蔦屋新店 | 同日開業,蔦屋姊妹店奈良齊亮相

2020-12-25 澎湃新聞

曾鋒 書店行

書萌按

儘管疫情仍處於蔓延之勢，4月的奈良仍然有兩家蔦屋書店如期開業。更確切地說，一家是TSUTAYA BOOKSTORE（奈良菊陽店）。一家是TSUTAYA BOOKS（奈良蔦屋書店）。

有何不同？無論是TSUTAYA BOOKSTORE或是蔦屋書店，都是隸屬於母公司 CCC（Culture Convenience Club）集團，TSUTAYA BOOKSTORE是「因地制宜的生活方式書店」，而TSUTAYA BOOKS（蔦屋書店），就是「生活方式書店」。蔦屋書店的部分為 CCC 直營，主要著重於開發與研究，是比較實驗型的企劃。TSUTAYA BOOKSTORE 則針對適當的時機與地域，推出符合風格的書店。

原文首發：微信公眾號「曾鋒書業隨筆「

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TSUTAYA BOOKSTORE KIKUYO

（菊陽店）

菊陽町是熊本市附近的一個城鎮，距離熊本市中心大約15公裡，屬於熊本的通勤城鎮（鐵路等半小時內可以達到）。因為熊本機場座落於菊陽町境內，這裡已經逐漸發展成為一個較大規模的城區。2020年4月1日，蔦屋的TSUTAYA BOOKSTORE KIKUYO（菊陽）在這裡開幕對外營業，同日營業的還有位於奈良的蔦屋書店。

TSUTAYA BOOKSTORE是區別於蔦屋書店（TSUTAYA BOOKS）的店型，前者的官方定義為「因地制宜的生活方式書店」，而對蔦屋書店的定義就是「生活方式書店」，但兩者都是「BOOK & CAFE」的店。目前在日本，TSUTAYA BOOKSTORE的數量遠多於蔦屋書店，並且衍生出很多跨界型書店產品。

TSUTAYA BOOKSTORE KIKUY菊陽開設在AVANT MALL菊陽這個開放式商業項目中，項目佔地面積約3.5萬平米，大約8個商店組成，商鋪總面積6800平米，擁有438個停車位。

△書店開幕前的海報宣傳，這是舊店搬遷新址，這是一座單層建築

△曾經的TSUTAYA菊陽店，TSUTAYA是另一種店型，此次搬遷算是升級版了

△書店開業前正在布置的照片，建築方面的用材比較簡單

△書店平面圖，業態配置上看，JINS眼鏡店，星巴克咖啡，文具和雜貨，影音製品，在兒童書區設置了閱讀區域和小的活動空間

△小擺臺，有書店LOGO的特製筆，以及社交軟體帳號

△既然在熊本，熊本熊是必不可少的

△書店的幾張場景照片，有蔦屋系的一些常用特徵，但在頂面也有一些新的設計，看上去商品是琳琅滿目的，商品感強於場景感，這個方面中國的很多書店是反過來了

△圖書陳列區域，沒太多花哨，上方封面展示，下方書脊展示

△兒童書區，並沒有採用花哨的書架設計，只在最上面通過擱板放置一些封面展示的兒童圖書，也很清爽

△兒童圖書區域的細部照片

△兩張圖書陳列細節照片

△感覺像是木皮製的書店名片，上面有地址、電話和業態

由於剛剛開業，書店資料有限，後續將繼續跟進。這個書店的面積應該在幾百平米左右，有書、咖啡、雜貨，家庭人群能待的住，周邊配套中有餐飲店等，這應該就是一個理想的社區型書店，融入商業但必須依賴社區。

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TSUTAYA BOOKS（奈良蔦屋書店）

位於日本古都奈良的奈良蔦屋書店（Nara Tsutaya Books）於2020年4月1日正式開幕。書店位於奈良的會議中心區域。該店是不同於Tsutaya Bookstore的高級別店型，也是2020年伊始開設的第一個蔦屋書店。

▲奈良蔦屋書店效果圖▲

根據書店官網的介紹，奈良蔦屋書店的主題是「被文化包圍，每天打開好奇心之門的場所」，為悠久的古都奈良提供新知識發現的相關書籍和雜貨（根據日語意譯，有點拗口）。同時，這仍然是一個「BOOK&CAFE」的生活方式店面，可以為周邊居民提供一個社區型空間，也為國內外遊客提供一個放鬆空間。

奈良蔦屋書店規模不大，兩層樓，除蔦屋書店外，還包括星巴克咖啡、中川政七商店、全家便利店。

▲書店一層平面圖▲

▲書店二層平面圖▲

奈良蔦屋書店除常規圖書外，以藝術類圖書為重要特色，與奈良的城市氣質相匹配。在蔦屋標誌性的、書架構成的連續小空間中，陳列了食物、歷史、生活等方面的圖書供消費者選擇。特設的「天平畫廊」，通過BIG BOOK、佛像、藝術作品，向消費者推薦奈良過往的歷史、文化及藝術。奈良蔦屋書店將成為能夠發現奈良城市新魅力的場所之一。

中川政七商店於1716年在奈良創業，以溫故知新的思想為根底，以日本的工藝為基礎，提供「生活的工具」。此次，商店的生活用品與蔦屋書店的選書進行聯動，還準備了可以讓消費者享受書、生活用品和咖啡的裝置。比如，通過書本可以學習到部分商品的保養方法，了解工藝、產地、歷史和特徵。在廚具賣場中，可以提供關於鍋的保養和菜譜的書籍等，書和雜貨的混合，能讓人感受到工藝的新魅力。

中川政七商店在店中設置了兩處賣場，其中面向玻璃幕牆的賣場區域陳列以日本工藝為基礎的約2800件涉及衣食住行的商品，另外位於書店空間中央的區域陳列著1000件充滿奈良風情的土特產和禮品，服務本地居民及遊客。

▲注意小鹿的形象，看到小鹿自然會想起奈良

星巴克為蔦屋自營項目，也是絕大多數蔦屋書店和Tsuyata Bookstore的標準配置業態。

全家便利店除日常商品外，還提供奈良的特色產品和紀念品，供國外遊客及周邊居民購買使用。

奈良是日本的古都，但也是非常小的城市，目前奈良市的人口還沒有超過40萬人，但奈良每年接待的遊客數量超過1600萬人。據介紹，遊客在奈良住宿的機率不大，大多會住在京都或大阪，以當日往返的形式進行觀光，僅約10%的觀光客會住在奈良。與京都蔦屋書店相比，奈良蔦屋書店在規模上差不多，由於城市人口較少，也確實沒有開設大型店面的必要。這與2018年底開幕的高知、江別蔦屋書店有著顯著的差異，這兩店都是超過4000平米的複合型店面。

▲京都崗崎蔦屋書店▲

▲高知蔦屋書店▲

▲江別蔦屋書店▲

▲名古屋蔦屋書店▲

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