文化產業評論：表情包這種網絡文化是中國大陸網絡上獨有的文化現象。在目前年輕一輩的網民群體中，幾乎每個人的社交軟體都收藏了很多表情誇張、清晰度欠佳、製作得很隨意的表情包。豐富多彩的表情包是更加生動的語言，是我們與小夥伴插科打諢、鬥圖的不二之選。什麼樣的表情可以代表文化產業評論吶？歡迎小夥伴們踴躍」獻圖「，幫小編定義一下日常正經，偶爾傲嬌的我:)
作者：劉悠翔、湯禹成
來源：南方周末
編輯：王洋
由「一臉懵逼」衍生而來的「喵魂」版「七個葫蘆娃懵逼」。喵魂臉上的迷茫、驚訝和訕笑，也是作者「喵魂」和她同齡人的內心寫照。（喵魂供圖）
「奧特曼是一個宇宙英雄，不能露牙齒不能有舌頭，不能脆弱、不能哭。」日本人十分重視IP表情的「純潔性」。
2015年，日本社交軟體LINE從表情包上獲得的分成達到18億人民幣。
而在中國，由於糟糕的版權環境，表情設計變現幾乎只有一條路：先不計代價，混個臉熟。
「這場勝利屬於所有戰鬥在前線的中國網民。」時隔半年後，王尼瑪向南方周末記者這樣氣勢恢宏地總結髮生在2016年年初的「帝吧出徵」事件：「臺灣同胞們沒料到的一點，就是我們網絡文化的氛圍和成長力，已將他們甩開了不少個身位。」
「帝吧」，是百度最熱門貼吧「李毅吧」的別稱。2016年1月20日，因為臺灣藝人周子瑜的「不當言論」，「帝吧」網友在社交網站臉書上，用表情包在臺灣相關方面主頁衝鋒陷陣，發動論戰，史稱「帝吧出徵」。
王尼瑪曾在自己的脫口秀「暴走大事件」中詳細描述了這場出徵：「由前將軍暴走漫畫領銜的表情包迅速佔領有利地形。隨後，左翼殺出了左將軍天線寶寶、車騎將軍雪姨……一招招表情包如水銀瀉地，打得對方毫無反抗之力。」
的確，在「鬥圖」方面，臺灣網友完全不是對手，當晚，他們很快放棄對抗，紛紛收下了來自對岸的表情包。而王尼瑪的「暴走漫畫」表情系列，在此役中立下汗馬功勞。
2008年，王尼瑪在微博上貼出了「暴走」表情包，與其他本土新生網絡表情一道，改變了中國網民只有QQ小黃臉可用的歷史。
如今，中國已經成為一個網絡表情大國。2016年除夕，QQ原創表情單日發送量達到破紀錄的5.33億次。
「我覺得現在的局面很有機會超越日本，」騰訊社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱對南方周末記者說，「也只有日本是值得超越的。」
「暴走漫畫」早期作品「開心」（暴走漫畫供圖）
「你畫出了我們心中的躁動」
自媒體「新世相」在2016年7月19日發起了一項「24小時不用表情」的實驗。五千三百多個參與者中，30%的人都挑戰失敗了。有網友在體驗報告中寫道：「她說，你今天說話我怎麼都聽不懂。」
在挑戰中失敗的近一千六百位網友，大多是因為下意識地使用了QQ小黃臉。這套中國最有名的網絡表情，自2003年被開發後，已陪伴網民13年。
大多數離不開小黃臉的網友們，並不真正了解小黃臉的魔性所在——這些在手機屏幕上邊長不足2毫米的表情，能夠傳達超乎人們想像的信息量。
QQ小黃臉的設計師會研究人的每塊面部表情肌肉，對應到小黃臉上。「比如哪一塊肌肉笑起來是哈哈大笑，哪一塊是微笑，哪一塊是比較含蓄的，最後都會反映在『像素級』的察覺上面。」劉憲凱說，「在小黃臉表情裡，就連眨眼睛其實都不止一種眨法，有比較俏皮的，也有比較不屑的。」
「表達極致情緒，靠文字遠遠不夠。」2011年，新成立的微信表情團隊沿用了QQ小黃臉，其負責人對南方周末記者說，「表情是必不可少的部分。」
事實證明，要表達極致情緒，靠小黃臉也遠遠不夠。於是，從2006年開始，網絡上出現了一大批包括喵魂、小么雞等在內的設計師表情包——它們和只能「表達」人類共同情感的小黃臉不同，講究的是個體的情緒「發洩」。
喵魂永遠裹著浴巾，露出深深的乳溝，脖子上頂著一個圓圓的貓頭，咧著大嘴，神情詭異。它臉上的迷茫、驚訝和訕笑，是高中少女王雅文的內心寫照。也是王雅文同齡人內心的鼓譟與困惑。
2006年，王雅文還在讀高中。和同齡人一樣，上課時她偶爾神遊天外，在課本和作業本上偷畫些奇怪的小人，排遣莫名的焦慮和無聊。在班上，王雅文是「作業本畫家」中的佼佼者。她畫的貓頭小人，每有新作產出，總被廣為傳閱。王雅文也把自己當名人，每畫一個，她都整整齊齊地剪下來，貼到自己的作品集裡收藏起來，這就是喵魂的雛形。
王雅文至今沒學過專業美術，如果說在創作喵魂時她用到了什麼繪畫技巧，那都是來自對各種漫畫雜誌的臨摹。2009年，喵魂應徵成為百度貼吧唯一的系統表情，成了貼吧網友最熟悉的面孔。從此，王雅文以「喵魂」的名號行走網絡江湖。
喵魂的大多數表情都是笑，笑意中帶著謎一樣的諂媚、挑逗或者猥瑣。有一次，看著一張神情懵逼的照片，喵魂才思泉湧，一口氣畫出了喵魂版「一臉懵逼」「二臉懵逼」「葫蘆七兄弟懵逼」，自己對著屏幕笑了一天。喵魂畫不了傷心，她曾畫過一個看上去在齜牙傻笑，兩隻大眼睛卻充滿血絲、欲哭無淚的表情，喵魂畫完心裡堵得慌——而這，也恰恰是許多現代人不願承擔精神壓力的寫照。
另一位設計師劉倩最初創作小么雞，則是因為煩透了鄰居家養的雞。這隻咖啡色的小肥雞長著黑種人的厚嘴唇，它標誌性的表情是自以為妖嬈地跳鋼管舞。2015年，電影《五十度灰》的女主角曾在推特上使用過小么雞跳鋼管舞的表情。
2006年，劉倩回丈夫的湖北老家生娃休養。鄰居家的雞成天聒噪不休，讓劉倩心神不寧。伴著雞叫，劉倩憤憤地在日記本上畫下一隻小肥雞。在她筆下，這隻小雞坐在馬桶上，滿臉便秘的痛苦。醜化小雞成了劉倩每天發洩的方式，幾個月下來，煩人的「小么雞」已經畫了滿滿一冊。
2009年，劉倩的丈夫李輝發現了塵封在日記本裡的小么雞，發到微博上。朋友們看了難以接受，紛紛「艾特」劉倩：「太噁心了。」但這隻「噁心的」小么雞卻受到兩位繪本畫師的怒贊：畫出了我們心中的躁動。
2015年春節前，微信員工向表情設計師徵集紅包主題的表情。劉倩投稿的表情成為爆款：小么雞抓起滿桌的百元人民幣撒向空中，再陶醉看著這些鈔票繽紛飄落。這一回，小么雞的原型是劉倩自己，她照著自己缺錢的眼神畫的。
也是2006年，設計師郭徵開始設計他赤膊上陣的「炮炮兵」表情系列。相比喵魂和劉倩情緒驅動的畫法，郭徵逐漸注意到用戶們對於「無意義表情」的需求。在社交軟體上，人們除了互道「你好」、「再見」，表示「我很生氣」之外，很多時候還需要沒話找話。
郭徵為此設計了一款表情：炮炮兵打飛機。表情裡，炮炮兵朝天上開機關槍，一架飛機應聲墜落。當所有人都不知道說什麼的時候，「打飛機」可以用來暖場。現在，平均每天，微信用戶會用到200萬次「打飛機」。
炮炮兵表情包入駐國際社交軟體LINE 時，為了照顧一些國家的接受尺度，不得不做了部分修改。比如，為露出股溝的小兵（左）穿上四角褲（右）。（郭徵供圖）
就服中老年表情包
喵魂、小么雞、炮炮兵都早早地被QQ和微信引入表情商店，成為這些平臺的「官方表情」。
要想成為「官方表情」，必須濾去不雅內容。喵魂曾經摸索過審查的邊界，吐槽的表情裡甚至不允許出現「臥槽」「靠」這樣輕微的粗口。她後來設計的喵魂握著一把草，沒有配上「握草」兩個字，這才獲得通過。「反正你覺得特別搞笑的那些都不能放上去，放的都是一本正經的。」劉倩也對此深有同感。
表情設計師付航接觸過日本同行，有了對比，他覺得中國設計師挺自由的。
付航是「有機表情」的設計師，2015年春節，他設計了一個紅衣小男孩雙手高舉金元寶，配上閃閃發光的「恭喜發財」，這是當時微信用戶討紅包的經典表情。
一位日本設計師曾來中國見付航，對方驚訝地發現，中國的表情人物竟然可以拿著酒杯叼著煙，還可以問「約不約」。
「涉黃和暴力的底線是不能破的，但年輕人喜歡的二次元裡，有一種『汙』，這是很含蓄的表達，我們是可以接受的。」劉憲凱向南方周末記者解釋QQ表情的尺度。
付航諳熟「汙」的表達，2016年6月，他又開發了「撩漢」、「撩妹」的主題表情包。
網絡流行語「撩」，通常指有技巧地與陌生異性搭訕。「你不能太露骨。太露骨就容易招人討厭，但又不能太木訥，還是要有一些趣味在裡面。」付航在看瓊瑤劇時無意中發現，劇中的臺詞直接拿來，都特別適合「撩」：「我的所作所為都是情不自禁。」「我想和你看星星看月亮。」「好甜，這不是蜜，是你的嘴。」
金庸武俠小說裡也有許多臺詞可供改造，被付航也用在表情裡：「少俠留步，可否一約？」「快躺下，我給你運功療傷。」「你太汙了，貧僧救不了你。」
中國與國外表情環境更重要區別在於，在日韓等網絡表情產業發達的國家，表情只能從軟體上購買；而中國社交軟體的用戶，可以添加自定義表情。中國表情圈，把這些自定義表情稱為「野表情」。
「野表情」並不意味著隨心所欲。儘管目前各大社交軟體對「野表情」都不特意幹涉，但日常的內容審核，已經足以對不合適的內容進行過濾。相反，因為摒棄了許多審美上的條條框框，以及擁有著官方表情包所不具備的個性化便利，「野表情」激發了極大的民間創造力。
自認為在官方表情中難逢對手的喵魂，如今只服「野表情」。
廈門設計師表情娘擅長製作真人明星的自定義表情——她拒絕將自己的作品稱之為「野表情」。
表情娘做明星表情，靠的是閱片無數。每天，表情娘都在重溫周星馳喜劇電影以及《還珠格格》《新白娘子傳奇》等經典電視劇。每部影視劇要看兩遍，先流暢地放一遍，摸清劇中精彩的場景。第二遍快進，找到相應片段，來回捕捉最動人的瞬間截屏。「小時候看審美不健全，長大回頭來看，會發現很多好笑的點。」
《還珠格格》中的「爾康」，是真人表情製作界公認的富礦。表情娘曾經做過9張爾康的表情系列：發怒時的爾康不顧左臂纏著繃帶，張牙舞爪向前衝；恍然大悟的爾康張圓了嘴巴，雙眼眨個不停。表情娘選取這些片段，自稱是因為「演的方式特別好」，但周杰本人並不領情。「他覺得他認真地在創作，而我們拿來玩。他覺得不太配。」
微信表情團隊也曾打過真人表情包的主意，他們邀請鄧超、楊穎、鹿晗等明星拍攝照片，製作授權表情包，以6元一套的價格在表情商店裡出售，買帳的人並不多。
「一個明星特別火，不代表他的表情包就好玩。」表情娘認為網民更希望在表情包裡看到明星的另一面，「如果只要帥，只要美，那跟那些時尚雜誌拍一組大片不就OK了？」
在自定義表情界，中國的中老年人開創了另一座高峰。即便是日韓這樣的表情強國，也極少有專供中老年人使用的表情包。一對60歲的韓國夫婦曾經曬出他們的聊天記錄，兩人用的網絡表情跟年輕人毫無差別，充滿了低幼的賣萌。
山東棗莊的吳叔，是中老年表情界的先鋒人物。吳叔今年50歲，他從10年前就開始上網瀏覽時事新聞，有時也跟同齡人在QQ上閒聊。直到2015年，他「感覺不對了」：「年輕人發了很多奇奇怪怪的表情，很多同齡的朋友理解不了。我覺得這樣不行，就決定自己做。」
吳叔讓16歲的侄女教自己使用PS軟體，學會了一些簡單操作後，他就開始製作表情包了。
在QQ上，吳叔給南方周末記者發了一個剛做的表情：一朵朵紅花綠葉和一黃一藍兩隻蝴蝶，亭亭玉立於橙黃色的虛化背景之上，整張圖片的最頂層，懸浮著大號的紫色藝術字：「周末愉快！吉祥如意，事事順心，幸福安康，開心每一天喲！」
做這張表情，吳叔只用了十幾分鐘，其中將近十分鐘，用於在百度上一頁頁找圖。而專業設計師做一個表情，動輒需要一小時甚至長達一天。
最近侄女愛看網劇《餘罪》，吳叔聽說了，就找來主演張一山的圖片，熟練地把人物圖像摳出來，換上藍紅的純色背景，配以紅玫瑰或者滿屏愛心，再放上醒目的彩色大字：「群裡的朋友你們好」、「滿天的繁星是我對你的思念」。
吳叔把表情發到微博上，年輕的網友們紛紛留言，半調侃半真心：「確實就喜歡花花綠綠的」「默默存了」「非常完美」。
表情娘對此表示很服氣：「它本身的效果是很low的感覺，但是好笑，好笑就有人用、有人傳播，這就夠了。」
炮炮兵打飛機的表情，每天會被微信用戶使用200多萬次。（郭徵供圖）
等你有名了，幹什麼都掙錢
在日韓等表情產業強國，一款網絡表情走紅，能夠帶來巨大的財富。2015年，日本社交軟體LINE僅從售賣表情收入中獲得的分成，就高達18億元人民幣。
中國的表情市場卻成長緩慢。微信2013年推出表情商店時，曾經嘗試把所有表情付費使用，每套6元。3年以後，付費表情已被削減為極少數。在QQ的表情商店，也只為QQ付費會員象徵性地提供一些專屬表情。
「QQ更早的時候是PC端的軟體，而PC端十幾年來都是免費使用表情的。所以在QQ用戶眼裡，表情是免費的，這個概念是根深蒂固的。」劉憲凱對南方周末記者分析。
2015年，微信表情團隊為入駐設計師開通了打賞功能，用戶可以自願酬謝，一些受歡迎的表情包，在微信商店裡每個月能獲得的打賞已經超過十萬元。聽上去令人振奮，但對於文創體系更為完善的日韓而言，他們更看重的是表情包背後的收益。
表情設計師付航在社交軟體陌陌主管網絡表情時，曾找日本卡通大IP奧特曼合作，開發奧特曼表情。獲得日方授權後，陌陌的設計師做了一套奧特曼表情，沒想到日本版權方不予通過，要求重大修改。
「奧特曼是一個宇宙英雄，不能露牙齒不能有舌頭，不能脆弱、不能哭。」付航回憶，當時日方要求奧特曼的沮喪脆弱等負面情緒表情，不能超過表情總數的20%。
「他們對於IP的保護和設計規範要求是非常嚴格的，會列明這些設計的要求，除此之外，你不能做其他事情。你設計好的每一個東西都需要發回總部親自確認，其實在效率上是非常差的。」劉憲凱也跟日本人打過交道，他告訴南方周末記者，「但是這能保護IP的純潔性，能確保IP長期發展。他們自己做更多周邊的時候，粉絲的認可度不會變化。」
然而IP的版權保護，在中國原本就是個問題。如今已經如日中天的表情包界「大佬」王尼瑪和他的「暴走漫畫」團隊，在依靠表情包殺出一條血路之前，曾經十分認真地把主營業務和精力放在籤約有潛力的漫畫作者，培養自己的漫畫師上，然而不成熟的版權環境，讓他們「在這條路上飽受打擊」。
付航曾發現，有網店拿自己的表情印T恤和手機殼賣錢，「我們自己做的，是用絲網機套版列印上去，他們都是用數碼噴繪、熱轉印，質量很次的。」付航想點舉報，但在舉報事由裡沒找到「侵權」選項。
無奈之下，大多數的中國表情包設計師，變現之路都「很中國」——先混個臉熟。
綜藝節目在後期製作時會用到表情包，稱為「花字」。劉倩曾在電視上看到綜藝節目擅自使用她的小么雞，急了：「他們摳圖沒摳好。為什麼不告訴我，我可以給一個原文件！」
其他表情設計師不像劉倩這麼寬容，曾有一個很火的辯論節目使用了眾多網絡表情，設計師們打算聯合起來起訴這個節目。小么雞在這個節目裡被用得最多，但劉倩很猶豫要不要參與起訴。「這個節目挺火的，放上去挺好。但這幫朋友也是好朋友，他們要告，你搞不一樣，就會怪你。」劉倩最終也在起訴書上簽了名，官司最終勝訴，劉倩獲得了一萬元賠償金，她至今念叨的是：「為了一萬塊錢失去這個宣傳的機會，很可惜。」
喵魂設計的表情有時也會被一些微信公號和綜藝節目默默使用。「不給他們用就是傻x，」喵魂告訴南方周末記者，「等你有名了，幹什麼都賺錢。」
事實未必如此，很難想像「野表情」的創作者們，能從他們廣受追捧的表情中獲利。劉倩的小么雞算得上有名，有出版社找到她，想出一本以小么雞為主角的漫畫。從沒做過「漫畫家」的劉倩「趕鴨子上架」，開始畫書。最後這本書銷量並不好。
劉倩靠小么雞獲得的收入，來自一些商業廣告，按項目大小，每次五萬到十幾萬。對於這位生活在河南的個體戶設計師來說，她似乎感到滿意。
創作了「炮炮兵」的郭徵，從一開始，就把炮炮兵免費提供給各類論壇和社交軟體。每年國慶，郭徵都會推出專題表情包，組成炮炮兵「指尖閱兵方陣」。逢年過節，郭徵也要忙著策劃應景的表情包。這些做法，推動著炮炮兵的「臉熟」。
2009年新中國成立60周年，炮炮兵入選了國家文化出口項目。2015年，郭徵公司所在的常州市，也把炮炮兵作為了徵兵形象代言人，用來代替「保家衛國」的傳統標語。
時機漸漸成熟，郭徵的炮炮兵甚至出口海外。他申請入駐國際化社交軟體LINE。第一次審核時，LINE官方工作人員提醒郭徵，炮炮兵赤裸上身屬於大面積裸露，在一些信仰伊斯蘭教的國家可能會被下架。郭徵決定對這一部分不做修改，他沒想到，炮炮兵在伊朗很受歡迎。郭徵猜想：「是不是因為那些地區不管是暴亂也好什麼也好，人們的情緒很壓抑。而炮炮兵不是一個正統的兵，拿這種搞笑的東西反而可以緩和他們的情緒。」
依靠海外市場收費和商務合作，現在，炮炮兵的表情包已經換取了百萬級的收入。郭徵的公司也已完成了B輪融資。這輪融資之後，郭徵開始為炮炮兵開發同人視頻、書籍和周邊產品——這一系列嘗試依然充滿著風險，另一款在「臉熟」上不輸炮炮兵的表情包，就曾在日復一日的周邊產品開發投入中，虧損了近千萬。
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北京大學 文化產業專業 在職研究生