『欣賞』臺灣2017年十大廣告文案

2021-02-25 文案發燒友

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為發燒文案而生！文案發燒友（WenanFashaoyou)

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來源：廣告行銷（ID：xiamenwenlian）

臺灣《動腦》雜誌每年都會徵集廣告流行語金句獎，到今年已經是第24屆了。「好的句子會不斷從別人口中聽說」，一起來看看2017臺灣一句入魂的文案有哪些吧。


年度十大金句得主

（排名不分先後）

一、沒有了偏見，留給他們的就是無限！


出自104人力銀行，在鏡頭前被坑的是幾位職場老油條面試官，表面上是讓他們測評年輕人的履歷，實際上是一場預謀好的測中測。

商品/服務名稱：Ba A Giver App 

廣告主：104人力銀行  

代理商：雪芃廣告

二、我們始終不滿意，才能讓您一直滿意


以「不滿意」與「滿意」相對，算是大家很熟悉的文案典型句式，中規中矩。


商品/服務名稱：Dr's Formula頭皮護理洗髮精  

廣告主：臺塑生醫  

代理商：東方國際

三、大旅遊，不必大理由


人們去旅遊的理由很小，長榮航空把生活中的細節拍出了戲劇性效果，更容易喚起大眾的共鳴。

商品/服務名稱：巴黎直飛專案 

廣告主：長榮航空  

代理商：ADK聯旭

4、用心聯繫，讓愛遠傳


曾經對你重要的人，現在好嗎？非常催淚。

商品/服務名稱：遠傳電信 

廣告主：遠傳電信  

代理商：奧美廣告



五、疼痛是身體給你的回饋，快樂也是


一場辦公室暗戀的微電影，產品噴劑亮相那裡設置得非常巧妙，讓人意想不到。


商品/服務:肌樂噴劑

廣告主：東發生物科技

代理商：雪芃廣告

六、富不過三代，但來全聯可以一袋一袋省下去


將「省錢」升級為經濟美學，讓消費者省錢也省得時尚。白T恤上的印字也有一種宣言的意味。


商品/服務:全聯福利中心

廣告主：全聯實業

代理商：奧美廣告

七、省錢就像白T牛仔褲，永不退流行


商品/服務:全聯福利中心

廣告主：全聯實業

代理商：奧美廣告

8、難以抗劇 


KKTV是康佳智能電視線上品牌。「難以抗拒」四個字簡潔清晰。


商品/服務:KKTV

廣告主：KKTV

代理商：新極現廣告

九、保胃你的正腸生活


用諧音字來表現產品的特性。

商品/服務:統一AB優酪乳

廣告主：統一企業

代理商：雪芃廣告

十、每一天，都要來點陽光


非常積極向上正能量的一句話。


商品/服務：統一陽光

廣告主：統一企業

代理商：環球七福廣告

作為本屆評委的臺灣奧美廣告群創意總監陳羿宏，也分享了自己的心得：無論是廣告代理商還是參與金句創作的學生及社會人士，用字都更加白話，符合現在客戶不希望廣告臺詞太過八股的期待。

社會組：

World Gym 世界健身俱樂部——不用PS，也能變S

全聯福利中心——與其怕花錢，不如逛全聯

動腦——有動腦，沒凡惱！

社團法人臺灣失智症協會——記憶迷了路，用愛找回來

一匙靈洗衣系列產品—— 一點點，讓乾淨不止一點

USB 隨身碟——好的壞的，我都記得

學生組：

3M便利貼——你忘記的，我幫你記得

桂冠系列微波食品——宅在家裡，也有好料理

好自在液體衛生棉——有我在，好自在

臺灣啤酒——樂此不疲，就要臺啤

除溼劑——不幹，我的事

櫻花熱水器——櫻花開了，熱水就來了！

那麼，哪個最打動你呢？

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