即便當主播這件事情給她們帶來了名利，但有不少人內心是抗拒主播這樣的身份的。
王呈章曾經就是其中一個。她在直播平臺的個人簡介中寫著：歌手，軍藝研究生。在採訪中，她向《三聲》（微信公號ID:tosansheng）承認，這一方面是招攬粉絲的一種做法，另一方面也顯示出她的心氣，暗暗傳達和其他主播「我們不一樣」的訊息。
王呈章的確擁有讓她心高氣傲的資本：研究生考試時，底下坐著的是李雙江、戴玉強和孟玲等歌唱家，2015年參加《最美和聲》出道時，她的導師是蕭敬騰。所以，王呈章略驕傲地告訴我：「蕭敬騰說，陌陌驚喜夜時他不會和別的主播唱歌，除了和王呈章。」
同樣科班出身的關遲剛開始直播的時候也會有同樣的心態。「如果有朋友介紹我是大主播，我就會很生氣，下來就會說，能不能不跟人說我做直播？我是歌手呀，本來我也發過片呀，你上網可以搜啊。」
渴望獲得主流文化認同的心態也可以從粉絲中體現。沈瑋琦告訴我：「粉絲會覺得我現在在看的人是一個歌手，她不是一個主播。她只是一個在做直播的歌手。他們認為我不屬於直播平臺，他們也期待我往更高的地方走。」
因此，陌陌的造星計劃實際上既契合了主播剝離社會輿論對「主播」的負面印象、獲得主流認可的需求，也是平臺的想要打造人才生態鏈、維持流量紅利和實現其泛社交泛娛樂布局必須要走的一步。
2017年6月19日，陌陌舉行發布會，宣布聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等音樂集團合作推出「MOMO音樂計劃」，投入千萬資金全面進軍娛樂產業，挖掘潛力新星，提供一系列娛樂明星發展通道
關遲、王呈章、王欣和沈瑋琦就在這12名「潛力新星」之列。她們在陌陌金曲賽中獲得了較好的成績，成為「momo音樂計劃」中的一員，獲得與BMG合作發個人單曲、赴美國學習、一定的宣發費用和在陌陌年度盛典上與主流明星同臺演出的機會，如關遲的《如果我能》、王呈章的《離開》就是通過贏得金曲賽而推出的單曲。
王欣告訴我，雖然陌陌一年有不少這樣拼人氣的比賽，但唯有參加金曲賽有一定的門檻，需要經過工作人員對其才藝水平評定才可以獲得資格，並不只靠主播背後的土豪刷星光。
想要贏得金曲賽，沒有錢也是很困難的——關遲獲得了第二季度金曲賽冠軍，這是由她的粉絲花了五六百萬砸下來的，獲得的回報是冠軍獨有的500萬宣發經費、最先挑歌的權利、和去美國錄製單曲學習的機會。「這個BMG公司給我們寫歌的人，是給Beyonce寫歌的團隊，用的是Lady Ga Ga錄音棚，這個是你有錢都找不到的機會。」
在賈維看來，造星是他們走得順理成章的一步棋：「陌陌作為娛樂社交平臺，首先天然地對優質的娛樂表演內容有大量需求，而當我們發現市場裡有空間可以去提供這些內容，自然而然地就會擴展到這方面的業務。」
從行業來看，陌陌並不是唯一一個開始造星的平臺。2017年12月，花椒直播宣布打造線下花椒SOHO，是主播的一站式養成基地，將囊括主播公寓、主播工作室、攝影棚、錄音間等。同時間，鬥魚則宣布與酷狗音樂攜手，打造「主播音樂夢工廠」，在未來三年共同打造10位主播歌手，預計推出百首歌曲。
經歷過2016年的搶佔市場混亂廝殺，存活下來的直播平臺在2017年的重心都轉移到「練內功」，即圍繞著各自的領域深耕細作，以及思考未來線上線下的產品的延伸和創新。
賈維對市場的預測非常樂觀：「2017年有300多個億，接下來500億，到2020年或許有一千個億的市場規模。」更加龐大的市場規模需要更加健康的產業生態，只吃秀場直播這一碗飯是吃不出一千億的市場規模的。
直播到底還有沒有其他玩法可以支撐？造星或許是他們目前能看到的其中一個玩法。