廣告文案的「粘性」
廣告創意的「粘性」特徵是獲得關注、加深記憶的必要條件，該系列平面創意來自於艾美龍不粘鍋，作為一個 粘性廣告，應該具備以下基本特徵：
一、能夠讓受眾理解的來自於廣告商的意圖
該系列創意的基本目標是為了增強受眾對於所宣傳品牌的記憶，加深對於不粘鍋能夠給消費者帶來的利益方面進行文案表達，不再強調不粘鍋能讓烹飪更流暢，而是強調不粘鍋能夠給你保留更多的食物。
二、記住廣告內容
借用諷喻的手法幽默的表現不粘鍋的優異表現，它能為你保留著雞胸、鴨屁股和石斑魚的鰭。
三、改變目標受眾的與品牌相關的觀點或行為
簡單說，促進消費者行為的產生，尤其是購買行為。
該平面文案的粘性信息的元素具備幾個重要特點，那就是出人意料、具體和可信度。
出人意料：也就是新奇感，當他們偏離觀眾的期望時，粘性廣告產生興趣和好奇心，藉助與消費者的認知差異增加消費者進入信息和對於信息的理解或認同。
具體：粘性信息的理念與抽象表示為相比更具體的圖像。具體化的具體表現，簡單地說，記住和檢索有形而不是抽象的信息更容易，是可以快速感知的和生動的
可信度：有形、實質性詞語和示範的使用可以增強品牌或產品信譽，也就是增加可信度。