原標題：網際網路綜藝的大片時代來了？
在這個暑假，有30多檔電視綜藝節目投入了收視率的競爭。而既無大明星撐場、又無口碑積澱的首播節目《歌手是誰》於8月8日晚在優酷、土豆雙平臺及北京衛視同步播出後，開播24小時就獲得了過億的播放量。
《歌手是誰》主打音樂推理，每期請來真假難辨的6名素人選手和1名職業歌手，他們通過「演歌」讓嘉賓來猜誰是真正的歌手，而誰又是「影帝」。作為第一檔網臺同步播出的綜藝節目，電視就不怕網絡搶了自家的收視率？對此，土豆總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東說，節目製作方稱其為「網臺聯動」，而非「臺網聯動」，網際網路對這檔節目的重要性可見一斑。如，節目運用了大數據思維：選擇歌曲時，看哪些歌在網絡和電視上受歡迎；選擇參與者時，重視網絡紅人的影響力；選擇嘉賓時，找觀眾喜歡的呆萌、暖男、大叔等流行的角色形象。
《歌手是誰》還在網際網路上推出一系列衍生節目，兩者互相關聯。如網絡節目《歌手是誰之假唱大戰》在節目正式播出前就做足了預熱，四周總點擊量達到4000萬。每周「假唱大戰」的冠軍還有機會到電視臺，參加節目錄製。
楊偉東介紹，過去的「臺網聯動」有兩種方式，一是電視臺先播、網際網路後播；二是同一天播出，並將網際網路用戶參與的元素加諸節目。而《歌手是誰》實現了完全零時差的網臺同步播出。無論是網際網路還是電視的用戶，都可以通過微信和手機App將他們選擇歌手的結果同步到電視臺，實時更新所有觀眾的選擇結果。
楊偉東認為，音樂綜藝節目的模式無非兩種，一種是拼唱功，無論是蒙著面、老明星重出江湖，還是小鮮肉淘汰晉級；另一種是完全綜藝化。從2014年年底開始，在韓國和歐洲，音樂類綜藝節目的模式從拼唱功轉向偏綜藝化，《歌手是誰》與此趨勢契合。」
據悉，國家新聞出版廣電總局近日發出通知，要求真人秀節目避免過度明星化，摒棄「靠明星博收視」的錯誤認識，不能助長高片酬、高成本的不良風氣。楊偉東也發現，如果明星佔據成本太高，一定程度上就會削弱對節目製作和節目研發方面的投入，這並不是健康的發展模式。所以，《歌手是誰》的參與者以普通人為主，主打全民娛樂。
楊偉東坦言，作為一家網際網路企業，純網生的節目會更多，網臺聯動節目的比例小於20%，但純網生節目並不意味著低成本、低底線。「以前有人覺得網絡節目都是『放得開』的，擅長打擦邊球，但如果網絡節目都走這條路並以此為賣點，節目的『天花板』是可以看到的，對整個行業也是不利的。」楊偉東說，「從今年下半年開始，網絡綜藝節目的品質會越來越高，絕不亞於電視臺。」據透露，優酷、土豆一年對自製網絡節目的投入將達6億元人民幣。