傳媒內參導讀：無論是「實力歌者」的深情演唱還是「音痴」的賣力表演，都是最真實的體現，將音樂的歡樂傳遞給所有觀眾是《歌手是誰》所要呈現的初衷。
來源：傳媒內參節目研究組（轉載請標明出處）
10月31日，《歌手是誰》迎來收官，三個月的時間，超過30位明星嘉賓出席，從服裝、道具、編曲、舞蹈、選手、嘉賓，《歌手是誰》關注到了每一個細節，最終贏得了收視、口碑的雙豐收。
這檔由優酷土豆、魚子醬文化和北京衛視聯合打造的網臺聯動綜藝《歌手是誰》在2015年夏季橫空出世，秉承「用音樂傳遞快樂」的初心，為所有的觀眾奉獻了12場精彩的演出。
10月24日《歌手是誰》在競爭慘烈的周六黃金檔中脫穎而出，34城全國收視率1%，全國份額3.11%。網絡方面，截至目前，《歌手是誰》整季播放量已破10億，創造了網生綜藝正片播放量新高。
並且憑藉網臺聯動、高品質自製網生綜藝，《歌手是誰》在2015中國文娛創新峰會上榮獲「2015年度中國最佳網絡節目」大獎。
傲嬌成績單：全新互動形式助《歌手是誰》總播放量破10億
《歌手是誰》首次實現優酷土豆雙平臺與北京衛視同步播出、0秒誤差，這種創新網臺聯動模式預示著網際網路與傳統的電視的深度融合，促使參與節目網絡直播觀看總人數破千萬，節目關注度不斷攀升。
截至目前，《歌手是誰》整季節目在優酷、土豆雙平臺的總播放量超10億，創網絡自製綜藝正片播放量新高，這個數據相當於熱播綜藝《奔跑吧兄弟》第二季在優酷土豆平臺的總播放量。
《歌手是誰》創新網臺互動模式，網絡方面優酷土豆打通包括小咖秀、秒拍、美拍等多個短視頻平臺的合作，並通過電視端、網絡端、PC、pad四屏聯動微信搖一搖實現實時數據返屏，更在優酷土豆旗下的來瘋直播平臺，衍生的《假唱大戰》直播節目中，打造人氣選手直通北京衛視的舞臺，實現了網臺之間更緊密的互動，這樣一個新的立體化網際網路生態使得節目衍生活動「假唱大戰」全網總播放量破2億，互動參與人數達4000萬，創綜藝衍生內容之最。
在營銷收入方面，東風風行6000萬獨家冠名《歌手是誰》，並通過同名H5遊戲及優酷土豆旗下的來瘋直播平臺衍生的《假唱大戰》直播中獲得現金收入，實現了在傳統盈利模式基礎上的多維度創新和探索。
用戶畫像呈現：《歌手是誰》助推衛視年輕化進程
土豆總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東在接受採訪時說：「音樂的年齡跨度是非常大的，幾乎是一個普遍性的剛需。作為網臺聯動的節目，《歌手是誰》重視年輕化，比如節目中會有大量『網紅』出現。」
楊偉東介紹，上傳視頻的絕大多數是年輕人，非常符合網際網路群體的狀態，而作為傳統媒體的北京臺也以開放的心態包容這些元素。「這個節目是適合全家觀看的節目，在節目的氣質方面，我們會強調年輕化的方向」。
據分析，《歌手是誰》的受眾群體中85後、90後佔據70.1%以上。其中85後高達35.1%，90後佔27%、95後佔8%。另外本科以上學歷的受眾佔據54.5%，收入過5000元的用戶佔比超過51%。
這部分「高學歷、高收入、低年齡」人群熱衷國內外綜藝，喜歡在社交媒體上發表自己的觀點，並能做出犀利點評，他們關注有話題的明星，並樂於及時分享節目內容。他們年輕、多金、任性、毒舌，各個都在扮演著網生綜藝世界裡「王思聰」的角色。
作為目前省級衛視排名前四的北京衛視，為適應市場需求，在一貫的沉穩大氣風格中加入「潮」範兒，充分整合了各方資源，聯手合一集團開啟了「衛視年輕化」的序幕。年輕觀眾的大量增加使得北京衛視的受眾群體年輕化進一步得到夯實，品牌價值得到顯著提升。
爆點又見爆點：《歌手是誰》熱點話題引爆網際網路
8月25日微博大號「明星通緝令」評論黃子韜在《歌手是誰》中的RAP表演，當晚，「國民老公」王思聰第一時間轉發該微博並評論稱：「這...難道就是...樂壇失傳已久的「錯位RAP」嗎？」
僅3小時，即引發上萬網友的參與互動，在8月26日話題＃歌手是誰＃怒刷存在感，短時間內吸引了數十萬網友的關注討論，＃王思聰 黃子韜＃更是登上微博實時熱搜榜榜首，而一條名為「王思聰炮轟黃子韜被嗆：你行你上啊」的新聞在26日當天引爆各大門戶網站新聞客戶端，成為當日娛樂圈最大的新聞。
更值得一提的是，在僅隔半個月之後，一條關於柳巖「胸口託寵物」的話題在網際網路蔓延開來。節目中柳巖對一隻萌寵情有獨鍾，接過這隻小寵後，柳巖更是把它放在了胸口，並憑藉傲人上圍完全託住。
這一新的秀身材技能「胸口託寵物」話題一經發出，立即登上了各大門戶網站娛樂頭條的位置，而在微博方面同步發起的「胸口託物大賽」也登上創意徵集話題榜榜首，引發了上千萬網友的參與互動。「胸口託寵物」更是被各路網友瘋狂模仿，話題連續霸屏三天。
復興綜藝精神：《歌手是誰》散發快樂、真實與真誠
《歌手是誰》還原音樂本真，無論是「實力歌者」的深情演唱還是「音痴」的賣力表演，都是最真實的體現，將音樂的歡樂傳遞給所有觀眾正是《歌手是誰》所要呈現的初衷。
在第五期節目中，劉施妍成為了《歌手是誰》的最佳代言人，她的一番走心吶喊也讓現場的所有人為之動容「我想對舞臺前的觀眾說，作為音痴，其實一點都不可恥，我反而覺得，在這個舞臺上，我會唱歌，我唱出來了，這是我的驕傲，舞臺上沒有人會去嘲笑你，他們會去給你加油鼓勵，所以音痴們，勇敢唱出來吧，不要怕，享受這一刻，享受這個舞臺。」
更讓人吃驚的是，在第六期節目中，「音痴」X嘉賓李世鵬撕心裂肺的演唱贏得的卻是全場觀眾整齊劃一的拍掌伴奏，而在李世鵬遺憾離場時被主持人調侃「多年營造的偶像形象坍塌了」，他的一句「觀眾們開心就是我最大的快樂」也成了《歌手是誰》最完美的註腳。
也許，《歌手是誰》看重的正是每一位參與者身上所散發出的這份真實與真誠，正是這份真實與真誠讓《歌手是誰》所散發出來的魅力在當下的綜藝市場中愈發顯得彌足珍貴。
結束也是開始，10月31日，伴隨著劉謙深情演繹經典歌曲《夜之樂章》，《歌手是誰》第一季華麗收官，據悉《歌手是誰》第二季將在明年回歸，經過一季的積澱，《歌手是誰》第二季又將有何種精彩，值得期待。
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