【辯詞】特虛擬Vtuber能否成為直播行業的下一個熱潮

持方：虛擬Vtuber能成為直播行業的下一個熱潮

 謝謝主席！

在移動互聯技術飛速發展的時代，網絡直播憑藉其低門檻、強互動等優勢迅速興起，融入人們的生活，形成了獨特的產業鏈。隨著運動捕捉和人臉識別技術的逐漸成熟，以二次元形象出現，有著獨特人格設定的網絡虛擬主播Vtubuer應運而生。據Young Lab統計數據顯示，2018年Vtuber直播市場規模比前年增加了1.62倍，Vtuber主播數量翻了4番，在此背景下有了今天的辯題。

回到辯題，成為直播行業的下一個熱潮，即在Vtuber市場規模高速增長的現有基礎上，進一步實現高速且穩定的市場規模擴大，具體表現為主播數量和活躍度穩步上升，形成全民Vtuber直播的氛圍。根據凱恩斯主義經濟理論，消費者的需求會驅動生產者生產相應的產品，因此，判斷Vtuber這一網際網路直播經濟的產物能否成為下一個熱潮，就要看Vtuber是否更貼合用戶對直播的根本需求。

第一，Vtuber有著更為穩定的形象和不可替代的打破次元壁的特點，在貼合用戶觀看直播的心理需求方面具有獨特優勢。哈工大人文社科院對直播受眾心理的研究表明，用戶觀看直播主要為了滿足「陪伴心理」和「消費滿足心理」，即用戶渴望通過直播得到一種心靈上的陪伴與慰藉，同時滿足自己的審美需求。從陪伴心理看，根據西南政法大學的研究，正是Vtuber不同尋常的人格設定，使其相比於真人直播，能夠在直播中為觀眾帶來更多積極互動，滿足用戶的陪伴心理。從消費滿足心理出發，《外貌心理學》一書研究表明，計算機模擬人像技術創造的完美形象相比真人，更能穩定地滿足用戶對視覺美感的需求。由此，真人直播所能夠滿足的消費者心理，Vtuber直播都能同樣程度、甚至更好地完成。

而Vtuber直播更有著不可替代的打破次元壁的特點。如英雄聯盟主播爺大幹在運用虛擬形象小浣熊進行直播後，可以拋開個人形象因素的限制，自如地賣萌搞笑、做鬼臉、肢體動作活躍，吸引了一大票女粉絲收看。同樣如病嬌這樣口嫌體正直的形象能夠滿足許多人的幻想，真人主播作出會被罵噁心、做作、顯得違和，虛擬的病嬌形象卻可以輕鬆實現。由此可見，真人主播物理上無法做到、或者現實中做出來令人尷尬的行為形成的次元壁，都可以通過Vtuber技術被打破，從而填補現有直播行業的一塊空白，更好地滿足觀眾的需求。

第二，Vtuber直播更符合消費者需求發展趨勢。艾媒諮詢發布的《2017直播行業研究報告》顯示，年齡在26~30歲的人群佔直播用戶的39.6%。並且呈現出年輕化的發展趨勢。同時，《2015年中國二次元行業報告》顯示，中國的二次元消費者已達到2.6億人，其中97.3%是「90後」和「00後」。由此可見，熱衷二次元的群體和直播觀眾群體高度重合，Vtuber市場有巨大的開拓空間。自愛醬人氣逐漸高漲，在vtuber領域的投資也呈現出積極的發展態勢。根據cyber-agent的數據，日本國內的vtuber市場規模在2017年為12.7億人民幣，相較於16年增長2.2倍。

因此，vtuber直播不僅比真人主播更能夠滿足消費者需求，也更符合未來消費者需求變動。