文| 饒文淵
11年前的《超級女聲》讓湖南衛視成為內地音樂綜藝真人秀敢吃螃蟹的第一人；11年後，《超級女聲》《快樂男聲》《我是歌手》等音樂綜藝真人秀節目紛紛出現在湖南衛視的舞臺，同時《中國好聲音》《蒙面歌王》等形式多樣的音樂綜藝真人秀節目也如雨後春筍般冒出。
如果說《超女》《快男》是年輕人實現夢想的起點，《中國好聲音》是草根歌手夢想逆襲的舞臺，那麼《我是歌手》《蒙面歌王》則是歌手們同臺競技的賽場。與眾多音樂綜藝真人秀不同的是，《我想和你唱》在PK競技等元素的基礎上更加突出了節目的互動性，在《我想和你唱》的舞臺上，專業性有之、競技性有之，但更多的是綜藝性和互動性的展現。
在音樂綜藝真人秀扎堆出現的今天，借住網際網路平臺，迅速發展起來的《我想和你唱》有些「另闢蹊徑」的意思。然而《我想和你唱》總導演王琴之前在接受三聲採訪時曾表示，其實湖南衛視一直有做音樂類節目的傳統，在不同的年代會以不同的方式做不同的音樂節目，每隔幾年，音樂節目都會有新潮流，《我想和你唱》就是基於現在移動網際網路熱潮，順勢而做的音樂節目。
目前，播出已過8期的《我想和你唱》一直保持著良好的收視紀錄，全國網收視率維持在0.72至1.35之間，平均收視率1.12，節目各期同時段排名穩居第一。借住網際網路平臺，拉近素人與明星之間距離的同時，也喚醒了「沉睡」多年的金曲。然而，「表面成績」光鮮的《我想和你唱》，其背後得分一樣精彩：據澤傳媒數據監測，商業網站視頻播放量5.3億+，百度搜索結果1090萬+，相關微信文章閱讀量182萬+。
關於《我想和你唱》的數據信息這些還只是「冰山一角」。這檔集互動、歌唱、搞笑等多種元素為一體的綜藝節目，其背後還「隱藏」著一組令人驚喜不已的數據。
目前，參與平臺除了芒果直播、唱吧外，還有溫莎KTV、酷狗、酷我、新浪微博、小咖秀、荔枝FM APP、網易新聞客戶端、星美院線、湖南交通電臺FM91.8等多個報名平臺加入。報名渠道的增加也意味著前期通過這11個渠道參與到節目海選過程的素人數量會相應增多，這一做法不僅拉動了平臺流量，也為節目組挑選更適合節目的素人提供更多可能。
當然，通過網際網路平臺進行報名，看似報名流程簡化但並不意味著選拔標準的降低，《我想和你唱》導演組同樣會花費精力主動尋找選手並根據選手特點對視頻拍攝做出相應指導，從而達到節目想要呈現的效果。
10年前，綜藝真人秀節目剛落腳內地電視節目市場時，跨屏互動還僅僅停留在粉絲為偶像拉選票的單向互動環節；然而10年過去，跨屏互動已經從單向信息輸出，變為雙向信息交流。這一改變不僅需要技術支持更需要電視人轉變節目製作思維方式。一定程度上，《我想和你唱》的做法對於中國音樂真人秀而言有不能忽視的革命意義。
作為《我想和你唱》的報名渠道和互動平臺之一，唱吧的用戶數在去年就已經達到了3億，越來越多的用戶用K歌軟體進行音樂互動，節目總導演王琴此前在接受三聲的採訪時說：「我們現在是基於已經普遍存在的手機K歌互動方式才來做這檔節目，加上直播今年特別火，所有的網絡平臺都在做直播，節目組也是想將移動互聯端與電視端做進一步的互動結合。」
通過網際網路平臺，在網際網路思維下對音樂競技選拔模式的再造，也豐富了參與者的形式。有趣的是，這一形式在成功引起90後與00後年輕觀眾的觀眾後，也激起了70後一代對青春歲月的懷念與對傳統電視節目模式、商業運作模式認知的碰撞，因此，根據澤傳媒數據監測顯示，通過網際網路平臺參與《我想和你唱》的受眾群15至24歲和35至44歲的居多。
當一款APP與一檔綜藝節目聯手後，雙方產出的果實便成為「網際網路技術＋綜藝節目」的新寵，《我想和你唱》正是這枚果實。對於這檔需要通過唱吧、芒果直播等網絡平臺上傳與明星互動演唱的視頻來完成報名和進行海選的節目，在之前的採訪中，節目總導演王琴表示：這其實是科技在改變我們的娛樂方式。
在此之前，雖然有不少電視媒體意識到需要順勢而為，將網際網路元素與傳統電視節目嫁接在一起，但是這條「嫁接」之路走得並不順當。過去，網際網路平臺僅僅只是簡單的充當傳統媒體打通線上和線下，與觀眾進行互動的工具，而此次《我想和你唱》牽手芒果直播和唱吧，APP深度參與綜藝節目的形式已不再是充當一個話題互動，粉絲投票的工作，而是直接參與到節目內容中，全程深度參與。據澤傳媒統計，目前唱吧合唱作品量近83.3萬個、小咖秀前七期節目總瀏覽量近1.3億，荔枝FM總播放量194.5萬次，酷我音樂中歌曲播放量2814萬次。
真人秀節目的火爆也拉動了參與節目的明星的酬勞增加，甚至一度到了有些「過」的情況。為了響應國家廣電總局要加強素人在綜藝節目中的影響與作用，「星素結合」的模式開始被廣泛應用到各類新節目中。
作為一檔與網際網路平臺緊密相連的綜藝節目，《我想和你唱》真正做到了以素人為主角、明星做配角，雙方彼此進行音樂互動，拉近了兩者間的距離，在模糊各自身份的同時實現了對等合唱。
網際網路時代背景下，通過全媒體聯動與星素結合以素為主的音樂真人秀節目《我想和你唱》所呈現出的既勾起了幾代的回憶，也引發了某一年齡段受眾群的集體狂歡。
從澤傳媒統計的《我想和你唱》全國網觀眾構成中可以看出：女性觀眾佔比60.2％，男性觀眾佔比39.8％，顯然，女性觀眾是《我想和你唱》節目的收看主力群。此外，整體受眾群中，15-24歲、35-44歲的觀眾群是節目收視主力。有趣的是，節目最受歡迎地區TOP3是廣東、北京、江蘇，其中廣東佔比14.56％、北京佔比8.26％、江蘇佔比6.29％，之所以有這樣的數據顯示，與地區經濟文化發展分不開。
狂歡的不止素人，還有明星和金曲。《我想和你唱》不乏青春、愛情和懷舊等專題，專題的選擇也高度契合了節目主要受眾群的喜好。據節目官方微博直播評論顯示，楊宗緯、周筆暢、林志炫、容祖兒、費玉清等較受關注。
橫跨70、80、90後青春歲月的時代偶像費玉清、勵志偶像張韶涵和青春偶像周筆暢同框出現在第七期，攜手素人粉絲同臺比拼，勾起了現場觀眾和屏幕前的觀眾對學生時代的懷念。費玉清的《一剪梅》，依然婉轉動人，與粉絲搭檔默契十足。張韶涵同粉絲合作的一曲配以英文Rap、民族風的《歐若拉》在勾起80後記憶的同時也震撼了全場；而周筆暢的粉絲無一例外的高學歷同樣震撼全場，從2005年超女積攢的音樂粉絲仍在忠實追隨並繼續發展壯大。
節目的成功既得益於臺網深度合作，也得益於宣傳方式與宣傳渠道靈活多樣。與過去綜藝節目宣傳不同的是，節目組這次更加注重節目宣傳內容的話題性以及碎片化傳播。在節目的創作策劃階段會設置若干話題，為節目造勢，到後期階段再設置若干段節目碎片內容，為節目持續加溫。
《我想和你唱》是檔素人與明星同框同臺互動的音樂真人秀節目，在兩微（微信、微博）宣傳層面，符合「話題性」與「碎片化」的網絡傳播特性，而對於一檔臺網深度合作的節目，利用網際網路「短頻快」的傳播優勢進行宣傳，這無疑是件事半功倍的事。
根據澤傳媒統計顯示：自開播以來，《我想和你唱》相關微博話題閱讀量達21億次＋，微博用戶正面口碑評價高達96.46％。微信閱讀TOP10、微博互動的TOP10的內容均與節目創新特色相關，比如星素同框，微信大力宣傳素人選手，神似範冰冰的雙胞胎姐妹、唱韓文版《死了都要愛》的朝鮮族姑娘樸惠子和唱成網紅的農民哥等等；微博互動量最高內容仍關於楊冪助陣周筆暢，緊隨其後的是「爬梯」主人韓紅秒變萌寶驚豔全場的宣傳。
顯然，無論是神似範冰冰的雙胞胎姐妹、網紅的農民哥還是楊冪助陣好友周筆暢，這些信息點都符合網際網路「話題性」「碎片化」的特點。
微博日均評論量上升趨勢也十分明顯，根據澤傳媒統計顯示，6月18日當天，《我想和你唱》微博評論達到峰值，儘管近兩周節目由於周筆暢的參與喚起了一代人回憶，但官微偏偏不走尋常路，沒有發布過多的關於回憶的煽情文字而是側重唱吧直播間筆筆閨蜜楊冪第一時間捧場「對嘴」，面對冪之「供養」，在節目現場，筆筆轉身遞以白眼，用傳說中最高級閨蜜相處模式「雖然我嫌棄你，但也只有我能嫌棄你」引得全場爆笑不已。
由於微博、微信等新媒體渠道在日常生活中運用範圍寬廣，加之近幾年起不少關於文娛產業報導的微信公號迅速崛起，其影響力也在短時間內因微信公眾平臺的優勢而迅速擴大。在《我想和你唱》宣傳過程中，節目組也加大了新媒體的宣傳力度。根據澤傳媒數據統計顯示，微信文章閱讀量節節升高，最高兩篇分別為7153和4541，然而這均與搶奪現場門票有關，文章內容成功吸引場外觀眾的目光，粉絲群數也在節目推廣的過程中逐步擴大。
31年前，尼爾波茲曼首次提出「娛樂至死」；然而31後，娛樂不僅沒有歡愉「至死」，反而通過網際網路獲得了勃勃生機。
原創內容，未經同意，嚴禁轉載
三聲目前已進駐微博、今日頭條，虎嗅網，界面，百度百家等
▌回復關鍵詞 收看往期好文 ▌
微博 | 短視頻 | 歷史劇 | 大魚海棠 | 刷單 | 劉開珞 | 俞永福 | 周星馳 | papi醬 | 張朝陽 | 李黎 | 黎瑞剛 | 古永鏘 | 陳悅天 | 童晨 | 史航 | 貝志城 | 柴智屏 | 魔獸 | 直播 | 分答 | 映客 | 一條 | 二更 | 三國殺 | 直播廝殺 | 網紅節 | 百度貼吧 | A站魔咒 | YG娛樂 | 主編創業 | 貓眼 | 優酷土豆 | 鬼畜經濟學 | 澎湃 | Facebook | VICE | 獵豹移動 | 即刻視頻 | 九合創投 | 微影時代 | 陌陌 | 千帆直播 | 藝點兒 | 電競 | 鬼吹燈 | 憤怒的小鳥 | 星座不求人 | 那兔 | 白熊閱讀 | 貓力貓力 | 權力的遊戲 | 太陽的後裔 | 中國跑男 | 天天向上 | 全員加速中 | 極限挑戰 | 草莓音樂節 | 中國好聲音 | 開心麻花 | 楊冪劉愷威 | 張楚 | 汪涵 | 範冰冰 | 俞白眉 | 哈文 | 時間
商業合作
創業公司尋求報導可加微信：sansheng_kefu
亦可郵件至tosansheng@163.com
社群交流
入三聲密友圈可加三聲運營微信：w_ood92