嶽雲鵬代言老鄉雞,難道是表情包的功勞?

2020-09-06 品牌話題

嶽雲鵬有一張出名的表情包,配文是「氣到不想餵雞」。

不知是不是這張圖給了老鄉雞靈感,總之,老鄉雞董事長束從軒不久前在微博隔空邀請嶽雲鵬作老鄉雞品牌代言人。

最近,他們終於官宣了。

老鄉雞,玩梗高手

在官宣代言人的前一天晚上,嶽雲鵬轉發了束從軒的喊話視頻,稱「首先要問問網友的意思。」

結果一個小時後,嶽雲鵬就把「氣到不想餵雞」的表情包改成「真是個小雞靈鬼」發微博,宣布自己成了老鄉雞代言人。

老鄉雞看了嶽雲鵬的土味海報,直言實在「辣眼睛」。於是,他們緊急召喚設計部「連夜趕製」了九張海報來回應嶽雲鵬的代言事件。

雖說雙方的互動只是一場營銷事件,但品牌君還是不得不佩服老鄉雞團隊的造梗營銷,的確屬於快餐界「清流」。

早在8月底,老鄉雞董事長束從軒就在微博上玩了一次《報菜名》,他認為自己說得不比嶽雲鵬差多少,其自帶口音的表演深受網友喜歡,紛紛表示束從軒是「被餐飲耽誤的相聲演員」。

束從軒報完菜名沒多久,嶽雲鵬發布了他燉的雞湯照片,回應束從軒的「挑釁」。

老鄉雞與嶽雲鵬的「梁子」就這麼結下了。

官宣之後,老鄉雞把搞笑表情包和嶽雲鵬一本正經的官宣文案結合在一起,產生衝突感,讓廣大網友也忍不住參與其中,化身表情包製作達人。

這一來二去,不僅實現了品牌與代言人的互動,品牌與網友的互動也達成了。

老鄉雞成功讓一個代言新聞,變成全民娛樂的營銷事件。

嶽雲鵬代言,合適!

如果只是單純玩梗,那網友的熱情可能還沒有這麼高。重點就在於嶽雲鵬和老鄉雞,它合適啊!

我們從老鄉雞董事長束從軒發布的視頻中,就能找到嶽雲鵬代言老鄉雞的三個理由:

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提高品牌知名度

老鄉雞之所以要請品牌代言人,主要是準備進軍全國,布局北京等一線城市的市場。

束從軒在視頻裡直言,老鄉雞的品牌影響力並不高,但嶽雲鵬的知名度卻是國民級的。有了嶽雲鵬的加持,老鄉雞品牌影響力便能進一步提升。

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雙方從名字到經歷都契合

老鄉雞全國門店每月推出新菜,簡稱「月月上新」。這詞語和「小嶽嶽」的發音相似,雙方達成合作後,老鄉雞以後就能在店裡公然使用「嶽嶽上新」來擴大影響力了。

嶽雲鵬是從農村走出來的孩子,他的個人經歷和老鄉雞品牌歷史很像。並且,嶽雲鵬幽默搞笑的性格,也和老鄉雞愛玩梗的品牌形象相符。

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滿足束從軒「私慾」

束從軒在視頻中直言:「我有一個朋友特別想見見嶽雲鵬。」這招「無中生友」,既拉近了品牌與代言人之間的關係,又靠「玩梗」提高網友的熱情與好感度。

選好代言人,事半功倍

在這個一半以上品牌都選擇籤約流量明星的時代,老鄉雞選擇牽手嶽雲鵬,確實是一個獨特的案例。(沒有說嶽雲鵬和流量明星不好的意思)

如何巧妙選擇代言人?我們可以參考以下案例:

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調性契合

調性契合是個老生常談的問題,但大部分選擇流量明星的品牌,標榜的都是「他樂觀的性格與我們品牌契合」這類說辭模板。

真正的調性契合是什麼樣子的呢?

比如奧斯卡影后Charlize Theron代言迪奧真我香水。別說性格,修長的雙腿、精緻的五官所散發出來的女神氣場,就已經與迪奧香水相得益彰了。

再看看反例:周杰倫代言愛瑪電動車。這個合作你從頭到腳,都看不出來周杰倫與愛瑪電動車相契合的地方。(總不能是因為《頭文字D》吧)

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展現功能

品牌產品有啥優勢,如果能靠代言人的特點展現出來,那代言效果就會事半功倍。

張偉麗代言雅詩蘭黛粉底液,就是一套教科書式的案例。

一聽到張偉麗拳擊運動員的身份,大家自然會想到她在賽場上揮灑汗水的形象。雅詩蘭黛粉底液主打持妝,張偉麗的代言就給了大家一種「即使運動流汗,雅詩蘭黛粉底液也不會脫妝」的感覺。

並且,張偉麗口碑形象都不錯,雙方合作還能為雅詩蘭黛贏得消費者好感。

總體說來,選擇代言人的標準不是只要出名就好,而是要從契合度和內涵出發。如果只注重明星的短暫流量,那代言「翻車」不過是遲早的事。

相關焦點

  • 土到極致就是潮,嶽雲鵬代言的老鄉雞雄起(表情包來了)
    繼巴黎世家、《花木蘭》之後,老鄉雞也開始「瘋狂」起來了~老鄉雞官宣發布了一張嶽雲鵬畫風表情包做代言海報,開啟了它的土味系列海報宣傳!老鄉雞好吃的誒...咯咯噠咯咯噠咯咯噠咯咯噠咯咯噠~看官方微博用小嶽嶽經典表情包來推廣,真想說一句:妙呀!
  • 玩轉社會化營銷,嶽雲鵬終於代言了老鄉雞
    昨天,嶽雲鵬代言老鄉雞的消息在網絡上發酵,不少網友表示衝浪這麼久,真的第一次看見一個品牌發布代言信息竟然使用的是表情包。8月下旬,老鄉雞董事長@束從軒與嶽雲鵬之間開啟了一場聲勢浩大的網絡「對壘」,將品牌的代言活動的鋪墊推向了高潮。第一輪:束從軒董事長在網絡上發布了報菜名並cue了嶽雲鵬, 表示自己的報菜名並不比嶽雲鵬差多少吧?
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞:是雞情行為,還是暗藏心雞?
    衝浪這麼久,第一次看見找代言人是在網上喊話的,而且還成功了,最後的官宣海報居然是一張表情包?更好笑的是,在確定代言關係之前,老鄉雞的董事長束從軒和嶽雲鵬已經在微博上大戰了300回合。在視頻裡,束董表明這幾天嶽雲鵬代言老鄉雞的輿論聲音,雨他有瓜。並誠摯邀請嶽雲鵬代言老鄉雞,隨後為嶽雲鵬介紹了老鄉雞要和洋快餐正面剛的局面,希望得到嶽雲鵬的助力。不僅如此,連營銷方式都想好了。為了擴大影響力,該微博還是一條抽獎微博。從轉發的人裡面抽100個人平分1萬元,恩,每個人100塊錢,非常多了!
  • 嶽雲鵬代言,老鄉雞憑什麼這麼「土」?
    由於通過表情包海報的出道形式看上去相當詭異,一些頭腦清醒的網友們還開始質疑當然嶽雲鵬確實是真的代言了老鄉雞,而嶽雲鵬的代言之路還有那麼點故事~讓我們簡單還原還原事情的經過。集體借勢造勢,似乎還是頭一次~總之經過幾天事件發酵後,嶽雲鵬代言老鄉雞也差不多板上釘釘了
  • 大張偉代言大寶,嶽雲鵬牽手老鄉雞:品牌不再獨寵「小鮮肉」?
    希望這次合作能為老鄉雞布局北上深杭等全國市場以及老鄉雞月月上新戰略的宣傳提供幫助!」最近,安徽省連鎖快餐品牌老鄉雞宣布知名相聲演員嶽雲鵬正式成為其品牌代言人。品牌圈「神仙CP」嶽雲鵬與老鄉雞牽手成功並不奇怪,真正讓品牌君大呼意外的是老鄉雞的官宣文案與海報。
  • 老鄉雞 x 嶽雲鵬,太有梗了!
    其實,老鄉雞的在營銷上是一個高手。就拿此次老鄉雞啟用嶽雲鵬為代言人來說,究竟這波營銷上老鄉雞有哪些高明之處呢?在正式官宣之前,老鄉雞的董事長束從軒和嶽雲鵬就在微博上相互喊話。從報菜名對嶽雲鵬喊話,到「一本正經」的講述雞鴨的區別,再到誠邀嶽雲鵬代言老鄉雞,最後到發布信息嶽雲鵬成為老鄉雞首位代言人,(詳情見:玩轉社會化營銷,嶽雲鵬終於代言了老鄉雞!)
  • 嶽雲鵬,代言老鄉雞了
    >嶽雲鵬和老鄉雞牽手成功了。PK嶽雲鵬嗎?、毛不易代言霸王,都是吃了名字紅利啊。,其中還有網友們的保媒拉縴,也就有了今天的內容:嶽雲鵬成為老鄉雞代言人,也算是不枉費熬夜追年度娛樂大劇——《嶽雲鵬與老鄉雞的愛恨糾葛》這麼久了。
  • 靠表情包接代言?嶽雲鵬成為老鄉雞首位品牌代言人
    終於到了大結局:老鄉雞和嶽雲鵬牽手成功,嶽雲鵬代言老鄉雞!看到老鄉雞的一片痴心終於打動了小嶽嶽,小編及一眾網友哭暈在廁所,可算是圓滿了~為布局北上廣深等全國市場市場以及「嶽嶽上新」戰略,8月27日晚間,中式快餐榜首老鄉雞董事長隔空喊話嶽雲鵬,在線求代言,喊話之際還不忘宣傳一波自家品牌。
  • 剛剛,老鄉雞宣布嶽雲鵬正式代言老鄉雞
    官宣,嶽雲鵬正式代言老鄉雞!嶽雲鵬代言讓我們老鄉雞進軍全國一線城市(北京、上海、深圳、杭州)更加堅定,同理,老鄉雞會不忘初心,砥礪前行!回顧代言,倒像是追了一部大型連續劇。一周以前,董事長閒來無事上傳自己說報菜名的相聲視頻,竟沒想到得到嶽雲鵬的親自翻牌。
  • 剛剛,嶽雲鵬正式代言老鄉雞
    官宣,嶽雲鵬正式代言老鄉雞!嶽雲鵬代言讓我們老鄉雞進軍全國一線城市(北京、上海、深圳、杭州)更加堅定,同理,老鄉雞會不忘初心,砥礪前行!回顧代言,倒像是追了一部大型連續劇。一周以前,董事長閒來無事上傳自己說報菜名的相聲視頻,竟沒想到得到嶽雲鵬的親自翻牌。
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞,自帶喜感年畫風海報太上頭了
    這不最近束董又來搞事情了,竟隔空喊話嶽雲鵬代言,而且還登上了熱搜~,人氣相聲演員小嶽嶽代言了老鄉雞 。事情的起因源自老鄉雞將要在北京開店,董事長束從軒魔幻出圈來了一場報菜名相聲,還在線battle嶽雲鵬。
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞,自帶喜感年畫風海報太上頭了,這CP鎖死
    還記得年初爆火的老鄉雞嗎憑藉一支土味的宣傳片走紅「老鄉雞」這個品牌迅速出圈束從軒又隔空喊話嶽雲鵬代言還登上了熱搜這是什麼沙雕神仙品牌還發布了一組年畫風表情包海報海報真是長在笑點上了火火恍恍惚惚哈哈哈>由於時間關係這幾張野生海報略顯粗糙將嶽雲鵬
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞,海報成亮點,網友:太魔性了
    說到德雲社,我們首先想到的應該就是郭德綱,但是說到他的弟子,那應該就是嶽雲鵬了,經常被調侃為「德雲社前兩年最火的演員」的嶽雲鵬也要竟然接代言了!沒錯,真的是代言!而是快餐品牌「老鄉雞」!這是一個國產的連鎖快餐品牌。
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞,這波營銷絕了
    束董採用北京人喜聞樂見的方式《報菜名》將老鄉雞的菜品一一報給大家順便還挑戰了一下嶽雲鵬嶽雲鵬覺得代言的事情要謹慎想要聽聽網友們的意見於是在大家的努力撮合下老鄉雞成功牽手嶽雲鵬將嶽雲鵬與土味年畫P在一起渣一樣的畫質加上嶽雲鵬魔性的笑容再配上硬凹諧音梗的四字成語非常符合老鄉雞的品牌調性:接地氣
  • 老鄉雞「牽手」嶽雲鵬,今天你代言了嗎?
    老鄉雞突然變成熱點了。最近德雲社相聲演員嶽雲鵬發了一張老鄉雞代言的官宣海報。此海報一出,一石激起千層浪,不甘寂寞的網友迅速圍觀。,而且要讓更多的人知道老鄉雞這個品牌。但是和幾個行裡人聊了一下,基本可以確定嶽雲鵬已經和老鄉雞達成合作了,甚至從最開始就是一場用心的品牌策劃,一個餐飲品牌,從此登上熱搜。至於這次的互動,不過是其中一環而已。回顧整個過程,這場以代言為結局的營銷劇情,步步緊湊,看起來都是巧合,大家喜聞樂見,但是復盤分析,所有的細節都是精心設計過的。
  • 老鄉雞喊話嶽雲鵬,這波操作真的野
    萬萬沒想到吶相聲界繼少爺郭麒麟代言花小豬後人氣相聲演員小嶽嶽代言了老鄉雞 竟然只用了張表情包不禁令人感慨:多好的鋪墊吶 前幾天 老鄉雞和嶽雲鵬互相喊話沒想到又上熱搜 這事兒還沒完呢老鄉雞又喊話嶽雲鵬嶽雲鵬順勢回應:沒吃過老鄉雞,你請客不?
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞這一波,教科書級別的營銷策略
    時,嶽雲鵬可能沒想到,大約半年後,老鄉雞董事長束從軒不僅真的表演了一段「報菜名」,還要跟自己PK,並正式邀請自己代言老鄉雞。8月24日,七夕前一天,束從軒發微博,稱老鄉雞馬上要在北京開新店,並配了一段報菜名的單口相聲的視頻, 「應該不比嶽雲鵬差吧?」
  • 嶽雲鵬官宣代言老鄉雞!「嶽束」CP正式出道
    明明就是表情包啊!萬萬沒想到這些表情包海報居然嶽雲鵬代言老鄉雞還登上了熱搜! 最後事情的發展就是小嶽嶽真的代言了老鄉雞call小嶽嶽和老鄉雞的聯合簡直是破次元壁!
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞,官宣海報竟成亮點!網友:笑死我了!
    經常被調侃為「德雲社前兩年最火的演員」的嶽雲鵬也要竟然接代言了!沒錯,真的是代言!只不過和其他明星不同的是,小嶽嶽這次接的不是什麼奢侈品牌。而是快餐品牌「老鄉雞」!小嶽嶽發文表示期待我們自己的快餐品牌走向世界,「老鄉雞,我為你代言」!
  • 老鄉雞自製劇《代言的誘惑》正在全網熱播...
    第四集 老鄉雞董事長喊話嶽雲鵬這部劇之所以精彩,就在於每一集的發展,都出乎大家的意料。8月27日,老鄉雞董事長束從軒緊急發視頻喊話嶽雲鵬,邀請他代言老鄉雞!數千萬網友自覺加入了喊話小嶽嶽的隊伍中,「答應他,答應他」的聲浪一波波湧來……第五集嶽雲鵬土味官宣代言老鄉雞