騰訊視頻「網絡電影春節檔」 繁榮首發 大片雲集服務升級

作者 / 蘇蘇

2020年，全球電影發行模式發生深刻變革，國內電影市場也催生急劇變化。發展7年的網絡電影逆勢增長，全年近80部網絡電影分帳破千萬，在票房、口碑、影響力上迎來指數級飛躍。網絡電影越發成為中國電影產業不可或缺的重要組成部分——網際網路平臺切入電影產業後，新的網生內容成為市場增量。

2月5日，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國電影家協會網絡電影工作委員會主辦，騰訊視頻、愛奇藝、優酷參與的「大年初一電影到家」2021網絡電影春節檔雲發布會在京舉行，並宣布《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》以單片付費形式於春節檔網絡播出。強IP、強類型、高國民度明星主演，兩部頂流大片領銜的首個網絡電影春節檔引萬眾期待。2021「網絡電影春節檔」正式啟動。正如騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑所言，線上春節檔離不開製作升級、持續上新和服務升級。作為重要的參與方，騰訊視頻以完善用戶體驗、資源賦能營銷、服務支持升級多種舉措助力網絡電影春節檔首發繁榮。在中國電影家協會網絡電影工作委員會聯席會長吳曼芳看來，網絡電影春節檔有助於優質網絡影視作品供給，能夠與院線電影形成合力，共同做大、做強中國電影市場，引領線上新型消費，成為文化產業內循環的重要助力。會上發布的《2020年中國網絡電影行業年度報告》清晰指示，經歷7年淬鍊，從網絡大電影——網絡電影——網絡電影春節檔，網絡電影這塊價值窪地正在持續煥發生機。尤其2020年騰訊視頻網絡電影大力發展分帳體系，提高分帳單價，增加營銷資源配置，激勵優質內容，成績驚喜連連。年度網絡電影分帳票房top5中，有4部在騰訊視頻播出，獨播的《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》分帳均超5000萬，成功突破用戶圈層的女性向網絡電影《海大魚》斬獲近4000萬票房。製作升級帶來票房飛躍，不斷走高的分帳背後，頭部化、精品化內容發力。相信此次《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》的院線電影品質，高國民度的明星主演陣容，會給2021網絡電影帶來良好開局，更加激發市場潛力。作為產業鏈的重要一環，平臺在內容排播上也積極跟進新形勢，主動發出需求，來進行網絡電影市場檔期的規劃。事實上，騰訊視頻網絡電影在「檔期」概念規劃上堪稱敏銳。2020年「五一檔」於騰訊視頻獨播的《倩女幽魂：人間情》憑藉高投資、大製作、院線級營銷大幅拉動網絡電影品類破圈；《西行紀之再見悟空》作為《西行紀》IP的首部網絡動畫電影，也在「五一檔」進行了國漫IP開發的全新探索；《鬼吹燈之湘西密藏》不負期待，高水準改編打響2020網絡電影「國慶檔」第一槍；此後《人魚縛》成功接棒，憑藉優良的製作品質和精準營銷組合拳，補足網絡電影女性市場觀影期待。這種以高品質影片覆蓋重要檔期的排片策略和運營思路，一方面滿足了觀眾在重要節假日高漲的觀影需求，也幫助優質影片精準觸達更多受眾，獲得更積極的市場回報，實屬雙贏。2021年春節檔，為積極響應就地過年精神，騰訊視頻繼續遵循「檔期」思路，針對性地為觀眾選擇符合春節檔氛圍的優質影片。從零散觀影到「網絡電影春節檔」，概念升級，線上觀影形成規模效應。同時，2021「網絡電影春節檔」更是重要的裡程碑。它是第一次院線（線下）、網絡（線上），片方與視頻平臺共同攜手，為觀眾呈上豐富多元，年味滿滿的春節大餐，共同為中國電影產業助力。

持續上新，內容多樣：

高品質內容獨家供應

 

內容永遠是基石。有了檔期規劃，優質內容的持續供給才能形成連貫的檔期概念。「多樣」是2021騰訊視頻網絡電影春節檔的最大特徵。最具關注的當屬大年初一《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》這樣的頂流大片在騰訊視頻雲首發，以唐季禮為代表的院線頂級導演團隊和王寶強、宋小寶、劉昊然、馬麗等一線實力演員加持網絡電影，助力內容升級，給行業帶來更多的激勵之聲。這也是2021年網絡電影特有的現象。其次，2021網絡電影春節檔也有如《緊急救援》《拆彈專家2》《瘋狂原始人2》《吉祥如意》《海底小縱隊：火焰之環》這樣的高品質院線電影在網絡首播，豐富平臺內容供給。以及吳亦凡、陳偉霆等眾多明星加持的《冷血狂宴》，趙文卓首部自導自演的動作槍戰類電影《反擊》，著名廠牌東方飛雲「聊齋系列」收官之作，玄幻愛情影片《獵妖記》，以及劉小光主演的東北喜劇《你瞅啥？外星人》等11部風格類型各異的網絡電影提供給會員免費觀看。高品質內容獨家供應，帶來震撼視聽享受。除此之外，騰訊視頻還策劃了多檔精彩紛呈的電影專題，一鍵直達觀影專區。開放100部高品質電影大片，在春節期間針對所有用戶限時免費。值得一提的是，更有《唐人街探案3》《刺殺小說家》等春節熱映的院線電影獨家紀錄片在騰訊視頻上線，高度承接線下觀影用戶對這些電影在幕後製作層面的好奇心。多樣化的優質內容，將滿足不同圈層觀眾的在線電影消費需求。製作升級，視聽盛宴。2021年，線上觀影已成為用戶院線需求之外的有效補充，也相信這些觀影需求高效有力反哺行業，實現更好發展。

平臺能力，服務升級：

提供優質體驗和技術支持

 

網絡電影一路高歌，離不開平臺從前期項目評估到內容分發、運營分析、全方位營銷支持等全流程的介入。平臺產品升級，技術革新等配套服務推動市場創作更高效，也讓用戶獲得更便捷舒適的觀影體驗。為更好提高用戶體驗，2021網絡電影春節檔影片《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》選擇騰訊視頻線上娛樂產品「雲首發」，通過技術手段打破時間、空間界限，讓用戶享受更沉浸式觀影、更高端的超現場體驗視聽品質；同時用戶可以進行線上多情景極致的良好互動，拉近粉絲和偶像，影片與觀影用戶的距離；觀眾也可以在騰訊視頻雲首發開闢專屬影廳，邀請家人朋友，打造具有儀式感的線上觀影。在對影片營銷的資源賦能上，騰訊視頻發動騰訊系全場景億級資源，為重點項目提供站外引流。同時站內持續優化算法，精準分發，個性化推薦讓影片高效曝光，為精品內容保駕護航。

通過平臺矩陣資源聯動，站外站內精細化觸達各品類屬性群體，延長電影生命周期。如今年微信紅包封面，可以直接跳轉到影片的視頻號及播放頁面，目前也已廣泛運用到春節檔項目的宣推中。

在服務支持上，騰訊視頻於2020年推出「網絡電影內容激勵計劃」，年底超高效率支付獎金，緩解片方資金流轉剛需，也利於後續市場項目的開發創作。2021年，這一獎勵計劃仍在施行中；同時2020年開始投入使用的騰訊視頻VIP開放平臺，分帳更透明，從入駐、籤約、上線到收益結算「一條龍」服務，大大降低合作方與平臺的溝通門檻。通過完善用戶體驗、資源賦能營銷、服務支持升級，騰訊視頻將助推越來越多優質的網絡電影走向市場，和院線電影一起，為中國電影行業創造增量價值。這個春節檔，是網絡電影歷程裡的重要節點，為行業開創全新局面。我們也衷心地祝願，2021網絡電影春節檔將成為全年六大檔期的第一個美好開篇，網絡電影會像院線電影一樣，繼春節檔後，有五一檔、十一檔、賀歲檔帶來更多驚喜。這就需要更多的優質內容加入到檔期裡，給用戶帶來多樣歡樂，多樣感動和滿滿正能量。而騰訊視頻都會在運營服務、營銷、產品技術上給予優質內容高度加持，未來也繼續在成片分帳、自製定製、收益探索三個方面與合作方共同攜手發力，一起「犇」赴好時光。

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