犀牛娛樂原創
文｜遠木 編輯｜樸芳
2020，短視頻平臺再次加快了布局短劇的步伐。
在今年上半年，以抖音和快手為代表的短視頻平臺在各個方面進行縱深運營，即拿出更大的流量補貼，更多的創新玩法，除了音樂、知識、教育等領域，短劇也成為短視頻平臺下一個發力的著眼點。
快手加速短劇破圈
日前，快手在短劇領域首推分帳政策，在短劇版權採購上加大投入，並且宣稱要在今年打造200餘部優質短劇，投入超百億流量，並與1000+內容製作機構建立合作。
可以看到，在短視頻行業「存量博弈」的背景下，平臺利用穩步提升的話語權、相對穩定的用戶內容消費習慣，以及龐大的流量生態，在不斷打破內容行業的邊界。
尤其是在短劇領域，在這幾年內容提質的大趨勢之下，優質內容對短視頻平臺來說，不僅可以提高單用戶日均使用時長，也能夠不斷完善平臺的整體內容生態。
在快手上，短劇與二次元、生活、遊戲並列為小劇場的內部板塊，已經擁有穩定的內容供給。截至目前，快手小劇場官方帳號粉絲接近600萬，快手小劇場話題頁收錄了59萬個作品。
經過發展，小劇場流量規模的穩步提升，內容質量隨之提高，短劇已不再是過去的「注水劇」。
短劇正當時
一直以來，在抖音、快手上備受關注的短劇，主要分為幾種類型，一是段子類，內容即表演者通過豐富的表情動作來演繹段子，實現諷刺、解構等目的。二是劇情類。如果再按品類細分的話，快手的短劇又可以細分為十幾個品類，不同的品類也會根據為不同的級別的潛在消費人群，比如家庭倫理、古風玄幻、懸疑推理、都市愛情、鄉村生活、霸道總裁等。
從情節來看，短劇內容又可分成兩類，一類是單元短劇，一部劇每一集，劇情都不相關，一集一個故事，多以詼諧、搞笑、勵志雞湯題材為主。另一類則是連載形式，劇情之間形成關聯，增強用戶對短劇的粘性。
以往過往短視頻平臺的短劇，大部分脫離不開逆襲與翻身等關鍵詞，為了在短時間內尋求最多的爆點，「霸道總裁小助理」、「弟弟女友是綠茶」、「霸道女總裁愛上男閨蜜」等瑪麗蘇題材，一度是短劇領域的高頻詞彙。
近年來，隨著平臺不斷完善自身內容供給，從言情起步，輻射範圍更加廣泛，也不斷打破「土味」的標籤，包括懸疑、結局反轉也成為用戶較為喜愛的類型，比如《未知事件簿》、《時光偵探》等短劇作品在平臺累計播放量過億，也獲得用戶大量好評。
以快手為例，優質短劇若能被收錄到小劇場，還會獲得額外流量加持與千萬曝光資源，並被快手小劇場官方app「追鴨」收錄，這意味著高質量的內容在總量達到一定水準的同時，能夠進一步集中整合併覆蓋目標用戶，通過應用推薦運營和宣推效率最大化的達成，也成為了短劇創作者優勢發揮的場所。
在平臺的重點扶持下，很多短劇內容不僅被作為重點來運營，那些相對更垂直、更圈層化的內容在擁有了基礎品質之後，也可以擁有具體的「破圈」能力，短劇「黑馬」或許在未來會將常態化。
以快手在首屏推薦的短劇《奇妙博物館》第8集為例，在短短3分鐘內以萬聖節的蘋果為主線，快速上演了男女主角二人之間的童年回憶、青年熱戀、矛盾分手等一系列戲劇衝突，整個劇情也較為燒腦，部分情節甚至頗有懸疑燒腦之感，有用戶看完後不禁發出疑惑，「是我一個人看不懂嗎」。
此外還有不少知名IP也選擇精簡內容推出連載短劇。比如連載漫畫《通靈妃》，被改編成動漫作品、真人短劇，目前第一季在快手上全部播出，精緻的服化道與元素融為一體，在臺詞中也是金句倍出，每一集都能獲得觀眾不少好評。
從用戶角度來看，有一定故事情節的碎片化短劇，更容易吸引用戶注意，同時有沉浸式和連貫性體驗。連續短劇也可以輻射到更廣泛的人群，進一步拓展短劇受眾的範圍廣度。
平臺發力短劇的邏輯
這幾年，作為對短視頻的補充，幾分鐘的短劇崛起。在傳統的流量數據轉變為用戶需求為導向的時代，考驗平臺的不僅僅是絕對用戶數，還有對內容的理解以及運營能力。
平臺不斷深入發力短劇，還要從短劇對行業的作用力來看，第一，劇情類內容基本是漲粉利器，在2019年的抖音創作者大會上，「劇情」被歸為漲粉最強勢的垂類之一。
第二，短劇劇情較為緊湊，相比唱跳類的流水視頻更容易增強粘性，《正派超人》、《小牧童》、《白夜雜貨鋪》等多部連載動畫短劇，目前都已經累積獲得數千萬的播放量，從評論來看，不少用戶堪稱資深「短劇迷」，即從第一集一直追到一百集，並在平臺之外主動安利，為內容帶來更多潛在流量。
第三，隨著短劇整體內容質量逐步提升，在豐富內容生態的同時也在提升破圈的概率。更多精品與爆款IP，符合當下用戶的觀看喜好，滿足用戶對於長視頻產生審美疲勞後，對新內容類型的需求。
作為平臺，抖音快手在運營宣發方面的能力，也在隨著對內容的理解而進化，快手與抖音更是已推出多項扶持措施。
比如抖音開啟百億劇好看計劃，用流量扶持短劇，快手也開啟了小劇場計劃，用千萬級流量扶持用戶創造更具有吸引力的短視頻——1分鐘左右的「連續劇」，今年6月推出劇星計劃，全平臺徵集優質段子、連續短劇，以及在去年為短劇專門打造一款APP追鴨，試圖孵化出更多的短劇IP以及更為穩定的劇迷生態。
短劇作為平臺的流量新入口，快手抖音也在圍繞創作者不斷競爭，不止於短劇，二者的競爭還將蔓延到更多維度。