大張偉代言大寶，嶽雲鵬牽手老鄉雞：品牌不再獨寵「小鮮肉」？

編輯 | 品牌君

「官宣：恭喜嶽雲鵬成為老鄉雞首位品牌代言人！希望這次合作能為老鄉雞布局北上深杭等全國市場以及老鄉雞月月上新戰略的宣傳提供幫助！」

最近，安徽省連鎖快餐品牌老鄉雞宣布知名相聲演員嶽雲鵬正式成為其品牌代言人。

品牌圈「神仙CP」

嶽雲鵬與老鄉雞牽手成功並不奇怪，真正讓品牌君大呼意外的是老鄉雞的官宣文案與海報。

一般來說，品牌宣新代言人時都會瘋狂吹彩虹屁，堆砌一些華麗辭藻去讚美合作夥伴。

畫風清奇的老鄉雞不僅用語樸實無華，將為什麼會選擇與嶽雲鵬合作以及期待此次合作能為品牌帶去哪些益處直接寫了出來，甚至還公布物料進度，表示：TVC等廣告正在緊急安排中。

聞「雞」起舞、披荊斬「雞」、「雞」不可失、「雞」凍人心……

老鄉雞為嶽雲鵬製作的海報，就更是由內而外散發出一股土味。

比起「大片」，品牌君覺得這更像是一組以「雞」為關鍵詞的表情包。

評論2萬條，轉發人數超2.1萬，4.4萬點讚量。土歸土，老鄉雞官宣微博的數據還是非常亮眼的。

看慣了動輒百萬轉發量品牌博的朋友，可能會覺得老鄉雞這組數據一般。

但我們要知道，嶽雲鵬並非傳統意義上的流量藝人，他沒有大批願意為其「做數據」粉絲。

也就是說，在老鄉雞官宣微博下留言的用戶，多數為被此次合作吸引到的「路人」。站在這個角度來看，該數據已然算是能打。

除老鄉雞與嶽雲鵬外，近段時間品牌圈還出現了一對神仙CP：大張偉和大寶。

這兩年，「國潮」成為網絡熱詞，不少老字號國貨品牌紛紛披上潮流外衣，令一眾消費者刮目相看，喚醒了年輕人對傳統文化的興趣。

大寶就是其中一個。

8月底，大寶宣布大張偉成為其品牌形象代言人，還與大張偉合作推出《新編大寶天天見》。

歡快節奏配合大寶「大寶天天見」廣告語，既有趣又能將品牌理念傳遞出去，讓更多目標消費者了解到大寶的故事。

這招誰看了不感嘆一句妙呢。

土味營銷正當道？

如前文所說，嶽雲鵬與大張偉都不屬於流量藝人。按理說在這個寸流量寸金時代裡，他們並非品牌們的首選。

可是為什麼，以嶽雲鵬、大張偉為代表，那些接地氣的藝人近來在代言市場上的行情還不錯，難道這屆品牌都不愛小鮮肉了？

品牌挑選嶽雲鵬們做代言人的原因，從其製作的宣傳物料上就可以看出一二：老鄉雞給嶽雲鵬做的是表情包海報，大寶給大張偉做的是魔性廣告曲。

如果要用一個字道出這兩個物料間的共同點，大概就是「土」吧。

近兩年不少品牌都開始走上沙雕之路，頻頻產出土味廣告，且多數傳播效果還不錯。

連素來走清新文藝路線的喜茶，前不久也發布了一支土到品牌君說不出話的《誇誇大賣場》。

有人可能會疑惑，品牌拍接地氣廣告和選誰做代言人之間，有什麼關係？

道理其實很簡單。試想一下如果為大寶唱新版「大寶天天見」歌曲，為老鄉雞拍表情包海報的不是大張偉不是嶽雲鵬，而是那些鎂光燈下的流量藝人，合適嗎？

當然，土味營銷的走紅，接地氣藝人商業價值的提升，並不意味著品牌不再愛「小鮮肉」。而是意味著市場為消費者提供了更多的選擇，充分尊重大眾多元化審美。這是件好事。