嶽雲鵬代言，老鄉雞憑什麼這麼「土」？

2020-09-07 時趣

說到2020年最會玩的品牌，那少不了老鄉雞。在疫情期間，這個中式餐飲連鎖品牌通過一場「200塊錢發布會」刷爆了朋友圈，被不少人認為是2020年第一場刷屏營銷。

「名場面」相信大家都刷到過，不用再介紹了

最近，老鄉雞再一次上了熱門話題，原因在於他請了嶽雲鵬作為品牌代言人，而且發布了一組看著十分詭異的土味宣傳海報，審美風格簡直可以跟各大奢侈品海報媲美。

由於通過表情包海報的出道形式看上去相當詭異，一些頭腦清醒的網友們還開始質疑，嶽雲鵬到底是不是真正的代言人？他到底是不是來搞笑的？

當然嶽雲鵬確實是真的代言了老鄉雞，而嶽雲鵬的代言之路還有那麼點故事~讓我們簡單還原還原事情的經過。

首先老鄉雞董事長束從軒為老鄉雞進駐北京造勢，拍了一段報菜名視頻，還說比嶽雲鵬應該差不了多少。

後來嶽雲鵬發了一鍋「雞湯」在微博上回復，但嶽雲鵬照片中的雞湯其實是鴨湯……又成功變成了一個熱門話題。

老鄉雞和束從軒反應迅速，老鄉雞官博良心拷問嶽雲鵬「為什麼要把我們董事長當做憨憨」，束從軒則開始用當下網絡中流行的「小編廢話體」做了一隻視頻，教大家分辨雞和鴨，

一來二去之後，讓嶽雲鵬當老鄉雞代言人的呼聲越來越高，引起了不少吃瓜群眾的狂歡。而在這同期，老鄉雞官方公眾號上也在同步報導這個事件，並在留言區獲得了德雲社相關明星的逗捧。

就連麥當勞、肯德基、餓了麼等品牌方，也在微信視頻下面加入了這場事件，微信這種封閉內容池中出現藍V集體借勢造勢，似乎還是頭一次~

總之經過幾天事件發酵後，嶽雲鵬代言老鄉雞也差不多板上釘釘了，而束從軒也放出豪言說老鄉雞進駐北京的時候會請大家免費吃老鄉雞，入駐北京市場的消息也順利放了出來。

嶽雲鵬代言老鄉雞的事件，其實與之前我們曾寫過的「張亮代言楊國福」事件發展路徑非常相似，當然，最終張亮並未代言楊國福麻辣燙。

相比於模特張亮與楊國福的「匹配度」，嶽雲鵬顯然看上去與老鄉雞更加匹配。老鄉雞今年以來一直走的是「土味營銷」風格，而嶽雲鵬作為喜劇相聲演員，天然形象更接地氣，也就更加匹配老鄉雞這類大眾餐飲品牌。

事實上，今年行業中的土味營銷已經不如前幾年，不少品牌「尬土」、「獵奇」宣傳，行業整體聲量也在逐漸變小，但老鄉雞卻兩次通過土味實現了破圈傳播並不容易。我們也可以簡單分析一下這次老鄉雞「土味營銷」的獨特之處：

1、要土就一直土下去

「土味」、「接地氣」可能從老鄉雞200塊發布會事件開始就成為了品牌的基調，當然，從品牌層面來說，老鄉雞的平價感、鄉土味，也與土味營銷十分匹配。

但不同於當下一些網紅品牌的是，老鄉雞的土味營銷並不是事件營銷，而是一種從上到下的品牌感知風格。當下不少品牌的土味跨界，僅僅是試圖營造社交話題，無法持續延續，而老鄉雞不管是品牌雙微，還是束從軒網紅人設打造、還是宣傳物料風格，都把土味進行到底。

2、開闢了微信藍V互動場

傳統社交化營銷的主要戰場在微博平臺，因為微博具有開放性，更容易獲得話題的轉推發酵，名人大V的操作性也更強。但本次嶽雲鵬事件中，一個亮點是老鄉雞公眾號的討論熱度。

公眾號通常被認為是「私域流量池」之一，更加封閉的傳播環境，讓內容擴散更難，當然用戶粘性也更強。在老鄉雞的推文中，除了嶽雲鵬本人外，郭德綱、郭麒麟也進入了話題參與，而麥當勞、肯德基的互動回復也成為一大看點。

微信本身也在視頻內容上啟用機器算法進行分發推薦，未來我們也可以預見，微信藍V互動或許會成為一個營銷突破口。

3、「碰瓷式」社交傳播

老鄉雞的本次傳播其實有很明顯的「碰瓷」特質，當然我們這裡並不是持負面態度，而是指老鄉雞善於借勢。

從束從軒的報菜名視頻開始，便點名嶽雲鵬，這種行為在社交網絡中極容易激發討論，在網紅的起鬨下，嶽雲鵬本人其實也處於「不得不回應」的處境中。當然回過頭看，事件很有可能是一次計劃好的營銷事件。

這種「碰瓷」的前提條件是，老鄉雞和嶽雲鵬都具有一定的社交影響力，如果老鄉雞沒有年初發布會的造勢，今天可能也不會有太多吃瓜群眾去關注這個品牌的動作。

4、網紅人設IP為傳播基點

老鄉雞今年的傳播中，最無法忽略的就是束從軒個人網紅人格的打造，如果沒有這位活潑的董事長，老鄉雞光靠官微小編的能量顯然無法順利破圈。

我們能夠發現，近年來企業家個人IP也成為不少品牌的種子傳播選擇，比如雷軍極力在打造個人IP形象，最近還入駐了B站成為UP主；格力董明珠也親自下場做主播帶貨，撐起來格力疫情期間的大部分銷量；梁建章甚至開始cosplay直播帶貨……可以發現，隨著時間的推進，企業創始人人格化傳播的傾向越來越明顯，而這或許也是未來的主流傳播起點、話題起點之一。

老鄉雞與嶽雲鵬的合作，後知後覺來看是意料之外、情理之中，隨著老鄉雞進駐北京市場，相信未來品牌還會有更多精彩的營銷動作。


本文視頻素材和導圖來自網絡，侵權請聯繫刪除

文章版權歸原作者，謝絕商用

Empower Creativity

相關焦點

  • 嶽雲鵬，代言老鄉雞了
    >嶽雲鵬和老鄉雞牽手成功了。PK嶽雲鵬嗎？、毛不易代言霸王，都是吃了名字紅利啊。，其中還有網友們的保媒拉縴，也就有了今天的內容：嶽雲鵬成為老鄉雞代言人，也算是不枉費熬夜追年度娛樂大劇——《嶽雲鵬與老鄉雞的愛恨糾葛》這麼久了。
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞：是雞情行為，還是暗藏心雞？
    衝浪這麼久，第一次看見找代言人是在網上喊話的，而且還成功了，最後的官宣海報居然是一張表情包？更好笑的是，在確定代言關係之前，老鄉雞的董事長束從軒和嶽雲鵬已經在微博上大戰了300回合。在視頻裡，束董表明這幾天嶽雲鵬代言老鄉雞的輿論聲音，雨他有瓜。並誠摯邀請嶽雲鵬代言老鄉雞，隨後為嶽雲鵬介紹了老鄉雞要和洋快餐正面剛的局面，希望得到嶽雲鵬的助力。不僅如此，連營銷方式都想好了。為了擴大影響力，該微博還是一條抽獎微博。從轉發的人裡面抽100個人平分1萬元，恩，每個人100塊錢，非常多了！
  • 老鄉雞「牽手」嶽雲鵬，今天你代言了嗎？
    老鄉雞突然變成熱點了。最近德雲社相聲演員嶽雲鵬發了一張老鄉雞代言的官宣海報。此海報一出，一石激起千層浪，不甘寂寞的網友迅速圍觀。沒出意外，果然風格「土」的掉渣。但是和幾個行裡人聊了一下，基本可以確定嶽雲鵬已經和老鄉雞達成合作了，甚至從最開始就是一場用心的品牌策劃，一個餐飲品牌，從此登上熱搜。至於這次的互動，不過是其中一環而已。回顧整個過程，這場以代言為結局的營銷劇情，步步緊湊，看起來都是巧合，大家喜聞樂見，但是復盤分析，所有的細節都是精心設計過的。
  • 土到極致就是潮，嶽雲鵬代言的老鄉雞雄起（表情包來了）
    繼巴黎世家、《花木蘭》之後，老鄉雞也開始「瘋狂」起來了~老鄉雞官宣發布了一張嶽雲鵬畫風表情包做代言海報，開啟了它的土味系列海報宣傳！老鄉雞好吃的誒...咯咯噠咯咯噠咯咯噠咯咯噠咯咯噠~看官方微博用小嶽嶽經典表情包來推廣，真想說一句：妙呀！
  • 剛剛，老鄉雞宣布嶽雲鵬正式代言老鄉雞
    官宣，嶽雲鵬正式代言老鄉雞！嶽雲鵬代言讓我們老鄉雞進軍全國一線城市（北京、上海、深圳、杭州）更加堅定，同理，老鄉雞會不忘初心，砥礪前行！回顧代言，倒像是追了一部大型連續劇。一周以前，董事長閒來無事上傳自己說報菜名的相聲視頻，竟沒想到得到嶽雲鵬的親自翻牌。
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞，難道是表情包的功勞？
    老鄉雞，玩梗高手在官宣代言人的前一天晚上，嶽雲鵬轉發了束從軒的喊話視頻，稱「首先要問問網友的意思。」結果一個小時後，嶽雲鵬就把「氣到不想餵雞」的表情包改成「真是個小雞靈鬼」發微博，宣布自己成了老鄉雞代言人。
  • 剛剛，嶽雲鵬正式代言老鄉雞
    官宣，嶽雲鵬正式代言老鄉雞！嶽雲鵬代言讓我們老鄉雞進軍全國一線城市（北京、上海、深圳、杭州）更加堅定，同理，老鄉雞會不忘初心，砥礪前行！回顧代言，倒像是追了一部大型連續劇。一周以前，董事長閒來無事上傳自己說報菜名的相聲視頻，竟沒想到得到嶽雲鵬的親自翻牌。
  • 玩轉社會化營銷，嶽雲鵬終於代言了老鄉雞
    昨天，嶽雲鵬代言老鄉雞的消息在網絡上發酵，不少網友表示衝浪這麼久，真的第一次看見一個品牌發布代言信息竟然使用的是表情包。其實，嶽雲鵬代言老鄉雞這事8月下旬，老鄉雞董事長@束從軒與嶽雲鵬之間開啟了一場聲勢浩大的網絡「對壘」，將品牌的代言活動的鋪墊推向了高潮。第一輪：束從軒董事長在網絡上發布了報菜名並cue了嶽雲鵬， 表示自己的報菜名並不比嶽雲鵬差多少吧？
  • 老鄉雞太土了！董事長講相聲還碰瓷嶽雲鵬
    嶽雲鵬看了束從軒拍攝的科普視頻後表示，「看了3遍，現在分得清雞鴨了。」結尾還不忘記蹭免費的雞湯。最後，束從軒誠摯邀請嶽雲鵬當老鄉雞代言人。老鄉雞一土到底這一系列接地氣的操作下來，嶽雲鵬雖然還沒有代言老鄉雞，但兩者在短時間內都獲得了幾千萬的曝光量，可謂雙贏。
  • 史上最省錢的明星代言，只有老鄉雞能做到
    定睛一看，竟然是嶽雲鵬代言快餐品牌老鄉雞的官宣圖。這麼一張低成本的土味海報，憑什麼成功出圈？讓老鄉雞殺出重圍，成為開學季最受網友矚目的品牌？，看點更有槽點。強行裝土，只會適得其反。老鄉雞卻總能把分寸拿捏的死死的。想起老鄉雞幾個月前的一場「200元土味發布會」，選在農村，田間一個有雜音的大喇叭，一塊老舊黑板，幾張褪色的長條板凳，老鄉雞董事長穿著藍毛衣就登場了，像極了村裡的老幹部號。
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞，這波營銷絕了
    束董採用北京人喜聞樂見的方式《報菜名》將老鄉雞的菜品一一報給大家順便還挑戰了一下嶽雲鵬他還問道束董什麼時候請客（畢竟蹭人家這麼多熱度了嘛）嶽雲鵬覺得代言的事情要謹慎想要聽聽網友們的意見於是在大家的努力撮合下老鄉雞成功牽手嶽雲鵬
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞這一波，教科書級別的營銷策略
    時，嶽雲鵬可能沒想到，大約半年後，老鄉雞董事長束從軒不僅真的表演了一段「報菜名」，還要跟自己PK，並正式邀請自己代言老鄉雞。8月24日，七夕前一天，束從軒發微博，稱老鄉雞馬上要在北京開新店，並配了一段報菜名的單口相聲的視頻， 「應該不比嶽雲鵬差吧？」
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞！這波social營銷大戲帶來哪些品牌啟示？
    想必這幾天關注營銷圈的各位對老鄉雞董事長束從軒與嶽雲鵬的一波隔空互動還念念不忘。這不，這場從七夕延續至今的大戲終於迎來了結果。9月1日，嶽雲鵬在個人微博官宣了代言老鄉雞的消息，並發布了一張「土味」懷舊復古的官宣海報。
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞，這場最會「搞事情」品牌營銷給我們的職場啟示
    老鄉雞從手撕聯員工聯名信事件、到200元預算開了一場鄉村級品牌戰略發布會，到官博 @老鄉雞 每天叫一聲咯咯噠……再到嶽雲鵬代言，無一不引起營銷輿論騷動。「土味」懷舊復古的官宣海報。9月7日，嶽雲鵬×老鄉雞首支TVC宣告上線，代言老鄉雞的微博話題直接飆升至2.4億的閱讀量。一場場的社會營銷操作... ...節點密集，內容討巧。讓網友身處營銷事件之中，卻每一次都猜不到接下來的劇情，看似充滿不可控的變數，卻是一場蓄謀已久的精心策劃。不過為什麼老鄉雞總能抓住大眾情緒高點？
  • 大張偉代言大寶，嶽雲鵬牽手老鄉雞：品牌不再獨寵「小鮮肉」？
    希望這次合作能為老鄉雞布局北上深杭等全國市場以及老鄉雞月月上新戰略的宣傳提供幫助！」最近，安徽省連鎖快餐品牌老鄉雞宣布知名相聲演員嶽雲鵬正式成為其品牌代言人。品牌圈「神仙CP」嶽雲鵬與老鄉雞牽手成功並不奇怪，真正讓品牌君大呼意外的是老鄉雞的官宣文案與海報。
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞，自帶喜感年畫風海報太上頭了
    這不最近束董又來搞事情了，竟隔空喊話嶽雲鵬代言，而且還登上了熱搜~，人氣相聲演員小嶽嶽代言了老鄉雞 。事情的起因源自老鄉雞將要在北京開店，董事長束從軒魔幻出圈來了一場報菜名相聲，還在線battle嶽雲鵬。
  • 請嶽雲鵬代言上熱搜，老鄉雞手把手教你「教科書」級營銷怎麼做
    0.01%束從軒隔空喊話嶽雲鵬求代言今年要說營銷玩得溜的餐飲品牌，非老鄉雞莫屬。束從軒微博和老鄉雞官方微博都提到了嶽雲鵬，形成第一波造勢。要知道，所有營銷都是為戰略服務的，而這次請嶽雲鵬代言，老鄉雞就是為了布局北京市場做準備，打響品牌知名度。在獲得了「2020中國米飯快餐十大品牌」後，老鄉雞開啟加速擴張的道路，先是宣布要進軍華東市場，找鋪找人。後又謀求北上，搶佔北京這一高地。「要去一線市場和洋快餐們正面剛！」
  • 老鄉雞自製劇《代言的誘惑》正在全網熱播...
    束董在這場PK裡，就這麼敗下陣來了嗎？還會不會有下集？第四集 老鄉雞董事長喊話嶽雲鵬這部劇之所以精彩，就在於每一集的發展，都出乎大家的意料。8月27日，老鄉雞董事長束從軒緊急發視頻喊話嶽雲鵬，邀請他代言老鄉雞！
  • 嶽雲鵬代言老鄉雞，海報成亮點，網友：太魔性了
    說到德雲社，我們首先想到的應該就是郭德綱，但是說到他的弟子，那應該就是嶽雲鵬了，經常被調侃為「德雲社前兩年最火的演員」的嶽雲鵬也要竟然接代言了！沒錯，真的是代言！而是快餐品牌「老鄉雞」！這是一個國產的連鎖快餐品牌。
  • 嶽雲鵬代言海報不走尋常路，老鄉雞董事長苦練相聲
    由於明星們演員們流量大，有自己的粉絲群，所以很多品牌都會找他們代言，代言海報當然是怎麼美怎麼拍，可今天說的這位卻另闢蹊徑，不走尋常路啊！>，在某平臺發出了自己代言老鄉雞的海報，海報中嶽雲鵬化身餵雞小姑娘，配文：真是個小機靈鬼。