7月24日，國內經典女性向IP《小花仙》在其十周年慶典之際，攜手國際著名連鎖零售品牌屈臣氏開展了以「仲夏小花仙，最美新屈試」為主題的跨界合作，本次合作除了將屈臣氏上海盧灣店、上海五角場萬達店打造成小花仙主題店外，還與上海、浙江其他400餘家門店展開了全面合作，並結合雙方線上和線下渠道優勢，推出了一系列營銷活動，在玩家群體和業內引發廣泛關注。
屈臣氏x小花仙上海淮海中路主題店
近年來，跨界合作早已成為品牌營銷中屢見不鮮的營銷方式，為何小花仙與屈臣氏的此次合作卻尤為引人矚目？究其原因，大抵還是兩大品牌之間的極為契合的品牌調性在跨界之後所引發的疊加效應大大超出市場預期，不僅極大提高了兩大品牌在粉絲群體間的口碑，也拓展了兩大品牌的影響力。
高度契合，拓展品牌影響力
2010年，主打家園種花經營、角色裝扮玩法的《小花仙》頁遊上線，其後陸續推出五季動畫片，今年，又成功推出了《小花仙》手遊，後續還將上映首部《小花仙》動畫大電影……十年來，《小花仙》早已積累了龐大的女性用戶群體，其註冊用戶早已破億，動畫播放量也早已超過百億，成為許多青春少女們的經典童年回憶。
而作為最早也是國內最大的個護美容連鎖品牌，屈臣氏在國內擁有近4000家門店，廣受國內消費者喜愛，而其用戶群體與小花仙極為契合，可以說，從影響力層面來看，兩個品牌的實力毋庸置疑，為此次跨界合作奠定了相當堅實的基礎。
品牌刷新，建立年輕新形象
經過十年運營，玩家和《小花仙》一起經歷成長的點點滴滴，這在一方面，自然會使得粉絲群體與《小花仙》之間的感情共鳴更為深厚，但另一方面，隨著用戶年齡的增長，也使得部分粉絲對小花仙IP有了更多期待。因而，近年來，《小花仙》一直在嘗試破圈，為此，《小花仙》手遊就曾聯合CV、網文、歌曲、畫師等不同領域的大咖組成超級玩家團，而與屈臣氏的跨界合作，也是另一種形式的破圈，通過與屈臣氏的合作，來改變曾經偏低齡的形象。
另一方面，屈臣氏也需要突破次元，去觸達更多新生代年輕群體。根據統計，中國的二次元消費者已經達到2.6億人，其中90後和00後的佔比高達97%。而小花仙IP的用戶，絕大部分正好屬於90後和00後。而對於當下年輕消費市場，創新和年輕化是顯然品牌營銷的關鍵，屈臣氏通過和小花仙的跨界聯動，打造二次元氛圍濃鬱的小花仙主題門店，舉辦小花仙線下門店COS、小花仙美妝秀等創新活動，來提升在年輕用戶中的口碑，建議年輕的品牌形象。
優勢互補，打造多場景營銷
從《小花仙》頁遊上線至今，小花仙IP在線上用戶經營上積累了頗為龐大的用戶基礎，除了常見的玩家QQ群、百度貼吧、官方玩家論壇外，小花仙還在UGC內容產出平臺Bilibili、lofter等擁有大量自來水，通過這些線上平臺，小花仙通過大量與屈臣氏的線上活動與福利發放，來擴大屈臣氏在小花仙粉絲群體中的品牌影響力，而屈臣氏則在其上海、浙江400餘家門店投放《小花仙》的素材，使之觸及線下的年輕女性群體，除此之外，屈臣氏還將把線上的遊戲場景搬到線下，在上海淮海中路店（上海市黃浦區淮海中路787號）、上海五角場萬達店（上海市楊浦區淞滬路77號五角場萬達廣場室內負一層）打造了主題為「仲夏小花仙，美麗新屈試」的小花仙主題店，吸引花粉前去打卡，並可以參與店內活動領取周邊，參與線下COS、美妝活動，強化到場玩家的代入感。通過線上、線下活動，為上方品牌注入了新的活力，幫助彼此提升品牌形象的同時，也為其引入了大量用戶。
可以說，小花仙與屈臣氏在品牌共性上的高度契合成為了此次合作成功的關鍵。對屈臣氏來說，與小花仙的合作能夠大幅度提升品牌的線上曝光度，並迎合年輕用戶的習慣和需求，而對於小花仙，與優質品牌的跨界聯動，能有效提升品牌的影響力和活躍度。同時，兩個用戶屬性高度相近的品牌之間的粉絲交流，可以互相引流拉新，帶來更多新的可能。