體育大生意第
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文|張佳曦
體育大生意記者
5月8日，美國時尚品牌Coach宣布籤約目前效力於北京首鋼的華裔球星林書豪，林書豪成為品牌旗下男士系列產品代言人。
在近兩年運動品牌紛紛跨界時尚的趨勢中，時尚與運動之間的聯繫已經越來越深。同時，此前也有時尚品牌試水體育。雖然Coach籤約運動員並不是先例，但是在這個2020年上半年也足夠特殊。
在時尚品牌跨界體育中，一方面是自行設計開發相關的產品，或是與運動品牌聯名推出運動時尚合作款；另外一方面就是請運動員作為代言人，或者是贊助運動隊伍成為合作夥伴。以上這些，無外乎拓寬業務面開發潛在受眾，從而最終達到銷售上的成功。
「林書豪C位出圈」，也是Coach等時尚品牌的出圈
在Coach在社交媒體發布林書豪出任男士系列代言人時，有一話題「林書豪C位出圈」在官宣文章中。目前這一話題在微博有超過8400萬的討論量，看似這是以林書豪為重點，其實後面更代表著Coach的又一跨圈。
林書豪代言Coach
林書豪在轉發Coach的微博時，也帶有以上的話題，並表示在自己11年的運動職業生涯中，從未嘗試跨界高端時尚：「當向Coach蔻馳我張開懷抱，我立刻決定加入這個大家庭！時尚，得體，追夢，向善…我已經準備好步入這個全新的領域，期待與Coach的創新合作。」另一方面來說，Coach也準備了迎接新的嘗試。
作為全球熟知的時尚品牌之一，「輕奢」是國內很多人給Coach的定義。從Coach品牌創立，再到之後擁有Kate Spade、 Stuart Weitzman等其他品牌，包括2017年其由Coach集團更名為Tapestry集團，無不顯示著其的成功。而其1941創立之初，還與體育有著一些聯繫，最初其產品的製作就是創始人在觀看棒球比賽時，受到棒球手套耐用且越用越光滑的技術啟發。
2011年，Coach與雅虎推出棒球手套，拍賣為日本大地震捐款
作為集團的當家品牌，Coach截至2019年12月28日已經成功實現連續9個季度的銷量增長。同時，在2019年10月至12月Tapestry集團旗下品牌18.16億總業績中，Coach淨銷售額為12.7億美元，佔比非常高。
即便此前成功，但和很多企業相同，Tapestry集團在疫情面前完全敗下陣來，在最新發布的1月29至3月28日的財報中，集團20年首次虧損同時，在上個月還宣布了裁員2100名兼職零售工。特別是Coach等品牌的主要消費地區北美的疫情擴大，實體門店的閉店對於銷量的衝擊較大。
這樣的情況下，反而是中國的市場成為了疫情下的重點，目前，Coach的很多中國門店已經恢復正常運營。因此，這個時期宣布了林書豪成為旗下男士系列的代言人，時機正好。
此前，Coach的購買者大多都是女士，下到年輕的女生，上到六七十歲的阿姨，都有其的擁簇者，因此這一方面並不缺少受眾。反而是男士系列，需要打開更大的市場。
同時近年來，男性時尚市場崛起，中國青中年男性需要多元化品牌能夠提供職場穿著的選擇，而Coach此前的時尚、內涵、深度已經在女性市場獲得成功，而男士領域則需要一個代言人。
林書豪一方面作為華裔運動員打過NBA現在作為外援徵戰CBA，在中國的熟知度很高。另一方面來說，林書豪較好的外形、身材，代言時尚品牌完全與模特無二。其低調謙虛的作風又與中國的中青年比較接近，契合度較高。此外，即便林書豪代言的是男士系列，相信很多女生都關注了這一新聞。因此，請到林書豪Coach一舉兩得。
貝克漢姆阿瑪尼廣告
其實，很多運動員的形象不僅是符合運動品牌的標準，在時尚領域也可以說是型男。因此，此前時尚品牌請到運動員做代言、推廣的例子也並不少。比如阿瑪尼早在1995年就曾請貝克漢姆拍過廣告，其與納達爾早在2011也有過合作。
體育運動往往代表著活力、健美、健康向上等詞語，能夠給時尚品牌注入動態的美。而在疫情的現在，反而人們意識到了運動的重要性。因此，之後時尚品牌籤約運動員或許會成為一種流行的趨勢。
時尚品牌聯名運動品牌，相互成就
一方面，現在很多運動品牌都在走運動時尚的路線，緊跟年輕與潮流。另一方面，時尚品牌也在介入運動產品。與運動品牌聯名，就是很多時尚品牌的選擇。
Air Jordan I High OG Dior
2019年末，Dior與耐克宣布進行聯名，雙方的聯名契機一方面是AJ面世35周年，一方面是Dior的男裝系列發布秀首次亮相美國。而這次Jordan x Dior的首個產品就是「Air Jordan I High OG Dior」，鞋型依賴於AJ，而顏色則是迪奧的金屬銀，同時鞋上也有雙方logo的體現。
Prada與阿迪達斯聯名
就在Dior與耐克聯名之時，同期阿迪達斯也與Prada進行了合作，雙方宣布了系列的聯名產品，多種配色的「Prada x adidas Originals Superstar」鞋，還有一款Prada的保齡球包。
當然，以上兩個合作並不是首例，早在2004年，由英國女性設計師Stella McCartney創始的同名時尚品牌就開始與阿迪達斯進行聯名。方面的合作主要在女性運動服飾方面，「adidas by Stella McCartney」這一系列已經走過了十幾年的歷史。
老佛爺與彪馬聯名
此外，德國設計師Karl Lagerfeld（老佛爺）的同名個人品牌也在此前就與彪馬進行了聯名。在彪馬的Suede推出50周年時，雙方不僅是在鞋子上進行了聯名創作，更是在運動外套、褲子、T恤、運動包等多方面進行了聯名設計。除此之外，彪馬還與韓國時尚品牌Ader Error進行合作推出了配色碰撞鮮明的鞋子，與Tabitha Simmons推出了一系列產品。
很多時候，時尚品牌與運動品牌的聯名是相互成就的。即便會有比較雷人的聯名單品出現被人吐槽，但是大多都會讓人陷入「真香定理」。
東京奧運會讓輕奢品牌更愛體育
贊助運動隊伍也是很多時尚品牌選擇跨入運動領域的途徑，現在很多球隊特別是足球隊都有自己的正裝贊助商，而這一贊助領域，就有很多時尚品牌選擇介入。除此，還包括在大賽期間成為代表隊的贊助商，為其設計服飾。
Thom Browne贊助巴薩
在足球領域，424成為阿森納正裝合作夥伴為其設計正裝；英國時尚品牌Paul Smith與曼聯合作推出一系列周邊；美國時尚品牌Thom Browne成為巴薩正裝合作夥伴，阿瑪尼成為義大利國家隊的正裝贊助商.....
除了以上這些，在奧運會期間，各個國家隊代表隊的服裝也是一個贊助熱點，特別是開幕式、閉幕式上各個代表隊的出場，堪比時尚秀場的比拼。有的國家選用運動品牌作為贊助商，有的則是偏時尚品牌。
H&M為裡約奧運會瑞典代表團設計服裝
在四年前的裡約奧運會中，英國體育代表團的服飾是由Stella McCartney聯手Adidas設計；瑞典代表團的服裝則為快時尚品牌H&M設計；澳大利亞代表團的為Sportscraft設計......除了裡約奧運會，此前2012年倫敦奧運會時，Prada直接贊助了義大利國家帆船隊。
Sportscraft設計的澳大利亞代表團服裝
除了直接贊助國家隊以及隊伍，很多品牌也會在大賽期間推出限定款，這一點不僅是在奧運會上，在世界盃等大賽期間也會推出相應的特定產品。不過，推出系列的巔峰當然還是奧運期間，顯然奧運會作為綜合類體育賽事的巔峰，不僅是體育的賽場，無數人事物會在這裡爭奇鬥豔。
然而，今年的奧運會因為疫情延期到了2021年，也讓四年一次的運動時尚秀場延續到了明年。
註：本文所用圖片來自網絡