老鄉雞「牽手」嶽雲鵬，今天你代言了嗎？

老鄉雞突然變成熱點了。

最近德雲社相聲演員嶽雲鵬發了一張老鄉雞代言的官宣海報。此海報一出，一石激起千層浪，不甘寂寞的網友迅速圍觀。

剛開始大家都以為是個玩笑，畢竟相聲演員搞笑看起來也正常。但是接著老鄉雞也官方宣布了這一消息。

同時還推出了符合小嶽嶽「氣質」的宣傳海報。

沒出意外，果然風格「土」的掉渣。

於是評論區瞬間被點燃，大家玩的不亦樂乎。

其實事情要從幾天前說起，老鄉雞為了在北京開分店，束從軒董事長就表示要入鄉隨俗，而且要讓更多的人知道老鄉雞這個品牌。於是網絡上發了一段相聲報菜名並且和嶽雲鵬互動。

在「看熱鬧不嫌事大」的網友中也順利@小嶽嶽，完成在線互動和PK。

隨後嶽雲鵬和老鄉雞就開始了頻繁的互動，包括小嶽嶽的「指鴨為雞」。

原以為事情到此就結束了，沒想到老鄉雞真的就此建立了超話。董事長還特意承接小嶽嶽的微博，發布科普視頻。

幾番往來，網友還在愉快的看著熱鬧。但是和幾個行裡人聊了一下，基本可以確定嶽雲鵬已經和老鄉雞達成合作了，甚至從最開始就是一場用心的品牌策劃，一個餐飲品牌，從此登上熱搜。至於這次的互動，不過是其中一環而已。

回顧整個過程，這場以代言為結局的營銷劇情，步步緊湊，看起來都是巧合，大家喜聞樂見，但是復盤分析，所有的細節都是精心設計過的。

甚至，老鄉雞的網際網路之路要從幾個月前開始。三月份老鄉雞就開了一場特別的發布會，從整個策劃的風格上來看，應該就是在為這次的代言事件做伏筆。

不出意外，後續老鄉雞還會在一段時間內延續這個風格路線，並且會推出一系列的網際網路熱點活動，感興趣的不妨留意一下。

代言和代言有什麼不一樣，代言的核心在哪？

這年頭有個代言人並不奇怪，稍微大一點的廠家要是每個流量藝人代言出門都不敢和人家打招呼。

從營銷的角度來看，代言的本質其實就是借用藝人的流量使之變現的過程，利潤點大部分還是在粉絲身上。但是區別於小鮮肉類的流量藝人，很明顯老鄉雞這次的做法更高級。

其一，嶽雲鵬雖然也可以算是流量藝人，但是從事的藝術類別比較特殊。相聲，尤其是這幾年德雲社的相聲，受眾群體已經變得非常廣了。早就不再是以前老大爺聽的了，有機會諸位可以去德雲社看看，從大爺大媽到年輕群體都有，甚至年輕群體佔比要更大。

可能你不是很喜歡小嶽嶽，但是至少你不排斥他，你不排斥他，愛屋及烏，代言的東西你就有討論的欲望，你討論，老鄉雞就已經贏了。

其二，品牌定位上老鄉雞雖然是個餐飲業，妥妥的傳統行業。但是這幾年不得不說，傳統行業在玩網際網路的時候往往不比所謂的網際網路企業差，甚至在某些點上做的還要更好。前有衛龍，後有老乾媽。很多人潛意識裡衛龍就是個賣辣條的，可能連產業都算不上，但是土味廣告一出，讓多少混跡網際網路營銷的老司機汗顏，這麼出彩的玩法，你咋就沒想到呢。

一個辣條，硬生生給幹成了網紅朝陽產業。

這次老鄉雞的營銷案例，前後跨度幾個月，步步鋪排，一環扣一環。很明顯老鄉雞的營銷團隊有高人，讓傳統到無趣的餐飲變成一個搞笑屬性的網紅，至少這一步，走的很成功。

其三，從營銷上看，什麼樣的品牌調性最容易引起別人的興趣？其實就那麼幾個，好玩，好看，新奇，有趣，可愛。前幾年營銷圈都在推崇套路營銷，出的文案要是沒點隱藏的點，沒點一語雙關都不好意思拿出去。

可是越到後面我們越發現，所有那些隱藏的點，並不是適合所有人，也不是適合所有產品。更多的時候不過是營銷人的自我安慰和自我興奮而已，真正的用戶每天很忙的，他們需要看到的就是簡單，有趣，容易討論的。

農村城市現在套路都很多，大家都累了，簡單點也挺好。

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