其實我是第一次聽到許舜英的名字
但說到中心百貨的文案卻印象深刻
原來就是她操刀的
廣告界對她的評價非常高
"心目中最欣賞的執行創意總監"
"華文廣告界最具話題性的創意人"
其中
我看到這樣的評價
覺得非常有意思
「許舜英不是廣告人，是跨界的哲學家 」
便搜集了她的文案案例
來一探究竟
中心百貨
『三日不購物，便覺靈魂可憎』
文案
手為了袖子而存在
腳為了鞋子而存在
空間為了家具而存在
身體為了衣服而存在
三日不購衣便覺面目可憎
三日不購物便覺靈魂可憎
『意識形態』
文案
禁慾是虛妄的說法
只要是黑色，你就無法抵抗。
只要是鑲珠魚鱗片，你就不再矜持。
只要是動物斑紋的毛茸茸，根本你就要抓狂。
真是的，幸虧遇上了PRE-SALE，
否則，誰又能救得了你呢？
『書店』
文案
到服裝店培養氣質，到書店展示服裝
但不論如何你都該想想，
有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋。
有了愛情之後，你還需什麼？腦袋。
有了錢之後，你還需要什麼？腦袋。
有了Armani之後，你還需什麼？腦袋。
有了知識之後，你還需要什麼？知識。
【森林篇/櫻花篇】
文案
衣服，衣服是這個時代最後的美好環境
她覺得這個城市比想像中還要粗暴，
她覺得摔飛機的機率遠遠大於買到一雙令人後悔的高跟鞋，
她覺得人生的脆弱不及於一枚A型流行感冒病毒，
她覺得愛人比不上一張床來得忠實……
不安的人們居住在各自的衣服裡尋求僅存的保護與慰藉，
畢竟在世紀末惡劣的廢墟裡，
衣服會是這個時代最後的美好環境。
【美好的生活就是最溫柔的報復】
文案
「你應該穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，
讓街道上迫害視神經的建築物丟臉；
你應該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋，
讓使用保麗龍餐具的餐廳有經濟危機；
你應該以鸚鵡螺音響聽小奏鳴曲，
讓製造裝潢噪音的壞鄰居覺得魔音穿腦；
你應該學會做普羅旺斯香草料理，
讓背叛的情人只能以泡麵當宵夜；
你應該在晚餐之後朗誦現代詩幫助消化，
讓八點檔Call in節目收視率大幅滑落；
你應該隔周換戴不同設計師的墨鏡，
讓對立的意識形態顯得盲目；
你應該花3個鐘頭泡東方藥草浴，
讓城市中的二氧化碳指數下降；
你應該閱讀楚辭九歌中的巫儀，
讓以為看哈利波特就不會變成麻瓜的人變成麻瓜；
你應該到五星級飯店叫江浙外燴，
讓不懂餐桌禮儀的服務生沒有小費可拿；
你應該用法文錄電話答錄機，
讓假日找你加班的主管當場啞口無言；
你應該把寫滿報復擁核人士和前男友的日記本資源回收，
讓亞馬遜雨林繼續茂盛繁鬱。
儘管用美學將生活經營成全面性的溫柔報復工具，
打擊那些曾經逼迫你內在的外在的醜惡。」
「如果你在其他百貨公司得了購物冷感症，
請來中興百貨接受治療。」
「對大眾品味嚴重過敏者，請來中興百貨掛號。」
許舜英為中心百貨做的這一系列廣告
讓中興百貨的銷量翻了28倍
被稱為「中國廣告界的哈佛案例」
看了許舜英的文案
就會深感一種迷幻的氣息在
文學與現實中自然流離
而這些文案被稱為
「意識形態」文案
另一種說法是
「後現代主義」
確實如此
她的文案沒有直指產品
而是推銷概念
這讓我想到房地產廣告中的案例
攬勝房地產廣告公司
兩者在推銷上
都選擇推銷概念
而不直接是產品本身
攬勝地產文案連結
你要的攬勝地產最全文案在這裡
這是許舜英十年前的作品
之後
廣告界便甚少有她的作品
幸運的是
海瀾之家廣告
讓我們可以再見她的作品
風格依舊許舜英
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視頻文案
1000名商品企劃師 網羅全球潮流
從100中藍色 選出適合夏天的藍
每天分析50000筆 男性時尚偏好
淘汰600種紗線 只為更體貼一點
氣候分析師預判未來3季 面料趨勢
掌握億萬中國男性 版型數據
一年創造10萬種 搭配可能
男人的衣櫃 創造不平凡
而這支廣告畫面的設計
再一次感受到後現代主義
（禁慾風）的運用
很多人看完後說
許舜英操刀的廣告調性明顯
比海瀾之家的品牌調性要高出三個杜拜塔
那這確實是海瀾之家
在向年輕化轉型的速度不夠
其實
早在2014年
許舜英就開始與海瀾之家合作
為海瀾之家的年輕化之路出謀劃策
還記得去年林更新代言海瀾之家的
「冬日大衣」廣告
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就和海瀾之家以往廣告風格完全不同
而衣服的設計
也更年輕化了
海瀾之家近兩年的銷量
就可以看出廣告的作用
以及海瀾之家自身轉型的決策的正確性
也許懂行的人覺得
海瀾之家的廣告不如中興百貨
但能看到許舜英的意識形態文案
在沉寂了十年了
再次出爐
還是備感興奮
#話題# 你怎麼看許舜英給海瀾之家設計的廣告
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獨家原創編輯 ：喝酸奶的仔仔