製圖/潘文健
晨報記者陸乙爾
這半年來，疫情對全球電影產業產生了巨大衝擊，同時「直播帶貨電影宣發」「線上付費觀影」等新型電影模式也逐漸被更多人所接受。疫情新常態下，如何在危機中遇新機，於變局中開新局，推動電影產業的改革創新，是今後電影人要共同面臨的挑戰。
昨天，在由中央廣播電視總臺上海總站、上海交通大學、美國電影協會聯合主辦的第七屆全球電影產業鏈發展論壇上，多位電影人在現場和雲端通過環球連線，聚焦「劇變中的全球電影產業」，探討疫情下電影行業的新常態。
院線和流媒體播出各有所長
疫情給電影行業帶來了全方位的影響，也為電影產業格局、生產方式、經營理念帶來了深刻的調整。對於普通觀眾來說，疫情下的新常態，也許是更多通過流媒體平臺觀看電影。而對於電影企業家來說，新常態的新，在於經歷了前幾年中國電影（600977）高速發展後，電影創作將慢下來，回歸應有的節奏。而流媒體作為一個發行渠道，並非替代院線發行，而是形成兩者互補的關係。
在華誼兄弟（300027）聯合創始人、副董事長兼執行長王中磊看來，電影行業被按下「暫停鍵」的這半年對於創作者來說，反而帶來了安心穩定創作的時間，「原來整個中國電影市場是高速發展，整個電影產業鏈最前端的創作也是跟著這個速度跑，失了節奏。新常態下，前端的創作回歸原來應該有的屬性，即能耐心創作的工匠精神，這樣才會對未來的產業鏈提供最強有力的支撐。」
疫情期間，從徐崢自導自演的《囧媽》、甄子丹主演的《肥龍過江》等國產影片，到湯姆·漢克斯主演的《灰獵犬號》、迪士尼新片《阿特米斯的奇幻冒險》等國外電影，都選擇了放棄院線，在流媒體上進行線上放映。對於流媒體與院線的電影之爭，王中磊表示，在電影院看電影的沉浸式享受是不可替代的，「觀眾現在有強烈的觀影心態，要回到電影院來享受這樣一種長視頻的觀賞方式，因為大家的生活越來越被碎片的短視頻佔用了。」
美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉也認為，觀眾如果想要看大製作、高視聽享受的沉浸式電影，還是會回到電影院來看。
另一方面，目前電影從影院到流媒體點播的窗口期越來越短，從以前的半年減少到3個月甚至更短，不可否認的是，疫情作為催化劑和導火線，加速了觀眾的分流，觀看電影的形式正在愈加多元化。對此，在中國電影股份有限公司副董事長、總經理，華夏電影發行有限責任公司董事長傅若清表示，流媒體與影院的互補性要多於替代性，兩個渠道的交匯與共融能夠為影視作品構建更加豐富、多層次的消費市場。在他看來，高規格的電影技術讓觀影效果越來越出色，流媒體的輸出內容和表現形式有限，這突出了影院的特性和不可替代。而流媒體的短小、快捷屬性，對於影視片花、預告等內容是非常好的傳播渠道，既豐富了融媒體平臺的內容，也促進了院線電影的宣傳和推廣。
最重要的是，前幾年每年產出的國產影片有近700多部，只有一半左右能夠進入院線放映。對於不參與院線競爭的影片以及下映後的經典影片的再現，流媒體平臺的播映是非常好的投資回收和增值渠道。
流媒體模式還在摸索前行
無論是已經在院線放映的電影經過窗口期後在流媒體播出，還是將流媒體作為首映平臺，線上線下結合觀看，已經成為目前的一種新常態。
實際上，儘管全世界流媒體平臺都開始搶佔電影市場的趨勢不可阻擋，但國內國外的情況仍然存在差異。國內大多是流媒體平臺與電影出品公司合作，而國外不管是奈飛還是如迪士尼等大型傳媒集團，他們擁有自己的流媒體平臺，為自己的平臺製作內容。「涵蓋了比較大的製作，也有劇情式的製作，也有網際網路式的，他們沒有太區別哪些適合網際網路放，哪些適合影院放，所以他們會不斷產出。」王中磊說。因此，他也建議，流媒體可以在早期就進入創作和製作階段，定製一些針對網際網路觀眾的電影，「並不是說那個製作就一定小，但它可能更多的是劇情類的電影，或者是對於影院觀看的需求沒有那麼強烈的電影。」
的確，國內的許多流媒體平臺已經在朝著這個方向前進。目前，愛奇藝已經將原創電影列入了計劃，也有一些比較適合網絡播出或者與院線電影差異化的內容在規劃，不少影片已在拍攝中。在愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華看來，網際網路和電影院的觀看習慣其實有很大差異，「從視聽體驗的角度來說，電影院的效果更好，但網際網路的觀看在時長上更靈活，3個小時還是50分鐘都還好，電影院在這方面相對而言受限比較多一些。」同時，這樣的靈活性也對網際網路電影的開頭、劇情、敘事節奏等方面會有不一樣的要求，「網上選擇一部片子的門檻很低，一點擊就看了，但是離開也很容易，一點就走了。我覺得未來有很多的好玩的東西會不一樣。」
相較於其他已經在院線電影領域深耕多年的院線電影大佬們，這些年輕的流媒體平臺工作者有著自己的疑惑，正在摸索前行。楊向華認為，到目前為止，線上線下電影的放映窗口期長短，適合線上和線下上映的影片的區別，線上播出的商業機制，包括如何定價、如何分帳等，所有新模式都在探索中，還未成為一種新常態。將來，他希望有一天能達成這樣的新常態：線上線下能夠有機結合，一部分電影在線上播放，一部分電影在線下播放，形成產業鏈上各方共贏的新常態。
無論是中國電影產業，還是放眼全球，所有電影人都將面對新常態。「在產業鏈上下遊利益的平衡和共贏的局面，就會產生多元化，一個是作品的多元化，再一個是發行渠道的多元化。」馮偉希望，不管觀眾是走進電影院看大製作，還是通過流媒體平臺觀看中小成本作品，在電影人的共同努力下，電影產業將進入上下遊共同繁榮的新時期。
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責任編輯：cjh