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作者：龐李潔
「讓四位直男給女明星化妝，真是活久見！」
「看了一期《口紅王子》，然後就把所有口紅翻出來想都試一遍，大半夜的真的是想一出是一出啊。」
「《口紅王子》每期都這麼撩嗎？這是一個戀愛節目？」
……
9月初，一檔結合美妝與時尚元素的「偶像劇式」美妝綜藝秀《口紅王子》吸引了當下年輕觀眾的關注。
目前，關於#口紅王子#微博超級話題閱讀量已超過2.3億次，視頻點擊量總計突破1.9億次，隨著節目的播出和話題度走高，這兩個數據還在持續增長。據云臺數據排行榜觀察，只看正片有效播放，《口紅王子》在近期的「網絡綜藝霸屏榜」排名中一直位列前三名，單日播放量甚至超過同期其它熱門綜藝，成為又一檔圈層爆款。
不僅如此，關於#口紅王子同款#、#口紅王子楊超越同款#、#口紅王子楊蓉同款#等也成為淘寶搜索關鍵詞…一檔美妝類節目竟有如此的市場反應，到底內藏何種乾坤？
情感與時尚結合
「偶像劇式」撩人撩心
根據中商產業研究院發布的《2018—2023年中國化妝品行業市場前景及投資機會研究報告》，2018年1-6月，全國化妝品零售額同比增加14.2%，高於同期社會消費品零售總額增速4.8個百分點。也就是說，國內女性對化妝品的需求增速整體較高。
對女性而言，美麗的妝容與衣服、鞋子、包包等一樣，是構建外在形象、展示自我的一個重要部分。正如王菊在《口紅王子》中所言，「高跟鞋是武器，口紅才是底氣！」可見美妝對女性自我形象管理的重要性。
然而，化妝的操作性較強，色彩搭配、眉形變化、眼妝濃淡、口紅色號等都會隨著參與場合、著裝、會面對象的變化而各有不同。因此，女性對美妝技巧的需求普遍存在，在催生「美麗經濟」的同時，也助長了美妝節目對「美麗文化」的普及。
國內較早的美妝節目包括《美麗俏佳人》《我是大美人》等，這些傳統的美妝類節目多是通過邀請專業的化妝師來到現場，為想要變美的女孩們提供與護膚、服裝、造型相關的時尚資訊。而《口紅王子》則結合網綜強互動的特色，嘗試打破傳統美妝節目以偏說教的方式向觀眾輸出美妝技巧。
從已經播出的四期節目來看，《口紅王子》將女嘉賓現實中的化妝檯搬至舞臺，女嘉賓在節目中還將素顏出鏡。而在節目過程中，MIKE、費啟鳴、秦奮、戴景耀四位「直男王子」將親自為素顏公主上妝，強烈的反差感以及直男化妝技巧的逐步變化、嫻熟不斷調動著觀眾的好奇心。
而且，《口紅王子》在主持人何炅、男女嘉賓之間的互動中，穿插專業的美妝護膚知識，滿足觀眾的求知慾。在管理外在形象的同時也注重內在提升，向觀眾傳達出健康時尚的生活理念。
例如，楊蓉在談到凍齡秘籍時，強調不僅僅要護膚有道，更重要的是保持內心的年輕態；楊超越敢於正視自己的不完美才能更好的進步；直線條女孩鬼鬼吳映潔在相親的第一面就可以接受素顏，勇敢且真實；王菊專注美妝二十年，出門20分鐘以上都要堅持化妝，但在節目現場勇敢接受卸妝挑戰……傳遞出「大膽追求美，成為更好的人」的價值觀。
《口紅王子》在滿足女性「變美」的核心訴求的同時，還通過「公主」與「王子團」的互動增強節目的可看性。
比如，在「1對1上妝」環節，「王子們」為女嘉賓近距離貼面上妝，同時還有心跳測試，不斷上演「偶像劇式」的撩妹技巧：甜美的楊蓉被唱歌真摯的費啟鳴打動，耿直的楊超越青睞細膩認真的戴景耀，「難撩」的鬼鬼吳映潔對秦奮有了心動的感覺，霸氣自信的王菊也難擋MIKE的撩人攻勢……
而在「口紅小劇場」環節，何炅常常會拋出一些現實中情侶幾乎都遇到過的場景，邀請男女嘉賓演繹多個版本。其中，費啟鳴與楊超越「反串」還原男生約會遲到場景；王菊摔倒被「霸道總裁」無視等，不僅爆笑不斷，為觀眾營造了一個輕鬆、歡快的氛圍，還通過現場還原生活，拉近與觀眾的距離，為異性的相處方式帶來新思路。
直男也會「妝」？
正解：其實是在教你懂得「女心」
《甄嬛傳》中，四郎為嬛嬛化上「姣梨妝」，引得京城內外紛紛效仿，並作為夫妻恩愛的象徵；《倚天屠龍記》中，趙敏要張無忌做到的最後一件事，是一生為她畫眉。由此可見，男性為女性化妝不僅浪漫，也能帶動感情升溫。然而，在現實生活中，「直男」不計其數，他們中的大多數甚至連化妝品都分不清，為女性化妝更是無從談起。
《口紅王子》剛播出時，四位「王子」在面對護膚品和化妝品時，可以說是蠢得很可愛了。他們不僅對各種化妝品的作用了解不多，對各式各樣的美妝工具該如何使用更是一知半解。
在操作過程中，「直男們」一開始的化妝手法同樣讓人啼笑皆非：戴景耀用眼線筆畫眉毛，還不停地手抖；費啟鳴給假人模特試妝差點掰斷脖子，還沉迷化妝而不顧女生下巴；秦奮打粉底如刷漆……最終往往導致「災難式」的呈現。
現實中，大多數男性亦是如此。但是，這種情況正在逐漸改變，《2018年中國男士美妝護膚消費趨勢報告》顯示，「他經濟」呈現出增長態勢。其中，18-30歲群體貢獻了超80%的市場份額。他們中的大多數會自己研究品牌，並且清楚自己的皮膚狀況，自己購買需要的產品。
隨著00後的成長，這個群體還將進一步擴大，「他經濟」的市場也將越做越大，年輕男女在化妝護膚問題上正在產生和解，男性對於化妝護膚知識的需求也將持續走高。在這樣的趨勢下，《口紅王子》的出現，在滿足女性美妝需求的同時，也為「直男」們創造一條直接了解美妝、護膚及女性的渠道。
在近幾期的節目中，幾位「王子」的化妝技巧在專業指導下也有提升，秦奮連續四次為女嘉賓打底妝之後，前幾期厚薄不勻的現象已然不在。在上期幾位「王子」一言難盡的「錦鯉妝」之後，本期為王菊定製的「獨角獸」妝容也有進步。
更重要的是，在「王子」們為女嘉賓化妝的過程中，男性有機會從女性角度來了解女性。他們在撩妹的同時，也在挖掘女性心理的實際需求。他們化妝的過程或許粗糙、笨拙、有瑕疵，但他們謹慎貼心，能夠照顧到女方的感受，並在自己的能力範圍內呈現到最好。對女性觀眾及一部分粉絲而言，這樣的互動溫暖美好，而對直男來講，也可藉此了解女性心理，從而更好的照顧女性感受。
網綜趨向精品化、垂直化
趣味互動+場景植入打破傳統模式
統計數據顯示，2018年上半年共上線60檔網綜節目，較2017年上半年減少7檔。儘管數量較去年同期有所減少，但前臺總播放量卻是猛增，增幅約64.9%，總量高達280.4億。由此可見，網綜的野蠻生長期已經過去，各大視頻網站的網綜內容都在走向精品化。
數據來源：骨朵傳媒
同時，在題材方面，網綜的垂直細分化發展已經成為不可逆的趨勢。萌寵、美食、美衣、電音、說唱、街舞、機甲……各大平臺都開始從不同角度切入垂直領域，滿足觀眾對更真實、更有創意的網綜內容的需求。更多的網綜將不再盲目追求成為適合全網用戶的爆款作品，而是直擊目標受眾的口味，在小眾的範圍內做到極致。
此前，《拜託了冰箱》《拜託了衣櫥》都從不同的側面靠近明星的現實生活，《口紅王子》瞄準的則是美妝節目在網綜領域的缺失。在《口紅王子》中，通過對節目模式、呈現內容、價值表達等多個維度的創新，為用戶打造「沉浸式」的觀看體驗，顛覆了傳統美妝節目的說教模式，在保證趣味性的同時，輸出美妝護膚技巧，探討兩性關係。
在細分定位後深耕內容創作，粉絲黏性相對更強。而且，網綜細分化也將為品牌商家提供更多的選擇，不同行業的品牌都能找到符合自身產品調性的綜藝節目以及植入方式。極光大數據顯示，道具植入和場景植入分別是觀眾最能接受的兩種植入方式。
《口紅王子》節目中，運用最多的便是場景植入，讓觀眾在觀看節目的同時自然而然地接收產品信息，了解產品效用。而與綜藝內容更為貼合的植入也將更大程度地消除觀眾對植入的反感，增強品牌的美譽度，引發觀眾的購買慾，為垂直類綜藝的產品植入提供新思路。
整體來看，《口紅王子》以女嘉賓的梳妝檯為切入點，以趣味化的形式男「扮」女「妝」，藉助「直男」化妝的反差普及美妝知識，並通過男女嘉賓對異性相處的觀點對比，為年輕男女提供更好的相處方式範本，增厚節目本身的社會價值。相對而言，《口紅王子》不僅突破了過去美妝類節目的固定模式，還為垂直類綜藝的節目創新找到新的方向。
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