來源：創業邦
創業邦獲悉，達人孵化MCN機構「彥祖文化」已於近日獲得拉芳旗下基金「珠海拉芳品觀華熙投資基金合夥企業（有限合夥）」的數千萬元Pre-A輪融資。
創始人朱亮表示，本輪融資資金主要用於達人矩陣完善，包括自孵化、達人籤約、供應鏈打造等幾方面。
創業邦持續關注的「彥祖文化」創立於2018年2月，自同年8月份正式運營，專注於短視頻紅人電商孵化平臺，主要以網紅為載體，帶動電商產品的銷售。
據悉，本輪融資已是彥祖文化的第二次獲得產業資本認可，此前在2019年4月，彥祖文化還曾獲得小櫻桃基金的天使輪融資，資金主要用於用於擴大團隊規模提升帶貨能力。
一年的時間內，彥祖文化做了哪些調整和布局？
朱亮告訴創業邦，2019年下半年，彥祖文化從達人短視頻內容平臺轉型成為達人直播電商帶貨孵化平臺，並結合市場選擇了母嬰直播作為主營賽道，主要消費群是寶媽和孕媽。
他坦言，母嬰品類區別於服裝、美妝等品類，市場幾乎趨於空白，但消費者對於母嬰產品的品質更加看重。於是，彥祖文化從最先和行業TOP級別品牌合作，抵消消費者疑慮，隨後建立了質檢體系，全方位做好品控，建立信任橋梁。
現階段，彥祖文化主要孵化了「企鵝媽媽」等十幾個母嬰領域知名紅人。以母嬰賽道為抓手，公司還在不斷嘗試在輕奢、服裝等兩個增長性較高的品類探索，孵化了擁有五年奢侈品代購經驗的「花生夫婦」和時尚服裝達人「思思愛湯圓」。
「無論是打造人設，還是吸引精準流量、營造粉絲信任感，都在於直播凸顯的內容價值，如達人日常精緻的生活方式、生活態度、對產品的了解程度等等。」朱亮說。
而在朱亮看來，如今電商直播領域還處於「貨帶人」的階段，因此，除了內容外，更重要的是供應鏈環節，例如是否能拿到好的品牌、好的貨品、好的資源和折扣。這正是彥祖文化所能給予的。
目前，彥祖文化已有近40人規模，主要分為內容、商務、達人知識團隊，平均每名達人背後有4~5個助手作為後盾支撐。據悉，彥祖文化平均孵化成功率為70%，達人單場平均帶貨額超百萬元，已有數百家一線品牌方資源，消費者最低停留時長3~5分鐘。
以電商+廣告抽成的形式獲利，2019年，彥祖文化營收超數百萬元，目前單月營收均超過2019年全年收入。
本輪投資方代表投資人表示：拉芳旗下基金持續看好疫情下的電商直播領域，特別是母嬰直播賽道，在垂直領域內，拉芳旗下基金投資了MCN彥祖文化和母嬰自媒體小小包麻麻。
此次投資彥祖文化，主要考慮到增速和發展方向兩個維度，自2019年正式運營至今，彥祖文化從雙11期間的MCN權威機構第六名，提升至今年618排行的第三名，增速穩定，且在一年內迅速找到了「母嬰帶貨」這一潛力市場，平均單場直播帶貨額愈數百萬元。
今年7月6日，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局發布9個新職業，其中網際網路營銷師下的電商主播、帶貨網紅等有了正式稱謂——「直播銷售員」。為持續升溫的直播帶貨市場再次添上一把助燃劑。
據Frost & Sullivan此前發布的數據顯示，2019年我國網紅產業規模已達2534億元，2022年則有望達到5253億元。而CNNIC也就網購層面公布了一份用戶持續增長的數字，並稱截至2019年6月，我國網絡購物用戶規模已達6.39億，較2018年底增長2871萬，佔網民整體的74.8%。
在網購需求以及網紅經濟的帶動下，電商直播的市場空間不言而喻。
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