經濟觀察網 記者 任曉寧 「希望我們的兩部電影都能票房過億，」2月5日下午，在首個網絡電影春節檔誕生的論壇上，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳說出期待。
此前，網絡電影票房最高為5600萬元。2021年春節，愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同提出了網絡電影春節檔的概念，並拿出兩部可以質量在院線播放的影片，在這個檔期上映。作為競爭激烈的競爭對手，三家平臺此次聯手，首次推出網絡電影春節檔，背後有國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司的號召，也是視頻平臺對於網絡院線的發力。
中國電影家協會網絡電影工作委員會聯席會長吳曼芳認為，網絡電影春節檔的概念有短期意義，也有長期意義。短期來看，會增強春節期間優質網絡視聽節目的供給。從長期來看，高品質的網絡電影能夠與院線電影形成合力，做大做強電影市場，成為文化產業內循環的重要助力，推動電影產業發展與文化強國的建設。
衝向1億票房
2020年，網絡電影最高的是《奇門遁甲》，票房5600萬，打破了此前網絡電影票房天花板。
在影院停擺、電影大盤整體下滑的趨勢下， 網絡電影的市場佔有率進一步提升。根據《2020年中國網絡電影行業年度報告》，2020年上新網絡電影中，共79部影片分帳破千萬，同比增加41部；千萬級影片票房規模13.9億元，同比增長125%。
此前被詬病低質量的網絡電影，2020年也開始出現頭部效應，投資成本在600萬以上的影片佔 比達34%。《樹上有個好地方》豆瓣評分8分，取得網絡電影近年最高評分；《老大不小》以80萬成本撬動563萬分帳，投資回報率高達703%。
此次愛奇藝、騰訊視頻、優酷聯合推出的網絡電影春節檔，希望在這個勢頭上讓網絡電影更進一步。今年三家共同推出的兩部電影是《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》。《少林寺之得寶傳奇》導演是唐季禮，主演是王寶強。唐季禮說，網絡電影只是播出平臺通過網絡而已，整個製作過程跟他之前拍的所有電影沒有任何分別，都是電影的團隊認真拍攝，側拍鏡頭800多個。《發財日記》製片人李金翰稱，這部電影從拍攝到寫劇本大約花了一千多天，拍攝四個月，後期製作超過了三個月。
「希望我們兩部影片在剩下的這一個星期的努力協作下，都能夠單片付費票房過億。」宋佳說。
平臺共同助推
「網絡電影在今年加入春節檔，正式開啟了網絡電影的黃金時代。」愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華稱，此次網絡電影春節檔，是史上第一次，院線電影、網絡電影出品方與視頻平臺共同攜手為觀眾獻上的春節檔。今年，愛奇藝在網絡電影商業模式上做了改變，開啟單片付費模式，並推出S級影片，他說，希望這些頭部影片的效應，為網絡電影市場帶來更大的規模，讓好的電影有更好的收益，讓觀眾也能看到更多好的優質電影。
除了三家共同的兩部頭部電影外，春節檔還有更多網絡電影上線。包括愛奇藝的《我來自北京》扶貧系列，愛奇藝首部動作電影《靈與域》，愛奇藝同時挑選了百部電影在線上免費播出。優酷有王晶導演的喜劇《七品芝麻官》，還有趙本山監製的《興風作浪》，還有吳曉光主演的《人間大炮》等。
據經濟觀察網記者了解，當前三家平臺在營銷上也對優質影片提供支持。愛奇藝對優質S級影片進行聯合營銷，專項投入百萬級現金，貫穿影片全生命周期進行曝光和推廣；騰訊視頻發動院線級營銷資源為重點力推項目提供流程支持和站外引流；優酷整合阿里生態資源，2020年累計為16部影片提供1:1宣發資源。
疫情之下，全球電影發行方式都已經發生改變，視頻平臺已然成為影片重要的發行渠道。不僅國內，在海外，《魔發精靈2》《花木蘭》等多部影片均參與PVOD發行模式，華納 2021年北美上映的17部影片將同步登錄HBOMAX。
阿里巴巴集團副總裁、 阿里文娛電影業務負責人李捷說，過去幾年，雖然網絡電影一直高速增長，但依然並沒有成為中國的視聽觀眾用戶的主流選擇，它只是一個在內容上成為主流內容的補充。他說，這次兩部春節檔影片的發布，會將網絡電影的整個水準，包括視聽的專業能力，以及整個平臺對於網絡電影的推動提高到一個前所未有的高度。