除了穿黃膠鞋的劉海柱，正當紅的「小人物」還有他們

最近有部名叫《東北往事：我叫劉海柱》的網絡電影，不僅登上愛奇藝電影熱播榜排名第一，更霸榜各大社交平臺。影片中，黃膠鞋、七分褲、八字鬍、戴鬥笠的劉海柱成為了時下正當紅的男人。

劉海柱的迷妹、迷弟人數眾多，應援實力並不差——「是我記憶中的劉海柱」、「有內味兒了」、「劉海柱一出來就淚目了」 ……奇怪的是，劉海柱並不是一呼百應的idol，也並非坐擁金山銀山的資本「爸爸」，他只是個不起眼的小人物！

小人物也會發光？當然！恰如從愛奇藝眾多現實主義題材電影中走出的一個個小人物，他們平凡卻不平庸，生活已如此絕望，他們卻都快樂地活著，他們像鹽一樣平凡，也像鹽一樣珍貴。

平凡卻不平庸

小人物更得人心

正如觀眾所看到的，劉海柱與生活中的普通人一樣，擁有一份旱澇保豐收的基層工作，日子歸於平淡。但人生總是有起起伏伏，小人物也有屬於他的高光時刻。

他雖屈居於一個小小修車鋪，卻擁有滿腔俠膽豪情。在看到心儀的女孩被流氓欺負時，他會立馬開啟戰鬥模式；

為幫女孩找回被盜的自行車獨闖賊窩，以一打十，幾乎憑一己之力覆滅盜車團夥。

生活中，他看到路人欺負弱小也會上前打抱不平。這樣的人，即使身處人海，脊梁上也多了一個「俠」字。

為了剿滅當地的惡勢力，劉海柱單刀赴會不惜以自己作誘餌，引對方開槍，讓惡人受到法律制裁。從這個人物身上我們能看到成長，一個看似只會用拳頭說話的粗人，在經過成長的磨礪後多了一份隱忍和智慧。

實際上，劉海柱心裡始終藏著一個英雄夢。哪怕是被人陷害，被親友誤解，他也絕不妥協，始終堅持自己的內心。因為劉海柱這個角色，讓觀眾對「英雄」二字有了新的認知。英雄不一定是踩著七彩祥雲擁有一身超能力，或許是身著草鞋布衣有的只是一腔孤勇。

對於觀眾來講，這個英雄形象是可觸碰的，觀眾們也多多少少能在他們身上找到一些共鳴，汲取一份力量。這也是觀眾為何會喜歡小人物，願意為他們「買單」的原因。

從社交媒體上的評論來看，大多數觀眾無論是對《東北往事：我叫劉海柱》中的人物、還是劇情都持滿意態度。有觀眾總結得好：「劉海柱身上有一種堂吉訶德式的遊俠精神，這種小人物身上的大義，更吸引人。」

一個小人物卻是整部電影的靈魂，能夠看出現實主義題材的小人物電影正在被觀眾認可。隨著網絡電影市場的成熟和觀眾觀影需求的多樣化，同樣對現實題材電影的升溫有促進作用。未來，想要收割市場紅利，創作者們或許要多在這些「冷門」上下功夫。

現實題材作品以真實感賦能

愛奇藝青睞「多元化」故事類型

現實主義題材作品為何如此受歡迎？從整個網絡電影題材的市場環境來看，古裝、奇幻、動作片依然佔主流，現實主義題材的網絡電影尚未被完全開墾，可拓展程度高。

被大力鼓勵的現實主義題材的網絡電影不僅缺乏爆款，即使有好的作品，也需要一定時間的口碑爆發期。比如最近很火的愛奇藝獨播電影《樹上有個好地方》，豆瓣開分高達8.1，「熊孩子」巴王超過一路走紅。很難想像，缺乏商業類型片的熱度，也沒有大牌班底造勢，《樹上有個好地方》憑藉憑自身實力以及網友口口相傳的口碑，積累下了人氣。

不過隨著類似《樹上有個好地方》等小而精的現實主義題材精品的出現，還是給了更多電影人開疆拓土的信心，與其追逐大眾熱門題材淹沒於片海，不如另闢蹊徑。

在過去的電影市場上，大多數現實主義作品還是難逃「偽現實」、「懸浮」的詬病，問題就出在劇情不夠寫實，與觀眾們有距離感。現實主義題材的網絡電影得益於題材類型的優勢，內容往往更接地氣，更貼近觀眾的生活，容易引起觀眾的共情。

比如：《老大不小》是以市井底層人物生活為背景，講述了老北京人在現如今快速發展的時代中體現親情、友情及愛情最真摯的一面。影片不僅從「小人物」出發，聚焦某一垂直細分群體，更是對現實主義題材小人物電影的一次成功試水。

另外，關注社會熱點的現實主義「改編作品」在市場上也湧現了實力。如《臥魚》是根據小說《餘罪》改編，影片背景放在了「學渣團」的校園生活上，關注少年對生活的態度，夢想的追逐以及兄弟情義。

《雙魚隕石》則是改編於「雙魚玉佩事件」，是中國十大神秘事件之首，除了解謎、懸疑的元素外，還飽含對人性的思考，這類電影由於光怪陸離、直擊人心，往往更容易引發關注。

從愛奇藝走出的小人物精選電影著實不少，類型也豐富多樣。而這些電影除了從「小人物」的視角出發外，還以真實感賦能，實現對「現實主義」的書寫。可以看出，愛奇藝精選好故事網絡電影有自己的方法和標準，多元化的故事類型，可以符合不同圈層用戶對各種類型影片的喜好。

資源、營銷、運營多維發力

愛奇藝彰顯頭部擔當

近年來，隨著市場回歸理性，觀眾審美的升級，貼近生活的現實主義題材電影開始崛起。但相比於院線電影，網絡電影中的優質現實主義題材電影仍相對匱乏。面對這片市場藍海未來也將會有越來越多的資本入局，如何搶佔先機？《東北往事：我叫劉海柱》從資源、營銷、運營等多維發力做出了典範。

作為愛奇藝聯合營銷計劃的項目，播出平臺會傾斜大量的宣發資源，《東北往事：我叫劉海柱》就做到了全站覆蓋。包括首頁頂導航強勢推薦、各個端的推薦位、焦點位，以及愛奇藝TV端及廠商資源推廣，在頂級運營資源的助力下實現了站內各榜霸屏，喜提總榜飆升榜、電影熱播榜、電影飆升榜、網絡電影分帳榜單四項第一的成績，在總榜熱播榜上也位居第二。

這種傳播影響力從站內不斷發散到站外，隨著影片的上線，更一舉衝上骨朵網絡電影熱度榜第一名、貓眼網絡電影熱度榜第一。

在「網際網路+」時代的遊戲規則是「無粉絲不經濟」，對於視頻平臺可以理解為「無互動不品牌」。在電影《東北往事：我叫劉海柱》的運營上打出了「內容IP互動，創意多玩法」的組合拳——口令紅包+泡泡造梗節+表情包大比拼+新用戶定投推薦+i聯盟內容裂變項目+許君聰泡泡圈，可見愛奇藝在發力社群和粉絲建設上的決心。

對於年輕觀眾來說，他們的創造力無限，面對電影的槽點和笑點會忍不住在彈幕上吐槽一番。

愛奇藝針對觀眾的這一行為習慣加強了在彈幕上的玩法，打造了「泡泡造梗節」，獲得高贊的觀眾彈幕會被官方打撈並獲得獎品，在促進社區活躍的同時也提升了劇集的熱度。另外還會結合電影的賣點發起各式比拼、挑戰活動，並配合紅包、福利提高觀眾的參與度，拉高觀眾對電影的粘性。

值得一提，愛奇藝早已將網絡電影營銷升級為「聯合營銷」，主動發出營銷邀約，直接介入到優質影片的營銷全程，為影片和片方提供專項資金、專業團隊、頭部資源等全方位的專業營銷服務。

除了在資源、營銷上做到頂配，最根本的是對影片題材內容的深耕。愛奇藝未來還將會有《毛驢上樹2倔驢搬家》、《中國飛俠》、《石頭村變形記》、《陳翔六點半之民間高手》、《春來怒江》、《爸爸來了》等多部不同類型的現實主義題材的網絡電影與觀眾見面。

《中國飛俠》取材於城市基層勞動群體的奮鬥故事，聚焦基層平凡勞動者，是一部正能量的現實主義題材網絡電影。巧的是，《中國飛俠》的男主李安全不僅由許君聰飾演，在新作中，他飾演的同樣是個小人物，一個頂風冒雨、日夜兼程穿梭在大街小巷的普通勞動者。

而《石頭村變形記》作為主旋律電影緊扣時代主題，《毛驢上樹2倔驢搬家》、《春來怒江》則以農村題材探索平凡人物的酸甜苦辣，三部影片各有特色。

可以說，愛奇藝正在結合市場需求，精選各類型風格的好故事影視作品。

從今年網絡電影來看，題材類型正在向著多樣化轉變，目前已不再局限於修仙、懸幻、動作，新鮮題材不斷湧現，愛奇藝對內容領域一直包羅萬象，引領市場風向。而這些高質量的現實主義題材作品在拓展藝術創作視野的同時，也為觀眾提供了更為多元化的視聽盛宴。

這不僅僅代表愛奇藝網絡電影精選好故事的眼光和嚴選標準，更是作為一線頭部視頻平臺勇擔社會責任的體現。