一年一度的「618」購物節帶著陣陣「暖風」如約而至，吹熱了國內消費市場。零點剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%；天貓首小時成交額同比增長100%；拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%；蘇寧「618」超級秀五個半小時成交額破50億元……18日，「618」購物節迎來最高潮，各家電商平臺紛紛曬出亮眼「戰報」。疫情之下，今年「618」有哪些新亮點？透過「618」大數據，能觀察到怎樣一幅中國消費復甦「熱力圖」？
6月18日,京東集團在港交所掛牌上市。
■ 「健康消費」成新增長點
每年一到「618」，北京市民吳菲菲的購物車就裝滿了琳琅滿目的衣服和鞋子，而今年，她的「618」第一單是給家人買的保健品和健身器材。
「經過這次疫情，很多人都意識到健康才是最好的投資。現在家裡在健康方面的支出明顯增加，家人的健康意識也比過去增強了。」吳菲菲說。
京東數據顯示，「618」開場5分鐘，營養保健品成交額破千萬元；開場10分鐘，在線問診同比增長近6倍；30分鐘內，體檢服務套餐成交額同比增長近10倍。隨著公眾健康意識進一步提高，「綠色消費」「健康消費」持續上揚，成為消費新增長點。
■ 「全民直播」掀熱潮
數據顯示，天貓「618」期間有13個直播間累計成交過億元，京東快手首場直播銷售額達14.2億元。不僅如此，直播熱潮還從線上走向線下，在杭州西湖銀泰百貨，直播架、補光鏡和手機幾乎成為各商家的標配，櫃哥櫃姐線下銷售的同時，線上直播也忙得不亦樂乎。
業內專家表示，疫情期間，「直播帶貨」突破了消費時空限制，成為一大新亮點，但同時也帶來產品質量良莠不齊、售後服務難以保障等問題，建議完善相關法規，加大監管力度，促進直播經濟規範有序發展。
■ 「新基建」賦能成色初顯
今年「618」期間，大數據中心、5G網絡、人工智慧等「新基建」賦能效應正在加速顯現。
京東通過大數據收集實現商品反向定製，18日零點過後30分鐘內，京東售出家電中近25%是反向定製的「京品家電」。
物流「搭臺」，5G「唱戲」。蘇寧推出首個5G無人倉，通過5G攝像頭、5G無人叉車等設備，實現了全流程無人化閉環。
國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，疫情期間的電商創新，凸顯了現代信息技術應用與發展趨勢，經濟社會運行智慧化趨勢進一步顯現，數字經濟發展步伐加快，釋放創新發展新動能。
■ 企業「雲端」育新機
疫情無疑加速了廣大企業線上化轉型步伐。對企業而言，這個「618」不僅是「回血日」，更是藉助「雲端」力量尋求新機遇、實現「造血」的新契機。
轉動手機屏幕就能360度全景查看商品細節，輸入顏色、風格等關鍵詞，即可實現家具個性化組合搭配……依託3D技術應用，越來越多的家居品牌嘗試在「雲」上開店。
宜家相關負責人告訴記者，企業利用3D技術把3000平方米的上海寶山店按1比1比例復刻到天貓。6月1日，僅用1小時20分就刷新了開店以來單日成交最高紀錄。數據顯示，在3D等技術助力下，天貓「618」期間家裝行業訂單數同比增長超過60%。
京東數科推出區塊鏈電子合同等企業級應用，幫助實體企業降低交易成本；拼多多推出線上「拼交會」等活動，提供資金和技術支持，助力企業應對疫情挑戰；依託中國飯店協會的雲展平臺，不少餐飲企業實現了「雲」上採購洽談……
挑戰之下，大量企業正在「雲端」育新機、開新局。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，和往年相比，今年「618」購物節意義尤為特殊。短期看，將進一步促進消費加速回暖，長期來看，「618」期間顯現的新趨勢、新亮點必然將轉化為創新發展的新動能，為中國經濟添薪續力。
來源：北京晚報 據新華社
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