來源：新浪證券
繼9月米讀和快手就短劇IP開發達成獨家戰略合作後，這一項目又有了新的進展。近日，米讀在快手上首播的原創短劇啟動了付費點映服務，原創作品《冒牌嬌妻》在24小時付費人次過萬，米讀再次為短劇IP開發打開了新思路。
短視頻市場無疑是眼下最火熱的流量風口，而新興的IP改短劇背後更是熱度的追逐遊戲，幾大網文公司仍在發力階段，趣頭條旗下的米讀已經憑藉亮眼的市場表現領跑行業，通過矩陣力量完成數據積累，並製造出多部爆款作品，探索出商業賦能新玩法，成為了IP短劇製作公司中的成功範本。
商業化之路率先突圍，解鎖短劇變現新玩法
米讀小說自2020年3月份開始進行IP孵化探索，首先瞄準了用戶觸達效率極高的IP改編短劇市場，通過快手首發、其他平臺二次分銷的全覆蓋發行方式，不到一年時間便收穫了不俗的市場反饋。
目前主流的短劇商業化變現模式仍然是平臺採買、廣告植入等方式，等待其他平臺採買較為被動，相較而言，短視頻集均長度在幾分鐘之內的特性，使商業植入變得靈活多樣。此外，米讀更是率先解鎖了付費觀看模式，平臺的原創作品《冒牌嬌妻》24小時付費人次過萬，市場反饋相當亮眼，短平快的劇情高潮迭起，用戶樂意為懸念、反轉付費。
隨著眼下長視頻市場付費模式的進一步推廣，用戶付費意識也隨之增強。據調研數據顯示，短視頻用戶付費意願在逐漸增強，並且存在較大的提升空間，米讀的短劇付費模式有望推動短劇成為繼網劇、網大之後又一個可規模化發展的新品類，掀起IP衍生變革的新風潮。
矩陣策略撬動IP短劇流量槓桿，數據飛漲點亮破圈爆款
據了解，米讀製作的IP短劇在其運營的7個快手帳號下首播，包括@一條刁妃、@四叔和寶兒、@河神的新娘、@少夫人寧萌萌、@穿書少女、@一條嬌妻和@葉凡哥哥等頭部kol帳號，總粉絲量近千萬，全網總播放量高達12億，遠遠超出同體量的其他短劇，甚至相比於一些影視改編的長視頻內容，回報率更高。
7大帳號圍繞米讀品牌，以IP短劇為核心，以鮮明的劇集風格劃分出內容板塊，進行橫向和縱向推廣，打造出數據亮眼、多點開花的IP矩陣。
矩陣策略首先幫助米讀IP短劇完成了強勢引流，數據收益倍增，粉絲數飛躍性增長。《河神的新娘》首播24小時漲粉100萬，打破快手小劇場最快漲粉紀錄，單集最高播放量5284萬，意味著每10個快手用戶中就有1人看過；《冒牌嬌妻》首播72小時增粉50萬，單集點讚將近50萬；《大叔乖乖寵我》單集吸粉超30萬，點讚輕鬆破百萬。矩陣化的延伸布局，助推米讀IP短劇捕獲更多用戶，衝上流量快車賽道。
此外，多線分發的方式更增加了爆款出現機率，《權寵刁妃》、《河神的新娘》、《少夫人又作妖了》等短劇首播帳號粉絲數近兩百萬，全平臺播放量全部突破1億大關，《權寵刁妃》更被收錄到芒果TV電視劇專區，播放量遠超帳號本身的粉絲量，成為豎屏短劇品類中的破圈爆款。
與此同時，短劇討論度也大幅提升，《權寵刁妃》和《大叔乖乖寵我》的微博話題閱讀量近千萬，B站二創視頻播放量超百萬，衍生內容熱度居高不下，更是米讀短劇從破圈傳播到全民傳播的有力印證。
米讀目前製作的IP短劇涵蓋古風、民國、都市多個題材，根據用戶人群細分，滿足低幼、成熟不同類型用戶的口味，《大叔乖乖寵我》、《狂妻拽翻天》、《穿書少女》主攻現代甜寵類型，《河神的新娘》植入民國玄幻懸疑元素，根據不同題材進行各自的分眾化、精細化打造，滿足用戶多元化內容需求。
米讀IP短劇也注重打造垂類內容，伴隨「她經濟」的浪潮席捲，得女性者得天下。米讀深耕女性市場，霸總甜寵、大女主女強等題材精準把握女性心理訴求，在米讀7個短劇帳號的粉絲中，75-90%為女性用戶，粉絲性別分布與米讀女性內容布局成正比增長。在成功贏得女性用戶青睞的同時，米讀也開始搶灘男性市場，已經上線的《上門兵王》《河神的新娘》以及即將推出的《龍娘》等劇集力求吸引更多男性用戶，再度豐富垂類矩陣。
牽手快手進場超級流量池，打通泛娛樂化閉環產業鏈
今年9月，米讀宣布與快手籤訂戰略合作協議，快手將投入超一億的流量曝光對IP短劇進行扶持，米讀作為IP短劇製作頭部內容公司，依託自身閱讀平臺的優勢，釋放出完整的IP上遊內容創造能力。目前，短劇市場處於初期發展階段，製作水平良莠不齊，相較於野蠻生長的自媒體帳號，米讀能夠提供更加精品的頭部IP，入場超級流量池，能更有效打通從IP生產到衍生運營的完備產業鏈布局。
短劇相對於長劇集來說體量小、成本低、成品周期短、市場回報快，往往將強烈的戲劇衝突和高光時刻集中在短短一兩分鐘內，提煉出IP中最吸引人的精華部分，不僅能夠在短期內暴風漲粉，還能藉助劇情類帳號提高用戶粘性，達成流量的長期轉化，從米讀目前播出的幾部短劇來看，單集播放量最高超5千萬，集均播放量也高達數百萬量級。
另一方面，短劇也可以作為IP長視頻影視改編的先導調研，這是IP泛娛樂閉環上重要的節點，已成為了內容公司的兵家必爭之地。米讀創造性地將連載中的小說和改編短劇並行推出，米讀平臺上熱度登頂的《大叔乖乖寵我》在連載過程中，就開始開發IP，小說、短劇聯合推廣，互相引流，互為補充，為旗下IP構建了流轉、增值的生態版圖。
已經佔據IP短劇高地的米讀，在交出了亮眼成績單後，接下來的發展同樣值得期待，能否超越現在的表現，把握機遇，引領下一輪短劇生態進階發展，需要交給時間來回答。