原創 YY 藍鯨財經記者工作平臺
文/YY
你永遠無法想像追星黨被收割的方式有多離奇？
上周主持人何炅早年在節目中的一段言論被網友翻出來，在節目中同屬湖南衛視主持的人沈夢辰吐槽男友杜海濤，稱對方曾經在會給自己的父母送禮時拿的各家明星後援會送他的禮物，上面都還貼著後援會標記。
而何炅則順勢吐槽了自己收到的應援禮物，他表示因為粉絲貼在禮物上的不乾膠撕不下來，所有禮物都只能自己用，現在自己已經有20多個保溫杯了，還有50多支筆。
雖然是吐槽，但傳遞的訊號可不少：禮物從哪來，禮物是什麼，為什麼送禮，為什麼收禮……
一場「禮物的流動」，揭開了娛樂圈應援產業鏈。
被吐槽的保溫杯與8500塊的下午茶
2014-15年前後，隨著鹿晗吳亦凡等「歸國四子」開始活躍在內地娛樂圈，飯圈文化也開始在國內擴張，其中就包括——應援文化。最初應援的意思是粉絲為喜愛的偶像加油助威。後來這種「助威」被具象化為在偶像的演唱會上發放物品、揮舞統一的螢光棒、舉燈牌，給偶像拍戲的劇組工作人員送餐車等。
誕生於1997年的《快樂大本營》堪稱現象級綜藝節目，由於歷史悠久、群眾基礎好，「上快本」是每個明星最重視的活動之一。於是有些粉絲團為了幫助自己的偶像應援，通常會為節目主持人以及同場嘉賓、工作人員等準備禮物以示心意。
漸漸地「快本應援」開始在飯圈有了約定俗成的模式，這其中包括：主持人及工作人員禮物、同場嘉賓及團隊禮物、工作人員下午茶餐食，以及錄製場地門外的花牆應援。
快樂大本營以主持群著稱，今年除了何炅、維嘉、謝娜、吳昕、杜海濤五位常駐MC外，還增加了一些年輕的偶像/演員共同主持，整個主持群人數近十人。後援會為了面面俱到，基本每一位主持人都會有專屬禮包。
根據網友整理的禮物清單，各家後援會為了送禮可謂煞費苦心，不僅要考慮到自家愛豆的面子，同時還會設身處地的為收禮人著想，贈送各種符合他們喜好與身份的禮物。
何炅是文化人，那就送萬寶龍鋼筆（4000元）、按摩椅、名牌相機、手衝咖啡壺；謝娜當了媽媽，就送大牌彩妝/護膚品禮盒、高級母嬰套裝；維嘉比較小資，那就送奢華香薰套裝，即便送個鑰匙扣都是Lv的；吳昕喜歡helloKitty，HelloKitty的水晶擺件、飾品、限量款都給安排上……還有的粉絲已經不滿足於送奢侈品，甚至直接贈送投資金條。保守估計一個明星後援會在該項上的開支就已經上萬。
有人問這麼多禮物往哪裡放？最近曾經被女朋友爆料拿後援會禮物轉送「未來丈母娘」的主持人杜海濤在閒魚刪了252件已售寶貝，都是全新的耳機、音響之類的。而另一位主持人吳昕則很早之前就被曝光在閒魚售賣嘉賓和粉絲禮物。有網友調侃稱，快樂家族可以去做閒魚代言人了……
昂貴禮物不可能面面俱到，所以後援會通常會選擇送下午茶餐食給幕後工作人員以示心意，但這其中門道卻不少。
一位參與過該項應援的網友爆料，粉絲應援《快樂大本營》的食物需要通過合作商家快樂粉絲會對接。藍鯨記者通過對比各家後援會下午茶應援清單發現，的確不同的粉絲團，總是擁有相同的下午茶。
以金晨粉絲髮出的應援清單為例，80份下午茶人均106元共計8500元。這個數字顯然超出了平均消費水平，有網友按照同樣的類目在外賣軟體點單意外發現同樣的套餐僅需要2900，溢價近6000，很難不讓人多想。
據悉，承接各家後援會下午茶應援的餐廳名叫叄食沙漏美食館，在公司介紹中就直接寫明了自己是「快樂大本營指定合作商家」。同時企查查APP介紹顯示，快樂粉絲會是一款專注為明星粉絲公益助力和打榜交友的移動網際網路垂直網站，以粉絲組織和粉絲作為主要的服務對象。快樂粉絲會所屬企業為北京互聯通達文化傳播有限公司，該公司第五大股東為湖南快樂飛翔互聯科技有限公司，該公司實際控制人為劉乾坤，曾創立湖南電廣裝飾安裝有限責任公司，公司實際控制人為湖南廣播電視臺。
如今這一切被曝光雙方的關係引人遐想，「合作」究竟是哪些方面呢？
王牌節目的困局
截至目前，事件相關方都不同程度地作出回應，但顯然並不讓大眾滿意。
有網友評論稱，這個聲明明顯就是「走流程不走心」，這場「翻車」造成的影響已經直接傷害到整個節目的聲譽。
誕生於90年代的《快樂大本營》是湖南衛視「娛樂立臺」的開始。
1997年湖南衛視上星，同年《快樂大本營》開播，時任臺長魏文彬給節目組的建議就是去教化，他曾經對《快樂大本營》節目組說，「娛樂就是娛樂，你要做到位。不要裝腔作勢。只要是健康無害的，怎麼做都可以。」也曾寫信強調，「《快樂大本營》的宗旨就是輕鬆、愉快，讓人坐在電視機前得到一種享受、一種解脫。」
對於整個行業而言，「快本」都具有示範效應。
據南都周刊報導，「快本」幾乎嘗試過所有後來紅極一時的娛樂形式：1998年的大綜藝模式後來被全國100多個節目模仿，2003年的「綜藝你最紅」首創了「活動」這一形式，2005年大換血時嘗試過主持人選拔「快樂家族」的真人秀，2007年的「快樂樂園」則是後來超女、快男等「草根」節目的前身。
基於廣播電視的大眾傳播方式，《快樂大本營》也成為了一個時代符號。
觀眾每周都可以在這裡看到最當紅的明星，節目也成了80、90後的追星啟蒙，造就無數名場面。這種影響力不僅奠定了「快本」與湖南衛視在娛樂界的地位，同時也成為了「吸金大戶」。據新浪娛樂報導，2016湖南衛視招商會廣告入37億，而王牌欄目《快樂大本營》光冠名就高達7億。
但時代的潮水不斷向前，快本與湖南衛視的娛樂節目統治地位在近些年受到了不小的挑戰。
雖然《快樂大本營》曾經嘗試過各種轉型與創新，但整體依然是在明星室內遊戲類綜藝節目的框架內微調。同時幾次以「換血」為名的主持團隊改革到最後依然是換湯不換藥，在不斷迭代的娛樂圈中，快本從陣容到模式都已經非常陳舊。
在韓綜與視頻平臺開始搶佔綜藝市場後，《快樂大本營》也不可避免的開始走下坡路，這其中一個重要的表現就是「遊戲環節的抄襲」。
2012年，《快樂大本營》曾推出了「啊啊啊啊科學實驗站」，該環節的原版出自西班牙脫口秀節目《螞蟻窩 El Hormiguer》。2011年，何炅代表《快樂大本營》來「螞蟻窩」洽談版權，但只購買了一年的版權，到期之後開始瘋狂抄襲。
「螞蟻窩」得知後曾經和《快樂大本營》節目組聯繫，對方直接玩消失。據悉，在今年的一期節目中，「螞蟻窩」主持人和嘉賓直接將「快本」裡的趣味實驗視頻與自己節目原創的視頻放在一起對比，堪稱公開處刑。
傳統媒體的時代已經遠去，「快本」雖然從節目內容上已經漸漸失去對年輕一代的吸引力，但由於歷史悠久，主持團隊在娛樂圈地位極高，《快樂大本營》依然在飯圈具有「非一般的意義」。
比起娛樂綜藝，如今的「快本」更像娛樂圈的名利場，對於剛剛出道的偶像來說，這是破圈步入大眾視野的關鍵一步，因此飯圈也有「快本出道」的調侃。在他們看來，只有登上《快樂大本營》的舞臺才真正算得上進入娛樂圈，偶像未來的「職場生涯」或許也因此有前輩庇蔭。
雖然有調侃的意味，但在這些都足以證明《快樂大本營》對於整個娛樂圈的意義和導向作用。如今看來，「送禮事件」早已不再是粉絲與節目之間的情感表達，而變成了一種娛樂行業上位者與底層之間的殘酷「壓榨」。以「傳遞快樂」為名的綜藝節目捲入這樣一場「斂財陷阱」，早已超出了「娛樂」的範疇，甚至超出了「健康無害」的範疇。
正如人民網在評論中寫道：如此導向，無異於告訴涉世未深的年輕粉絲們，只要送禮就能解決很多問題。讓他們帶著這樣的價值觀成長，後果不堪設想。更何況，就算是粉絲自願掏錢，收如此昂貴的禮物是否合理合法還需要打一個問號。
「禮物的流動」背後滿是明碼標價的「快樂」，這一切是野蠻生長飯圈經濟的縮影，同時也為行業敲響了警鐘。作為輿論漩渦中的何炅、《快樂大本營》，和湖南衛視都應該給所有人一個更加明確和坦誠的說法。
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原標題：《從保溫杯到金條，「大本營」的快樂都明碼標價》
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