從「走心」到「氪金」從送咖啡到送金條 狂熱的「應援文化」由何而來？

2020-12-23 中國青年報

「你我本無緣，全靠我花錢。」這一句流傳於粉絲圈的話語，常被粉絲用來「自我調侃」。可不知從何時起，「氪金」成為了粉絲為偶像選擇的應援方式。在過去，可能「應援」行為僅限於為購買偶像所出的專輯、看偶像出演的電影，或者購買偶像代言的產品等。但在當下，為偶像集資做食物應援、物品應援、廣告應援等已是常見的現象。在近日登上熱搜的話題中，揭開了為偶像出演節目的主持人、導演、燈光攝像等準備高價禮物，在粉絲圈內似乎已成為了一種「風氣」這一現象。

12月22日凌晨，何炅在官方微博發聲，就《快樂大本營》收禮現象致歉，並表示成了不好的引導，之後不再收取任何禮物。而爭議的來源，則是此前有網友爆料：快樂家族成員收取粉絲應援禮物，且在網友曬出的「應援禮物清單」中，甚至出現了金條、奢侈品等。

實際上，粉絲的「應援文化」由來已久，更早成熟於日韓的娛樂圈。在日韓的飯圈，為偶像「應援」已經形成了一套模式，不僅「方式」五花八門，有食物應援、公益應援、廣告應援等；「名目」也是多種多樣，譬如生日應援、新劇應援、演唱會應援等等。但隨著飯圈的「攀比」心態日趨明顯，應援也從「走心」變成了「氪金」，並逐漸引發人們的爭議。

食物應援、公益應援、廣告應援……

特色的「應援文化」

在偶像的演唱會上，利用其代表色製造一大片壯觀的海洋；在偶像拍攝電視劇時，包下咖啡車為全劇組送上咖啡；在偶像打歌期間，為偶像和其工作人員送上精心準備的食物……這樣的「應援」行為，還有很多很多。在偶像業發達的韓國，「應援文化」已經成為了一套成熟的「體系」，每逢偶像拍新戲、生日、出專輯等時間節點，都有粉絲組織自發地根據情況進行應援活動。

而在眾多的應援門類中，比較常見的則是食物應援、公益應援和廣告應援。韓國娛樂業發達，偶像培養體系更是成熟，每年都有龐大數量的偶像組合出道。而在組合發新歌期間，常會在各大電視臺參與打歌節目、跑通告。於是不少粉絲會在此時組織食物應援，且通常身邊的工作人員，包括經紀人、造型師、伴舞甚至是電視臺劇組的工作人員都有份。

韓圈的食物應援

食物應援中，更有代表性的則是咖啡車應援，且這種應援形式不光存在於偶像和粉絲之間，明星藝人也常會為關係親密的同行送去咖啡車表示關切。譬如，前段時間，孔劉、李棟旭就為當時正在拍攝新戲的金高銀送出了咖啡車，讓不少《鬼怪》的劇粉都歡呼是「過節了」；Rain在拍攝《自行車王嚴福童》時，妻子金泰熙也為劇組送去了咖啡車。

孔劉、李棟旭為金高銀送出咖啡車

當然，包地鐵、包公交車、包戶外大屏等廣告應援的方式更是常見，不管在韓國、日本還在中國，為偶像包下城市商業街中心的大屏，足夠粉絲「吹」上很久。但在韓國，還有獨樹一幟的應援方式——米花籃應援，是指在贈送花籃的時候改由米做為贈送，因為米的實用價值遠比花要高，活動後會把米捐贈給有需要的人，算是「公益應援」的一種，起源於2007年8月神話演唱會，後來逐漸風靡到整個韓圈。

從「走心」到「氪金」

飯圈「攀比之風」日趨嚴重

不管是食物應援、公益應援還是廣告應援等，這些在韓圈已經成為了默認的「模式」。但隨著應援文化逐漸流傳到國內的娛樂圈，不少偶像團體由於粉絲基數龐大，後援會開出的集資金額「分分鐘」就完成了目標。且隨著韓娛在亞洲圈層的走紅，不少國內粉絲的應援活動「反哺」到了韓國，驚呆了不少韓國的網友。

憑藉一首《Sorry, Sorry》，Super Junior當時在中國風光無限，更收穫眾多的粉絲。而在2011年，Super Junior隊長利特在綜藝《強心臟》曾說起這樣一件事：當時Super Junior與眾望所歸的大獎失之交臂，中國的粉絲們短短幾個月就募集了人民幣60多萬，製作了一張純金的唱片送給偶像，彌補其未能拿下大賞的遺憾。

中國粉絲為Super Junior送出純金唱片

而在日本的娛樂圈，「應援」則直接決定了偶像的地位。譬如日本國民偶像AKB48所採用的模式，以粉絲購買CD投票的方式確定AKB48 group成員的人氣排名，並以此來決定下一張單曲的錄製陣容。據2018年的報導，AKB48第10屆選拔總選舉創超34億日元的經濟效益。而在中國引進相同模式打造偶像組合SNH48後，在每一年的年度總選舉中也成為粉絲的「氪金」大戰，數百萬的集資金額會全部用於購買投票券，助力偶像登頂。

SNH48年度總選舉

應援文化走到當下，已經不單是「走心」之舉，更是日趨嚴重的「氪金」遊戲。粉絲想要都想要自家的愛豆不輸於其他的偶像，於是「攀比之風」流傳於飯圈，應援的規模也越老越大。與此同時，過火的「應援」也飽受爭議，從登上熱搜的話題中就可看出。

當然，其中也不乏正能量的「公益應援」，譬如米花籃應援，藝人在發布會、演唱會、見面會時將收到的米花籃捐贈，用於幫助缺食兒童、獨居老人、殘障人士等。不少偶像也有自家的公益應援個站，將集資金額用於為福利院送生活用品、資助貧困學童、慰問社區敬老院的孤寡老人等等，這更應該是值得提倡的方式。

來源：封面新聞

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