『盤點』2017年十大刷屏廣告片

2022-01-04 文案發燒友

來源：adjob（ID:meijie9527）

已獲授權

今天，帶大夥回顧一下今年的刷屏廣告片，

附帶個人不成熟的【上榜理由】

（排名不分先後）

1

999感冒靈《總有人偷偷愛著你》

代理商：舞刀弄影

▼

上榜理由：感恩節之際，999 感冒靈用幾個的小故事，詮釋了「這世界沒你想的那麼糟」，尤其應景到位。扎心的文案、悽楚的畫面，大家很容易對影片前半部分產生共鳴，再到後半段的劇情反轉，從憤懣到感動，這種情感落差瞬間擊潰了觀眾的淚腺，進而聯想起自身的境遇，引發傳播和議論。情感共鳴一直是廣告得以廣泛傳播的基礎，下面的其他案例都會有這一因素的存在。

2

招商銀行《番茄炒蛋》

代理商：YOYA Digital 有氧

▼

上榜理由：有氧的這次刷屏或許連他們自己也沒有意料，但著實是部走心之作。那些發出質疑之聲的旁觀者，要麼是偽廣告人，要麼是為了表達異議蹭熱度。視頻廣告本身都是在講故事，有的是真實改編，有的是杜撰的，本身就是一個藝術品，只要一眼明了創意人員真實的創作初衷就行了，何必去深挖背後的故事。招商銀行這次廣告的受眾是國外那些留學生以及留學生的家長，無論是廣告的設定還是故事的含義都恰到好處。

3

方太《油煙情書》

代理商：SGAD+ 勝加

▼

上榜理由：方太這兩年的營銷花樣也是出奇的多，去年他們的宣傳點還是油煙的危害、油煙的困擾，今年轉而放在「油煙」本身，無論是油煙警示畫還是這一次和勝加合作的《油煙情書》，都是以一種很輕鬆的方式去詮釋「油煙」。書信體的文案，在信紙上穿梭的真人演員，勾勒出一副很奇幻的畫面，乾淨、溫暖。

4

滴滴出行《中國式安全》

代理商：芝麻西瓜

（長按圖片掃描二維碼觀看）

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上榜理由：芝麻西瓜與滴滴合作的《中國式安全》一共分為五篇，其中「相親篇」最受矚目，也備受質疑，不過大家質疑的是價值觀，和滴滴的廣告沒有關係。從廣告創意來說，用相親這一情景比擬滴滴出行的認證環節，產品契合度很高。另外，芝麻西瓜此次請了泰國廣告導演Thanonchai的加入，使得影片有著很深的泰國廣告印記，人物表現更加豐滿，矛盾衝突愈加突出。

5

百雀羚《你應該驕傲》

代理商：舞刀弄影

（長按圖片掃描二維碼觀看）

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上榜理由：百雀羚自從走年輕化路線，已經從賣貨賣貨轉向對國貨名牌的打造。可以這麼說，片尾改成「共青團中央」或者「中國共產黨」，作為國家層面的宣傳片，一點不為過。我們從小就被教育要「低調」，百雀羚在此時發聲，告訴大家應該「驕傲」，暗示了國家的強大，也迎合了當下新青年「展現自信」的心理。

6

Levi's《論如何正確使用馬賽克》

代理商：時趣互動

（長按圖片掃描二維碼觀看）

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上榜理由：「打碼」一般是為了屏蔽影片中不雅畫面而存在的，這也成為一種共識。李維斯正是利用了這一共識，反其道而行之，故意對很正常的影片加些馬賽克，進而讓人想入非非，引發群體好奇心。這次廣告，對於一個基本上只用幾個帥哥穿穿牛仔褲宣傳品牌的公司而言，步子跨的的確有些大，看來還是老司機時趣互動會玩。

7

微信小程序助手《聽爸媽說》

代理商：180

（長按圖片掃描二維碼觀看）

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上榜理由：「嘻哈」作為今年的年度熱詞，肯定沒誰會質疑，借勢最早的是支付寶與歐陽靖合作的《無束縛》，後面也有很多品牌跟風，但是都流於表面，最用心的還屬微信使用小助手。演員都是普通的父母，沒有明星，文案也是當下父母使用微信時的疑問，也都可以用微信小助手解決，僅僅只借用嘻哈的這種形式，顯得不刻意，而且還有一種意外的反差萌。

8

雀巢咖啡《我們一生會遇到多少人》

代理商：陽獅

（點擊圖片觀看）

▼


上榜理由：這部影片原名叫「Those Few People」，陽獅出品，在youtobe的點擊量並不是很高，但是在朋友圈卻是刷屏了。有本書上說「我們的一生會遇到過8263563人，會打招呼的是39778人，會和3619人熟悉，會和275人親近，但最終，都會失散在人海」，這部影片有著異曲同工之妙。用特別直觀的鏡頭，展示出知己難覓。

9


Groovetech空氣刀《我們分手吧》

代理商：華苑映創

（長按圖片掃描二維碼觀看）

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上榜理由：這是年初的一支刷屏廣告，與傳統廣告相比，這支廣告沒有故事情節，沒有高潮，只有幾個非常突兀的結局，咋一看會或許讓人云裡霧裡，但是每個片段的結尾出現Groovetech空氣刀，又是那麼的切合。情感問題，在現實生活中，很難做到這種決絕，故而這個結果給人一種很暢快的感覺，從而引發共鳴。以男女間乾脆利落的分手隱喻Groovetech空氣刀手起刀落不粘連，創意人員的確很有洞察力。

10


歐派《狼人的中秋煩惱》

代理商：意類廣告

（長按圖片掃描二維碼觀看）

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上榜理由：用狼人這一特例放大了人與人的習慣區別，從側面將歐派的「全屋定製」表現出來，另外有趣的故事情節，更傳達了歐派的slogan：有家，有愛，有歐派……活動創意真心不錯，中秋，傳統的出發點肯定是去想團圓、挖掘一些中國的元素，意類卻另闢蹊徑，從中秋月圓出發，想到國外狼人，再由狼人的一系列小尷尬突出主題。意類，的確很異類，同時也很欽佩通過這一創意的歐派，挺有勇氣的。

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