《與子偕臧》（出版名《一身孤注擲溫柔》）
鬼吹燈
網易娛樂4月28日報導 近日，網劇《鬼吹燈》在京召開發布會，超強團隊打造重量級IP的話題引發了新一輪IP價值熱議。2014年到2015年是IP熱最瘋狂的兩年，眾多知名大IP被各大影視投資公司收進囊中。今年開始這些IP將集中進入收割期，各類改編劇螢屏數量將達新高。表面看來，IP市場呈現一派繁華景象，但勢頭旺盛的背後，卻隱藏著「斷崖式下跌」的危機前景。不少業內人士紛紛驚覺，天價IP未必能搶佔市場，回歸理性、注重內容的IP作品才是拯救市場的唯一出路。
IP市場虛火旺盛再現天價授權
日前舉辦的第二屆中國影視文學版權拍賣大會上，某知名網絡小說拍出了1億元的天價，似乎又一次證明了知名IP潛藏巨大利益。在IP價格不斷上漲的市場環境下，眾多文學網站與影視公司紛紛「改頭換面」，一些文學網站成為了文學界的「萬達廣場」，低價囤積大量IP後奇貨可居；還有不少影視公司則充當「地皮販子」，通過IP的多次倒手賺取差價，打亂市場秩序，屢屢牽出版權糾紛案件。
儘管如此，IP改編授權價格上限依舊被翻倍刷新。但多數影視改編作品卻並未受到市場認可，吐槽滿屏。新影聯影業前副總、國內資深電影人高軍認為，資本是個雙刃劍，它在IP形成的過程中扮演了推波助瀾的角色，有貢獻，但也會因為短期商業訴求而操之過急，白白浪費了好IP。
回歸理性 IP也需內容為王
IP意為智慧財產權，看重作品本身價值。但在當下，它更多成為了一種宣傳噱頭，甚至出現了重視IP營銷效果超過作品本身質量的現象。這樣的作品上線後，觀眾由起初充滿上當感的「叫座不叫好」走向了越來越不買帳的階段，IP影視劇高開低走趨勢也越發明顯。高軍表示：「除了某些電影，很多大IP電視劇，像《雲中歌》、《華胥引》、《大漠謠》、《秦時明月》等，也只能算是收穫平平，遠未到達預期」。
近日，微信行業大號「娛樂資本論」發表的題為《文學公司「圍海造田」，影視公司當「地皮販子」，網文作者披馬甲跳槽，IP開發已變得房地產化？》的文章在影視行業引起廣泛重視，點擊量不斷攀升。不難看出，不少影視從業者從IP狂潮中冷靜下來，開始進行反思，「大IP的名頭不是萬能的，作品本身的質量及其改編價值才是電視劇市場的發展方向」。一位業內人士表示：「當下影視劇市場呈現魚龍混雜之態，從中挑出扎紮實實做內容的好作品才是當務之急。我們就很看好春衫冷的《與子偕臧》（出版名《一身孤注擲溫柔》），知道的人可能不多，但無論是從故事內容，還是改編價值上講，都具有很高的IP潛力。」知名暢銷作家兼文藝評論家與獨立學者身份的殷謙也認為，「IP虛熱不代表好壞沒有標準，炒作有利於市場，但核心還是IP本身的質量和潛力，好作品可以說無價，物超所值。相反，如果作品不好，即使被炒成天價也經不起市場的考驗」。
良心IP引領影視劇發展趨勢
面對IP市場的泡沫繁榮，眾影視從業者集體反思，對什麼是真正的IP作品展開一番探討，開始舉起「堅持回歸IP價值本身，堅守內容為王之道」的大旗。比如天下霸唱的《鬼吹燈》成名已久，是良莠不齊的IP劇市場上少見的高價值IP。其改編作品《鬼吹燈之精絕古城》號稱是原著還原度高達80%的精品自製劇，憑藉內容紮實的劇本、強大的幕後班底以及實力派演員的加盟，在拍攝期便吸引了廣大劇迷、書迷的關注。而「娛樂資本論」的行業熱文中推薦的《與子偕臧》，由春衫冷執筆，以架空民國為背景，講述家道中落的美麗女子顧婉凝和冷酷深情的軍長虞浩霆之間浪漫、悽美的愛情故事。作者以飽滿的人物形象、曲折的情感糾纏、宏大的戰爭場景、完整的敘事情節給予了觀眾一場時空盛宴，吸引了大量擁躉，被評為「難得一見的民國題材好作品」。在「求劇版上線」的強烈呼聲中，其影視劇化也指日可待。
內容為王才是影視劇行業的最終歸屬，只有質量過硬的作品才能在IP海洋裡逆流直上，實現經濟、口碑雙豐收。作家春衫冷表示：「對於一個每天辛苦碼字的網文作者而言，作品改編成劇是獲取讀者的一條新途徑，這本來是件好事。但市場熱風吹起的時候，也有不少作者的心態變得浮躁起來，把文學作品劇本化。沒有自己的創新和對內容、故事的堅持，作品同質化嚴重，這不管對市場來說還是對作者個人的發展，都會成為限制，最終陷入兔死狗烹的境地。」
本文來源：網易娛樂 責任編輯： 駱雅心_NK3370