嶽雲鵬先後官宣兩個代言，在家吃火鍋PK到店喝雞湯？

近期德雲一哥小嶽嶽實屬有些火，9月22日，嶽雲鵬官宣成為火鍋食材超市品牌「鍋圈食匯」代言人，此次鍋圈並沒有跟風土味營銷，也沒有沙雕視頻，而是為小嶽嶽製作了一系列精美的宣傳海報和用Vlog形式的宣傳片去呈現真實的嶽雲鵬。

值得一提的是鍋圈對代言人的稱謂也不是常見的首席xx官，而是接地氣地稱嶽雲鵬為「鍋圈一哥」。可以看出，鍋圈走的是和嶽雲鵬代言老鄉雞截然不同的營銷打法。

回顧9月初小嶽嶽代言老鄉雞憑藉一系列魔性洗腦的「土味營銷」刷屏霸榜。從前期老鄉雞董事長隔空喊話代言到土味海報官宣代言關係，再到嶽雲鵬洗腦廣告片刷屏。老鄉雞又一次憑藉其擅長的事件炒作成功出圈。

那麼，同一個代言人，同樣的刷屏，但有不同的「畫風」，到底這兩個品牌在代言人使用上誰更勝一籌？

萬物皆為目標生，要進行對比，就先從兩個品牌尋找代言的目的和目標進行拆解。

相比憑藉年初董事長手撕員工「聯名信」爆紅的老鄉雞，鍋圈顯得名不見經傳，但實際上鍋圈的火鍋食材超市在3年時間，便發展至遍布全國15省，共有4000+門店，處於行業領先地位。但出了中原地區，鍋圈在全國範圍內知名度並不高，而隨著市場環境回暖，鍋圈急需一個推手把自己推向更廣泛的大眾。在這個階段，鍋圈更應該告訴消費者「我是誰」「我是幹什麼的」。在選擇代言人的五個維度中，知名度、關聯度、美譽度、信任度及帶貨力，顯然鍋圈需優先考慮的是知名度（解決「我是誰」）和關聯度（解決「我是幹什麼的」）。

老鄉雞TVC

可以看到，無論是鍋圈還是老鄉雞，兩次代言裡的嶽雲鵬雖風格迥異，但都是選擇了嶽雲鵬最適合自己品牌的那一面，殊途同歸。

近年來，各種流量小生和明星帶貨層出不窮，從萬眾追捧到翻車不斷，消費者已經用行動作出了選擇。所謂基業長青，品牌的塑造是一場長期的馬拉松，每一個觸點皆是品牌的一次表達，會一點一滴影響消費者的品牌印象。老鄉雞和鍋圈籤約嶽雲鵬，都難得清醒地避開流量陷阱，選擇了長期品牌塑造的路線，選擇同一個代言人，也希望他們同樣能成為卓越的中國品牌。