12月21日下午，京東集團發布了一則高層人事調整，京東數字科技控股股份有限公司（下稱「京東數科」）CEO陳生強被任命為京東數科副董事長及京東集團幕僚長，京東集團首席合規官李婭雲則接任京東數科CEO。
本次調整後，陳生強此後將負責在戰略規劃、產品打磨、技術升級等方面工作，「協助劉強東從更高、更長遠的角度為京東數字科技超前謀劃、拓展未來。」李婭雲則統籌負責京東數字科技的日常經營管理，協助陳生強做好戰略、產品和研發的落地，同時直接向劉強東匯報。
在金融行業監管不斷收緊趨勢下，京東數科旗下的京東金融多次捲入輿論旋渦，陳生強的崗位調整，時機趕得巧妙，很難不讓人聯想。
上市之際 政策環境驟變
陳生強2007年進入京東集團，2013年開始擔任京東數科CEO，先後推出京保貝、京東白條、京東金條、小白卡等產品，逐漸構建起京東數科的業務架構，並一路帶領京東數科走到了IPO門口。 2020年2月，京東數科發生工商變更，劉強東卸任京東數科法定代表人，並退出董事長一職，陳生強接任法定代表人。
可以說陳生強一手帶大了京東數科。
李婭雲也是2007年加入京東集團，現任京東集團首席合規官，負責監督合規、法律事務及內部審計以及信息安全。
京東集團在人事變動公告中指出，此次任命是為了更好的順應瞬息萬變的行業局勢，積極擁抱政策和監管的變化及要求，同時最大化發揮集團領軍人才優勢。
9月11日，上交所在官網披露，已受理京東數科科創板上市申請，京東數科計劃募集資金203.67億元。
根據招股書，2017年至2019年及2020年上半年，公司營業收入分別為90.70 億元、136.16億元、182.03億元及103.27億元；歸屬於母公司股東的淨利潤分別為-38.20 億元、1.30億元、7.90億元及-6.70億元。
就在京東數科即將上市之際，針對金融科技行業監管也驟然加強。
先是京東數科競爭對手螞蟻集團上市被按下暫停鍵。
11月3日，中國銀保監會與中國人民銀行發布關於《網絡小額貸款業務管理暫行辦法（徵求意見稿）》，這意味著網絡小貸公司將迎來最嚴格監管。而無論是螞蟻集團還是京東數科，其收入來源主要是旗下的小貸業務。招股書顯示，今年上半年京東數科總營收103億元，其中兩個信貸產品京東金條和京東白條的收入分別為26億元和18億元，佔總營收超過4成。
近日，包括京東數科在內，各大網際網路平臺紛紛下架網際網路存款產品。原來此前幾天，央行金融穩定局局長孫天琦在某次論壇上發言稱，網際網路平臺與銀行合作開展存款類金融業務，屬「無照駕駛」的非法金融活動，應納入金融監管範圍。
在政策環境驟變的情況下，京東數科此時換帥是否會影響後續IPO進程，尚需觀察。
低俗廣告與虛假宣傳惹眾怒
近日，一則頗具爭議性的借貸廣告將京東數科旗下的京東金融推上風口浪尖。
原因是京東金融推出的一則視頻廣告中，一農民工因母親坐飛機不適被空姐建議升艙，但他的帳戶卻只有幾十塊錢。這時候，其身後一老闆高喊「我出錢」，然後拿過農民工的手機，一頓操作在京東金條的備用金上借了15萬，並霸氣地說：「急用錢的時候隨用隨取，別被沒有禮貌的人笑話了！」
這段視頻一經流出，便引發網友的質疑和批評。「不要臉」、「你說升艙錢你出，然後給人辦個網貸」、「誘導借款，引導超前消費」等吐槽聲音不斷充斥在網絡上。
隨後，新華社旗下的半月談也發文，對這樣「辣眼睛」的廣告推廣提出質問。
而京東金融引發爭議的廣告，並不止前述這些。此前，有一則廣告內容是，外賣小哥在路邊搭救董事長，董事長為報答小哥問了他的信用分，而後搶過他的手機幫他開通了京東金條。
12月15日，京東金融發布致歉信稱，近日，多條涉及我公司產品的短視頻由於存在嚴重的價值觀問題，受到了廣大網友的批評，我們對此將承擔全部責任，並在此向大家致以誠摯的歉意。
兩天後，京東集團在微博再次發布聲明，就日前京東金融低俗借貸廣告一事再次道歉，表示此事責無旁貸，將從源頭查起，不放過每一個環節，圍繞組織、機制、流程進行全方位診斷，從團隊文化的根源深處找問題，並對相關管理者和責任人進行嚴肅處理。
此事還沒有平息，京東數科旗下的京東保險又被銀保監會通報利用虛假宣傳，欺騙投保人。
包括京東保險在內的4家機構，在宣傳銷售短期健康險產品中，存在「首月0元」「首月0.1元」等不實宣傳（實際是將首月保費均攤至後期保費），或首月多收保費等問題。
這些行為涉嫌違反《保險法》中「未按照規定使用經批准或者備案的保險條款、保險費率」「欺騙投保人」等相關規定。
根據銀保監會通報，2018年10月至2019年6月，津投經紀在京東金融APP銷售華泰財產保險有限公司「京英百萬醫療險(福利版)」產品時，宣傳頁面顯示「首月1元」等內容，實際是將首月應交的其餘保費均攤到剩餘的11期保費中收取，涉及保單16874筆，保費收入417.72萬元。
2019年1月至2019年6月，津投經紀在京東金融APP銷售華泰財產保險有限公司「京享重疾輕症險(福利版)」時，宣傳頁面顯示「首月1元」等內容，實際是將首月應交的其餘保費均攤到剩餘11期保費中收取，涉及保單3601筆，保費收入30.74萬元。
津投經紀為京東數科全資持有的孫公司。
尾聲
12月21日央行黨委召開會議傳達學習中央經濟工作會議精神，會議強調持續防範化解金融風險，強調支持金融科技依法規範發展，堅決反對壟斷和不正當競爭行為，防止資本無序擴張。
此時讓一名合規負責人擔任京東數科負責人，解決懸在頭上的合規問題，或許是京東集團和劉強東當下最好的選擇。