近日,2020短視頻大會在廈門舉行,大會以「新視頻 新動能 新生態」為主題探討短視頻風口的新前景,而在短視頻產業加速變革的當下,內容創作仍是參會從業者最關注的課題。短視頻品類中最具潛力的短劇市場即將迎來百億規模,在短劇業務全面爆發前的曙光期,米讀已經憑藉內容生產陣線上的深度垂直布局搶先獲得市場目光,短劇行業聚焦垂類的重要原因在於垂類帳號沉澱出的核心價值粉更多,深挖垂類邏輯,或許能夠找到米讀短劇的爆款產出密碼。
爆款頻出背後,米讀打開垂類題材新世相
米讀小說自入局短劇行業以來,不到一年間便成功打造出多部爆款IP短劇,古風宮鬥、民國懸疑、都市甜寵等多樣題材均有涉獵,在對受眾需求的細緻分析下,精準進行定製化創作,開拓出空前多元的市場局面。
古代架空背景《權寵刁妃》瞄準古風愛好者群體,講述了現代「美女神偷」葉君瀾穿越回古代遇見「冷麵高顏」王爺宗政寒,在王府中一路升級打怪並收穫甜蜜愛情的故事,古風與無釐頭畫風碰撞,出奇制勝,成為首部被芒果TV收錄進電視劇專區的破圈短劇;民國背景、植入懸疑元素的《河神的新娘》契合奇幻愛好者審美,以盲女葉輕如意外懷上河神之子後的命運巨變為主線,在主角的愛情故事中插入辨妖邪、斷風水、生死人等離奇遭遇,憑藉高密度的劇情流,獲得了「金河豚2020最佳短劇獎」;霸總甜寵路線的《少夫人又作妖了》側重於都市言情題材的泛受眾,加入重生設定,女主角寧萌萌經歷悲慘前世後,再度遇上命定的霸總男主,終於奪回屬於自己的幸福,該劇目前集均播放量已突破600萬,顯示出極強粉絲粘度。
米讀旗下短劇,有反轉高能的套路爽片、詭譎色彩的志怪奇談,也不乏輕鬆爆笑的小甜餅、古色古韻的宮闈傳說,精良製作品質、獨有氣質內涵、獨到審美趣味,打開了短劇行業的新世相,也成功將一部部垂類短劇將輸送到更廣闊的觀眾圈層中。深挖垂直精準度,為訴求明確、忠誠度高的觀眾輸出定製式劇集,牢牢佔領用戶心智。
垂類帳號搭建泛興趣社區,激活短劇多元價值
短視頻的爆發加劇了分眾化趨勢,同一APP內的數據、內容都呈封閉式狀態,而不同圈層用戶關注的內容差異化明顯,甚至完全不存在重合點,在無形中加強了「信息孤島」的壁壘。垂類意味著興趣聚焦,用戶選擇目的明確,如何吸引「信息繭房」下的受眾流量,在短劇題材更加垂直細化的同時,嘗試垂類帳號運營不失為一種更聰明的選擇。
米讀在快手擁有7個垂直類劇集帳號,有專注古風類劇集的@一條刁妃;主打現言霸總題材的@霸道甜心,依託米讀小說言情IP加持,成為「霸總文」影視化直屬通道;@心動夫婦 為追劇CP黨開啟專屬發糖空間,注重CP相關性營銷;@作妖少夫人 深化爽劇元素,以「超A大女主風」為看點塑造新形象;主攻民國懸疑題材的@玄奇捕手 輸出懸愛故事,獨特題材滿足受眾口味;走奇幻獵奇路線的@午夜怪談 ,則用《上門兵王》《午夜的士》等劇集切換男性視角講述逆襲故事。7大垂類帳號將年輕觀眾愛好的熱門元素全面覆蓋,整體呈葉脈式布局,各有側重分類引流,最終合併打出米讀品牌。
米讀短劇垂類帳號探索的第一步是找準定位,並為其尋找匹配的資源,古風劇集帳號@一條刁妃邀請抖快頭部古風博主@御兒 出演,強化了古風定位。與此同時,垂類帳號更需借力熱點,精準識別並把控好有爆款氣質的劇集題材,才能在細分類目下搶佔排行榜熱門,主打都市甜寵題材的@霸道甜心、@作妖少夫人等帳號均在快手小劇場排行榜中獲得不俗成績,《少夫人又作妖了》引導添加「重生虐綠茶」、「收拾心機女」等熱點話題和內容推薦,使流量呈幾何倍發酵。其次嘗試創意玩法也是點睛之筆,近期懸疑題材大熱,米讀趁熱推出《河神的新娘》等劇,在原有熱點之下產出與自身短劇行業結合的特色題材,使創意內容形成風潮。
米讀正在通過風格鮮明的垂類劇集帳號引導受眾興趣聚焦,粉絲可以在各大帳號下自主討論,劇集帳號與粉絲之間可以建立信任感,甚至產生情感關聯。米讀搭建起社區內容體系之後,聚合效應放大,用戶人群聚攏,同時可為商業變現鋪路,@少夫人寧萌萌帳號下進行的直播帶貨,一場售出上千商品,潛力無限。
煥新網文改編生態鏈,新路徑引入改寫競速格局
專注打造多元化內容的米讀在新題材垂類帳號開闢的道路上動作頻頻,即將推出全新的萌娃治癒題材帳號@萌寶來了。
與此同時,不只是短劇開發,米讀對網文IP進行網劇、網大方向改編的嘗試也提上日程,互動劇和3-6分鐘的泡麵番也在計劃當中,在短劇垂直類領域進行內容題材分類之後,在改編品類上再次細化方向分類,將垂直邏輯進行到底。
而在大量長內容影視公司下沉開拓短劇業務的當下,米讀開始逆流而上回溯到傳統網劇、網大的製作中,豐富的短劇製作經驗應用到長劇題材中帶來的新鮮感值得期待。米讀在網文IP改編方面的行動,是對自我優勢的有效運用,也是步入IP生態運營賽道後的「因勢而動」。
後期隨著短劇反哺影視長內容生態,以及短劇主業的壯大建設,垂直戰略更清晰的米讀勢必能夠把握住更多機會,引領下一輪網文IP運營鏈路的新風暴。