫藉助「錢小進」與身邊朋友遇到的種種投資問題，將生澀難懂的理財知識化為輕鬆幽默的漫畫段子，進而喚起廣大用戶的閱讀興趣，讓用戶通過簡單易懂的日常生活對話，獲得實用的理財知識。
正如《羅輯思維》創始人羅振宇所說，「網際網路時代，特別是移動網際網路時代，品牌是基於人格魅力帶來的信任與愛，是品牌的去組織化和人格化。」錢小進的塑造，恰恰就是這種品牌人格化的一種具體表現。
而在這場品牌人格化的浪潮中，尤以熊本熊的聲勢最為浩大。作為日本熊本縣地區的吉祥物，這隻行動笨拙、內心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物，在近兩年迅速風靡全世界。不得不承認，這一現象既得益於其吸睛的獨特外形和動作設計，更來源於熊本縣政府為提升其知名度，藉助Facebook等社交媒體，開展的一系列營銷計劃。
當地政府不僅聘任熊本熊為臨時公務員，還策劃了熊本熊失蹤、遺失腮紅等事件，並號召外界廣泛參與其中。此外，熊本熊扮演者還積極嘗試跳舞、賽跑、騎摩託等，使其越發真實可感，極大地增強了知名度和影響力，有效帶動當地經濟發展。
藉此大勢，眾多企業也紛紛試水。重慶一家新生代白酒品牌江小白便推出了一款大眾青年形象「江小白」，並賦予其簡單純粹、尋找真我、文藝青年的鮮明特徵。這一設計不僅顛覆了以往酒類產品強調深厚底蘊的傳統，使白酒也可以十分接地氣，還通過一系列讓人拍案叫好的瓶身文案，淋漓盡致地抒發了新一代年輕群體無處言表的真實情懷。
於是，不少青年開始樂於以「我是江小白」來標榜自己，表現出對簡單純粹的追求。此外，通過與影視劇合作、發布高點擊率MV等多樣形式，這樣一個從0做起的新品牌，不斷提高品牌形象曝光度，年銷售同比增長100%，短短5年銷售額突破10億，成為紅遍全國的酒類黑馬。
這兩男一女「三隻小松鼠」化身為帶來愛和歡樂的使者，將目標客戶群親切地尊稱為「主人」， 如今已然晉升為網紅的他們，在新一代年輕人間，以創造價值和趣味的純真形象虜獲了一大批「追萌族」粉絲。
藉此營銷模式，該品牌將傳統上與消費者冷冰冰的買賣關係，演變為松鼠陪伴主人的溫暖故事，喚起了情感共鳴。此外，松鼠世界潮牌服飾的發布、松鼠小鎮的籌建等，都展露出其實現多產業跨界發展，構建松鼠王國的下一步宏偉目標。
在這一系列成功案例之下，此次愛錢進也有望通過塑造出一隻有態度、有個性、有喜好、有特色的小豬「錢小進」，拉近與用戶的距離，實現平臺與用戶的有效溝通，進而更好助力財商教育服務的發展，據悉，《小進說財》漫畫上線後，目前已獲得百餘萬人次觀看。
值得一提的是，在本次金博會上，錢小進衍生周邊也悄悄亮相，作為禮物饋贈給前來觀展的用戶，可以預見，未來圍繞錢小進，愛錢進將推出一系列創意文化周邊和跨界合作，持續為用戶構建簡單幸福的投資生活方式。