新時代造就新經濟，從淘寶首創直播電商到全民直播帶貨，直播經濟儼然已經成為當下最大的風口。而隨著5G技術日漸成熟，直播經濟已成為新的藍海。然在直播不斷創造增量的同時，這條賽道內的競逐也愈演愈烈。產品、主播、平臺之間的博弈日漸白熱化，如何持續聚焦受眾注意力，帶來流量變現，成為各企業需思考的新命題。
壹方積極入局直播，自今年2月以來，持續通過直播進行活動和折扣信息的宣傳，取得了不錯的效果。這個9月，壹方在直播領域更進一步，聯動旗下壹方城和壹方天地兩項目利用線上商城「壹方淘」開展「壹播成名 百萬懸賞直播帶貨王」主題直播大賽，以實現線上線下的全渠道閉環營銷，同時通過這場直播私域流量裂變的新渠道，全力擴張線上營銷版圖，實現數位化突圍，開拓消費新模式。
01∣深耕壹方淘 構建直播帶貨新模式
直播大賽的舉辦代表著壹方在心態和能力上持續推進數位化賦能的決心。作為商業創新的代表，壹方總能為市場帶來耳目一新的活動。在這樣的時刻舉辦直播盛會，更將為市場帶來新的浪潮。
據悉，直播大賽將在9月16日於壹方城、壹方天地兩項目同時拉開帷幕，比賽將橫跨壹方天地與壹方城周年慶，持續至10月28日。目前，直播大賽報名工作正如火如荼進行中，並已有多名全網粉絲超百萬的話題選手報名參賽。作為線上營銷的重要窗口，這場持續一個月餘的比賽將在消費端為用戶帶來更好的體驗、激發消費潛能，也有助於品牌商戶做好運營。
當然，作為商業的內容創新者，壹方舉辦直播大賽的深層次邏輯並不僅僅在於此，更在於以新內容、新場景打破線上線下壁壘，全面激活線上消費生態鏈，為數位化升級再添動力。
事實上，壹方早前便已憑藉著敏銳的市場洞察能力，快速激活了線上營銷這一窗口。2020年6月，「壹方淘」線上商城正式上線，微信公眾號+小程序+內容平臺的線上營銷矩陣正式形成，壹方的服務和營銷鏈條也獲得了全面的延伸。
「壹方淘」上線以來，除了利用線上平臺的優勢，開展拼團秒殺、會員運營、好友助力等裂變營銷玩法，更結合線下營銷活動的節奏，舉辦相應的拼團、預售等活動，與線下活動有效互動，形成了營銷組合拳。例如壹方城年中慶期間，利用壹方淘舉辦慕茗而來 成意相見直播活動，取得了超百萬的極佳成績。截至目前，壹方城、壹方天地兩項目已在壹方淘上舉辦壹壹月餅節、壹壹零食節、茗品推薦 望峰而至等多場直播，消費者好評不斷，銷售數據也不斷攀升。
利用壹方淘積累下來的流量及口碑，此次直播大賽更將全程通過壹方淘進行直播，活化私域流量，既藉助線上商城的便利性為大賽賦能，又為線上商城蓄積流量，促成營銷內容的迭代與演變，刷新消費者對於直播的認知，全力賦能數位化運營，更煥新線上購物體驗。
為了更好的賦能商戶，促進直播帶貨的專業化、精細化，壹方巧妙嫁接商戶資源，邀請商戶員工化身帶貨主播，開闢職場新舞臺，集項目、品牌雙方流量為合力，共同撬動消費市場。比賽中，品牌主播新秀在線PK，為自己的品牌強勢代言。
除了商戶員工，壹方還面向所有市民開放報名通道，招募有潛力、有興趣、有實力的素人化身主播，進行好物種草推薦，通過比賽自行孵化網紅，打造壹方直播網紅組合。
最終，以商戶員工為代表的專業組和以全民參與的素人組，將在經歷初賽、複賽、復活賽、決賽、表演賽五大考核環節之後，共同瓜分百萬大獎。
02∣超強品牌陣容 引爆線上消費熱情
直播的成功與有吸引的產品有著極大的關聯性，成熟品牌相對而言能夠被消費者熟知並信任。作為全國商業標杆的壹方城及深圳旗艦項目的壹方天地，自身的商品本身具有先天的品牌效應，這將直接轉化為對消費者的吸引力。
自今年開通直播以來，壹方商業便憑藉著強大的品牌基礎，與YSL、ÍPSA 、Whoo、LANCÔME、DIOR、絲芙蘭、FILA、九五牛、撈王、Ole`等知名品牌聯手，聚焦直播間，為消費者拓寬購買渠道，也帶來超低折扣與福利，吸粉無數。而為擴大影響力，更整合鳳凰網、南方都市報等頭部媒體資源，為品牌引流。通過長時間的積累，壹方商業沉澱了一大批忠實粉絲，為商戶吸引了大量的客流。諸如LANCÔME、YSL等均在壹方淘實現了不錯的銷售業績。
此次大賽，眾多商戶更是積極參與，與壹方商業再次強強聯手，打造超強的直播產品矩陣，這也進一步驗證了其對壹方直播影響力與變現能力的認可。活動期間，壹方商業精選多個業態品類，包含美妝、珠寶、親子、女裝、餐飲、運動、數碼等，帶來百種SKU選款，不僅有當季新品上新，更有超低折扣的爆款產品及一口價活動。現壹方城YSL、Clarins、FILA、NIKE、馬克華菲、BOY LONDON、榮耀等品牌，以及壹方天地周大生、賽諾、孩子王、李寧、安踏等品牌均已快速響應，積極參與，將在直播期間放送多重優惠，讓消費者好物淘不停。
長遠來看，直播帶貨仍處於初創期，不可估量的市場規模意味著還有巨大的發展潛力，而其跳躍式的發展速度更將加速實體商業營銷、賣貨模式的改變。「風華正茂」的壹方商業更將以充沛的激情投入這場競爭與變革中，並持續探索新玩法，讓新技術、新玩法成為商業創新不變的動力，引領行業未來趨勢，進一步挖掘商業的無限可能。
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