文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文為文案君合作專欄 來源：廣告熱搜榜（id：resouad）作者：酸奶
在今年第27屆臺灣金句獎中，了解到一個電商購物網站，年度十大金句得主之一的『蝦皮購物』。雖然蝦皮購物是一個你我都不太熟悉的購物電商，但看完他們做的廣告文案，這種陌生感、疏遠感都會因為廣告的「皮」而一笑而過。『蝦皮購物』在一系列廣告文案中，樂此不疲的用著「諧音梗」的創意，同時又在不斷打破「思維定式」，對一些常規的認知進行重構，給人「意料之外，情理之中」的詼諧感。
確認過眼神，是王建國附體的「皮皮蝦」。
「「有點蝦，有點聰明」」
1、蝦忙
蝦事再多再忙
賺回饋也要
不慌不忙
2、耍廢
耍點聰明
就能輕鬆
坐擁免運費
3、任性
任意消費
都有賺頭
才是我的天性
4、花錢
花多花少
就是想要
開心滾錢
5、浪費
浪跡天涯
也要浪漫享受
免手續費
6、被動
被窩裡躺著
賺免手續費
超感動
7、劈腿
劈多個賣家
都是為了
跟回饋有一腿
8、懶散
懶在家裡
就是要跟免運收貨
不見不散
將動物的習性與產品的賣點結合，視覺上給人強烈的吸引力和親和力，看完就能直接聯想到品牌。如果你好奇這是在說什麼，那麼你就入套了。
「蝦皮商城家電系列」
1、保持扇涼
2、溼主請回
3、蚊蜂喪膽
4、淨來安好
5、微塵告退
同樣是諧音梗，不僅生動形象的傳達了產品的特點，同時又夾帶著冷幽默，會心一笑中又感到一股冷氣上頭。
要想成功出圈，一個『諧音梗』總歸是不夠用的，除了讓用戶開心起來，也要讓用戶有「審美體驗」。雖然『名畫營銷』早已成為慣用手法，但稍有一點的創新，還是能讓人充滿想像。
「初春家電賞」
1、捲髮器
2、風扇照明燈
3、吸頂燈
4、咖啡機
5、吐司機
6、掃地機
7、吸塵器
8、空氣清淨器
蝦皮購物的這一系列廣告中，現代產品出現在名畫中，正符合畫中人物的行為，同時，也滿足了畫中人物的需求，潛移默化中傳遞著產品的功能訴求，巧妙又合理。
這些畫雖叫不上作品名，但對於很多年輕的消費者來說，是一種熟悉的符號，如此「反差萌」，一方面，降低了產品與消費者溝通的成本，為產品和品牌的審美價值增加了砝碼，從而吸引激發消費者購買；另一方面，如此有趣的玩法也傳遞了品牌的調性，與「蝦皮購物」所塑造的「皮一下，很開心」的人設不謀而合，從而讓品牌更有話題度和親和感。
當然，最開始吸引我去了解「蝦皮購物」的還是這支廣告。
其中這句「今天下單，明天脫單」是今年第27屆臺灣金句獎中十大金句之一。這是蝦皮購物為情人節做的廣告，其創意來源是臺灣去年的熱播劇《我們與惡的距離》。短片中把」單身狗「作為社會中的「惡」的源泉，用預告片的剪輯手法傳達出人們在情人節急於脫單的場面，「我們與單身的距離」有多遠，短片就有多讓人戲謔。強烈的戲劇性，反轉的結局，抓住了兩個「單」字的不同的含義，建立起品牌與情人節的聯繫，讓你「嚇得」不敢不下單。到底怎麼去評判一個好廣告，真的不好說，站在一個用戶的角度，在看廣告的這個過程中，你沒有直接跳過，那麼這個廣告都是有一定影響的。數英DIGITALING （id：digitaling ）
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全.
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 業 ▏文 案 合 作
（Wechat ID: wenanjun001）請備註合作
點擊閱讀原文，線上廣告營銷乾貨學習資料庫平臺HAOAD廣告情報局，收藏10000+廣告營銷乾貨