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近日，一張「可愛的我」的衛衣特效照片在抖音刷屏並擴散到朋友圈和微博，其相關話題在抖音的累計播放量已超 4388w+，作為特效首發的「輕顏相機」也因此獲得了不錯的流量。
同時，據公開數據顯示，拍照修圖類產品用戶規模已達 4.5 億，可見，此類產品在用戶的日常生活中使用之廣。七麥數據通過關鍵詞「相機」的搜索結果及攝影與錄像類產品的 Top1500 篩選的產品進行分析，可以看出，拍照修圖類產品仍舊是市場的發力點。
「輕顏」力壓美圖系，成全年下載量 Top1
現如今，人人手機裡都裝著幾個拍照軟體，而提起拍照類產品，多數人總能想到一系列的美圖系產品。然而在 2019 年「輕顏相機」則成為了眾多產品中的佼佼者，以 4492w+的預估下載量成為拍照修圖類產品的 Top1，並有 15 天登上攝影與錄像分類榜 Top1（免費），相比之下，「美顏相機」則全年無緣榜首。
「輕顏相機」在去年 6 月的版本迭代中增加了帶話題分享到抖音的功能，抖音中也會進行輕顏相機的相關推廣，目前#輕顏相機#的話題在抖音上累積播放已超 4.3 億次。除此之外，頭條系「剪映」、「Faceu激萌」等產品內部相互聯動，使其能夠在短時間內獲得大量用戶關注的同時，也將為多款產品之間帶來流量反哺。
美圖系產品+社交，用戶適配是關鍵
流量到達天花板，越來越多的企業試圖通過社交功能來突破相機類產品的工具屬性。美圖公司在提出「美和社交」的戰略後，便開始在產品中逐步弱化其相機功能而更強調社區屬性。
2019 年春節期間「美圖秀秀」策劃了#新年求好運#活動，利用春節的時間點用戶大多願意求福的心理，及時上線春節拜年姿勢、豬年貼紙等，讓用戶自發在社區內掀起了曬照片的行為，而這一行為也推動了美圖社區的活躍度。同年 6 月，美圖基於自己的影像技術，上線了「魔法照片」功能，基於「滅霸特效」衍生的社區話題#如果有一天我消失了#話題下跟帖無數並傳播至站外，成功吸引到大量明星網紅模仿。
此次活動使得「美圖秀秀」6 月的下載量迅速攀升成為 2019 年下載量的最高點，最高單日預估下載量近 12w。
拓展產品業務或轉型社交，利用社交屬性來提高產品的用戶黏性，是眾多產品在增量有限的情況下為獲取更多流量的主要方式，但企業也應該考慮產品的原有核心用戶是否能接納轉型後的產品屬性，避免因不適配而造成用戶流失。
擺拍、特效賦能相機產品
隨著 AR、3D 等多項技術的賦能，使相機類產品能夠不斷優化功能進行革新，從原有的瘦臉、祛痘等效果到現在的口紅色號、眉毛款式、自動補妝等功能，精準的人臉識別，一鍵摳圖等功能。
「輕顏相機」為產品賦能上線了白鹿、歐陽娜娜等明星同款姿勢，為用戶在使用過程中提供更多的拍照靈感。
ZEPETO、ZAO 等捏臉、換臉的相關產品爆款頻出，也為開發者帶來了新的方向，利用臉型識別，推薦給用戶最適合的髮型、變老之後的樣子、未來寶寶的樣子等多種玩法應運而生，不斷增加產品的趣味性，提升用戶體驗。
但在人臉識別被用於電子支付、身份認證的今天，用戶的面部信息也聚集了越來越多的隱私信息，企業在將自身產品進行多元化開發時，也應該注意相關政策的監管，保障產品對於用戶的安全性。