品牌首店，作為近年來零售商業地產行業炙手可熱的關注點，不僅為商業項目帶來新鮮度，更可視為衡量城市和商圈潮流度的維度之一。
今年5月28日，《成都市以新消費為引領提振內需行動方案》正式發布，提出了成都計劃每年引進各類品牌首店200家以上，發展特色小店300個以上，打造夜間經濟示範點位100個。
而隨著成都「首店經濟」的蓬勃發展，商業市場對首店一邊「持續追逐」，一邊「不斷審視」，首店品牌到底為城市、商圈、商業項目「加分」多少？今天成都商業發布就為大家盤點了一下各大購物中心今年已經開業以及下半年即將開業的品牌首店情況。
2020成都賣場首店盤點
這些店鋪下半年將與你見面
成都IFS
成都IFS在業態布局不斷優化升級，持續引進「首店」概念。
今年上半年，成都IFS迎來了Audemars Piguet精品店 (西南首店)、 Canada Goose （西南首店）、Carven（西南首店）、MSGM（西南首店）、Moncler 童裝店 (西南首店)、Montblanc (西南旗艦店）等多家一線大牌區域級首店陸續開業。此外，Hefang（西南首店）、Judydoll橘朵(西南首店）、Acupuncture London(西南首店) 、Evisu Kuro（西南旗艦店）、Onitsuka Tiger（西南旗艦店）、Naïve Blue (西南首家Lab店)等深受年輕群體喜愛的潮流品牌也紛紛入駐或升級成為旗艦店鋪，為消費者帶來更獨特的潮流選擇。
Canada Goose
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Canada Goose加拿大鵝中國西南地區首家精品店，店鋪向源自北境的品牌起源致敬，飾以加拿大北部地區為靈感、由雕塑家和畫家呈現的藝術作品。為了給消費者帶來獨特的沉浸式體驗，店內特設「Cold Room」低溫試衣間，讓其可以在極寒環境下試穿大衣。
Carven
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平衡當代活力與悠久歷史，Carven卡紛與自由且不拘一格的消費者們共同探索清新、自然的生活方式，點亮時尚靈感。位於成都IFS的西南首家Carven旗艦店，不僅以每季新品為成都消費者帶來法國高級時裝屋體驗感，更是設置了網紅卡紛綠ins風試衣間，讓試衣過程更加享受。
接下來，成都IFS還將引入奢華珠寶品牌Buccellati (西南首店）、DeBeers（西南首店）、高端腕錶Ulysse Nardin（西南首店）、Stella McCartney Kids（西南首店），以及知名餐飲品牌譽八仙（西南首店）、花廚（西南首店）、THAI（全國首店）、COVA（西南首店）等。
對於已經擁有非常強大的品牌陣容的IFS來說，從開業到現在持續不斷為成都消費者帶來新鮮感、為城市注入消費活力，自然也成為了成都市民及遊客最愛逛的購物中心之一，業績表現也是非常突出。
據了解，成都IFS在奢侈品、珠寶腕錶業態持續發力，始終保持高雙位數增長。第二季度，年輕會員佔比持續上升，會員消費同比增長40%。此外，成都IFS為滿足廣大消費者的夜間購物需求，特別在周末、特別節日及國家法定節假日延長了營業時間。
成都遠洋太古裡
為了不斷滿足愛穿、好吃、會買的成都人的購物慾，開業至今，成都遠洋太古裡通過不間斷的業態組合調整和品牌更新，持續升級城市中心的消費體驗。
今年上半年開業的Harry Winston海瑞溫斯頓西南首店、Yohji Yamamoto中國大陸首家旗艦店、Elephant Grounds大象園西南首店，每一家都聞名遐邇，吸引著消費者前去一探究竟。
Harry Winston海瑞溫斯頓
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今年年初，Harry Winston海瑞溫斯頓西南區首家專賣店在成都遠洋太古裡正式開業。整個店鋪總面積為338平方米，共分為兩層，融合了摩登現代風和中國傳統風格。店內設有高級珠寶，婚嫁系列以及時計作品的展示區，不僅呈現了海瑞溫斯頓卓越而豐富的產品線，同時確保了消費者在這裡能得到高度個性化的定製服務。
Yohji Yamamoto
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6月中旬，日本殿堂級時裝大師山本耀司的同名品牌Yohji Yamamoto正式登陸中國大陸，在成都遠洋太古裡開啟以「和式花園」為靈感的中國內地首家旗艦店，以先鋒設計和獨到理念為更多時尚愛好者帶來專屬於Yohji Yamamoto的高階消費體驗。
特別值得一提的是DIOR迪奧三個限時精品店。除了作為全球唯一線下體驗店的AIR DIOR獨家限定系列成都遠洋太古裡限時精品店，最近吸引了不少消費者前去打卡之外，DIOR迪奧還將攜DIORIVIERA及DIORAMOUR限定系列打造兩個限時精品店。
接下來成都遠洋太古裡還要開一波寶藏新店。今年下半年，Chanel香奈兒兩家全新概念精品店中國內地首店、愛馬仕集團SHANG XIA上下西南旗艦店及全球首家SHANG XIA Tea Temple上下茶廟體驗店、RIMOWA日默瓦全球旗艦店、LeTAO小樽洋菓子鋪西南首店、TOKYO MILK CHEESE FACTORY東京牛奶芝士工坊西南首店、紐約輕奢配飾品牌JOOMi LiM築蜜西南首店，以及新派川菜IRON CHICKEN鐵公雞四川首店等品牌將陸續亮相。
成都萬象城
年底即將開業的成都萬象城二期吸引了業內及消費者們的關注，隨著成都萬象城二期開業後也將為成都消費者會帶來一波首店選擇。據了解，成都萬象城二期將分為BCD三個主題性場館，一期+二期將超63萬方體量，開業後將成為成都三環內最大購物中心；店鋪數超600家，將集合多家跨層店、首店以及旗艦店。
同時，萬象城目前正在進行精品化妝品業態結構性升級和功能性補全。在引進新的品牌GUERLAIN（成都首家精品店），GIVENCHY等相繼入駐的同時，還會增加美容坊等新功能，比如sisley成都首個Hair Ritual護理房、SK-II美容SPA坊。
成都萬象城2020年上半年開業首店包括Abercrombie & Fitch（中國大陸首家全新概念店）、sisley（成都首個Hair Ritual護理房）、Polo Ralph Lauren（成都首家全國最新形象店）。
Abercrombie & Fitch
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作為1892年創立於美國紐約美國休閒服飾品牌Abercrombie & Fitch以自在、舒適的風格吸引一票粉絲。而今年年初在成都萬象城的Abercrombie & Fitch中國大陸首家全新概念店，全新的店鋪採用不同以往的設計風格，寬敞明亮的陳列方式，當季新品一覽無餘；創新設計的試衣間可自由調節燈光音樂，讓試衣服也成為享受。
sisley
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sisley希思黎作為高端植物學美容專家，將四十多年在護膚領域的專業研究技術成果擴展到了護髮領域。目前在成都萬象城便可以體驗成都首個Sisley Hair Ritual護理房，感受匯粹針對性髮絲及頭皮的護理配方、簡單有效的頭髮護理程序、非凡的舒適體驗，從而卓效養護、深入護理髮根及髮絲的愉悅感受。
成都萬象城2020年下半年將帶來一大波首店，非常值得關注。
一期：GUERLAIN（成都首家精品店）、莆田（西南首店）
二期：華為智慧生活館（成都首店）、星巴克臻選·酒坊（成都首店）、blt farm market（西南首店）、Wooderful life（西南首店）、運動星球（成都首店）、Evisu（成都首家旗艦店）、Ted Baker（西南首店）、Theory（成都首家旗艦店）、津梁生活（成都首店）、小米之家（成都旗艦店）、全面裡物（成都首店）、東萊海上（西南首店）、大秦小宴 （成都首店）、花潮精緻日料（西南首店）、泰品（西南首店）、發起人肉骨茶（西南首店）、小黃鴨茶樓（成都首店）、Pizza Hut牛排館（西南首店）、TACO BELL（西南首店）、撈王（城市旗艦店）、江邊城外烤全魚（城市旗艦店）、雷門拉麵十周年紀念店、JETEZO Garden 花藝主題館 （西南首店）、ENGILD&GAILY （成都首店）、Beanke （成都首店）、Trollbeads（成都首店）。
此外，成都商業發布記者也了解到了更多購物中心今年已開及下半年即將開業的首店信息。
其中，成都大悅城上半年開了Bosie 西南首店、夢潔baby西南旗艦店，此外主打日式茶飲的伏見桃山將在今年八月份開業；天薈·萬科城市廣場帶來了奇醜的猴子、Yet by 6、新山書屋多家首店；成都銀泰中心in99今年下半年將開出Alexander Wang 西南首店、全球首家室內搖動概念旗艦店；今年第四季度即將開業的合景•摩方（成都）將帶來好樂迪KTV旗下全新品牌「樂+」大陸首店以及WAREHOUSE西南首店。
奧特萊斯
值得一體的是，成都的奧特萊斯也在首店上持續發力。
據了解，成都時代奧特萊斯今年新開的首店包括Sandro、Theory、Tory Burch、Armani手錶集合店、Noble Sight；今年8月將重裝開業的Armani，會是全國第一家GREEN CONCEPT店鋪。而在此前的採訪中我們也了解到，成都時代奧萊今年四月份業績已達到去年同期的90%以上，五月已實現同比雙位數正增長。
目前，時代奧萊場內擁有超260家品牌，其中國際品牌佔比近50%，並常年保持1-5折起的平均折扣，再配以高翻臺率的簡餐和適合歇腳休閒的飲品店，讓對品牌有廣泛認識和認可的成都人乃至整個西南消費者，對時代奧特萊斯形成了「銷售名牌、可信任、優質低價、逛起舒服」的印象。
此外，成都佛羅倫斯小鎮上半年開出了BALENCIAGA、PRADA兩個奢侈品品牌，而下半年還將帶來令人心動的品牌——GUCCI。
從追逐到審視
什麼是首店經濟的終極目標？
而隨著成都「首店經濟」的蓬勃發展，商業市場對首店一邊「持續追逐」，一邊「不斷審視」，品牌首店到底為城市、商圈、商業項目「加分」多少？
首先必須明確的一點，首店不只意味著地理位置的首選、首要，也蘊含著發展業態的首創、首發。無論是奢侈品大牌的落戶，還是本土品牌的崛起，首店憑藉「物以稀為貴」天然具有區域的唯一性，也因為跨界融合的做法製造了不少「爆款」。
此外，城市在篩選品牌，「首店」也在審視城市。一個品牌從無到有，反映著一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環境的舒適度和開放度，這正是目前城市競爭「首店」落戶的賽道。
目前，成都的「首店發展之路」已經進入了蓬勃發展的階段，各大賣場在引入首店之前往往經過了更多考量，例如說該品牌的知名度，是否收會到目標客群的喜愛，品牌的進入對於賣場的業態組合是否有完善以及提升的作用等。畢竟短期的「爆紅」並不意味著消費者的認可，如何適應市場環境和城市發展，用好的商品、服務、品牌內涵贏得口碑和業績的「長紅」，才是首店經濟的終極目標。
來源：紅星新聞、成都商業發布
原標題：《2020成都賣場首店大盤點，首店到底為城市、商圈、商業項目「加分」多少？》
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