靠綜藝內容掙錢，或許還得看芒果TV出招

對娛樂圈有所了解的朋友應該知道，近年來選秀型節目的再度崛起，也讓各大視頻網站選秀類型的自製綜藝每輪都有了新的花樣。其中例如愛奇藝的《青春有你2》出來得早，而且節目中埋藏的各種梗也相當豐富，無論是中國女團界reader之爭，還是「冰清玉潔」四姐妹的八卦，都足夠讓看完節目的年輕觀眾討論個800字的觀後感。

而另一邊同樣主打女團選秀，來自騰訊視頻的《創造營2020》雖然上線時間稍晚，但也憑藉著參賽選手的一句「是我站的還不夠高嗎」登上熱搜榜，並引爆了網友對於該節目的討論。甚至在女團季告一段落後，騰訊視頻率先出手炒CP的《明日之子樂團季》，也在節目播出後讓一眾觀眾又哭又笑。

儘管「鵝」「桃」兩平臺如此努力，但從財報上的表現來看，騰訊視頻今年第二季度付費會員人數總量達1.14億，但並未具體披露盈利狀況。而愛奇藝的財報則顯示，今年第二季度總營收達到74億元人民幣，總訂閱會員人數為1. 049 億人，但是在這樣的成績背後，卻是淨虧損14億人民幣的狀態。

然而論及這一「生意」的經營狀況，這兩家行業頭部平臺在芒果超媒面前，卻顯然還遠不夠看。

【要錢有錢，要粉有粉的業界扛把子，還得是芒果】

如果接下來的4個月時間裡行業中沒有新的爆點，那麼今年最受關注綜藝的獎盃，或許就非《乘風破浪的姐姐》莫屬了。今年5月，騰訊視頻與愛奇藝還在明爭暗鬥的時候，芒果方面甚至只拿出了一張參賽選手名單，就直接登上熱搜榜，輕鬆抓住大量用戶的眼球。曾經一手操辦了國民現象級選秀綜藝節目《超級女聲》的湖南臺，也再次用真功夫向世人宣告，誰才是業界扛把子。

而在具體的數據上，根據日前芒果超媒發布的2020年半年度報告中披露，芒果超媒子公司快樂陽光（芒果TV運營主體）營業收入為42.83億元，芒果TV有效會員數達2766萬，會員收入為14.18億元，同比增長80.4%，同時也是其增長最為明顯的板塊。而芒果超媒上半年的淨利潤為11.03億元，其中快樂陽光的淨利潤就達到了10.01億元。

按照月活躍用戶數及付費會員數等指標來看，芒果TV如今已穩居國內視頻網站行業的第四位，同時它也是國內市場目前唯一盈利的主流視頻網站。與久被詬病的視頻網站「燒錢」模式不同，芒果超媒更是實現了連續4年盈利。而業內許多人認為，這樣的成績或與其力推自製節目有著很大的關係，並且由於自製內容天生就具有低成本的優勢，因此不僅收穫了爆棚的行業影響力，還能大把掙錢。所以在外界看來，芒果TV的成功雖然無法複製，但經驗無疑值得借鑑。

【已經很努力的「鵝」與「桃」，還是差了點經驗】

其實騰訊視頻與愛奇藝，也確實在學習芒果TV的經驗。早在2017年，騰訊視頻就已經開始投入海量自製綜藝的製作與播出；2018年舉辦的騰訊視頻V視野大會上，官方共公布了80部劇以及40檔自製綜藝；而在2019年10月舉辦的「2020年騰訊視頻V視界大會」上，更是進一步將自製內容項目進行精選，公布出了30部劇集片單和近20個綜藝項目。

事實上，愛奇藝近年來也在內容端不斷強調投入自製內容。愛奇藝首席內容官王曉暉曾經去年5月透露，平臺2019年在自製內容上的投入將增加超過100%。甚至在《乘風破浪的姐姐》全網爆火後，愛奇藝也一馬當先推出了圍繞30+女性的自製綜藝節目，7月網絡上就曝光了愛奇藝新節目《不愧是姐姐》的參賽名單，包括趙麗穎、田馥甄、吳宣儀等人赫然在列。

雖然騰訊與愛奇藝這些年一直強調挖掘IP和投入自製，但《乘風破浪的姐姐》的成功，依然預示著騰訊視頻與愛奇藝等「後浪」挖掘綜藝題材的手腕，或許還遠不如芒果超媒手段老練。

但這點其實是有些奇怪的。

要知道行業中曾有這樣一種說法，愛奇藝與騰訊視頻作為的網際網路平臺，相比從傳統媒體中發展而來的其他平臺，更容易掌握大數據優勢。而在網際網路圈中又有這樣一句江湖傳言，掌握大數據者就能掌握潮流。如果說財報方面是因為有大量其他因素的幹擾，那麼在用戶反響上，為什麼掌握了大數據的騰訊和愛奇藝，依然不如芒果超媒的出手呢？

【大數據並非如此可靠，創意制勝才是王道】

儘管網際網路行業對於大數據十分看重，但是其通常是指在一定時間範圍內常規軟體工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，即便捕獲數據的效率再及時，在時態上依然屬於完成時或現在時。換而言之，所得到的是「當時」甚至是「過去」的流行趨勢。

但隨著技術的發展，系統會依照數據基數與增長趨勢來分析未來短時間內的發展狀況。可這種對於未來的估量，則可能會在一定程度上陷入「追漲殺跌」的漩渦，過去與當時越是流行的要素，或將會被認為在未來也能持續流行，而在過去和現在沒有太多關注的要素，則可能被忽視其發展的潛力。

但無論是綜藝、劇集，還是其他相關領域，更富有創新性的產物往往比流行更有價值。雖然《乘風破浪的姐姐》與韓國綜藝之間微妙的關係依然存在爭議，但僅從國內市場來看，在廣大觀眾被少女追夢型女團選秀內容狂轟濫炸時，芒果TV推出這樣一款綜藝節目給觀眾帶來的感受，確實猶如炎炎夏日打開空調的第一縷涼風，吹拂在臉上那般令人振奮。

因此或許在自製內容領域，網際網路平臺還需暫時放下對大數據的崇拜，進行更具原創力的嘗試，並與芒果超媒進行更多的學習才行。

【本文圖片來自網絡】