12月23日，以「復新」為主題的2020金麥獎頒獎盛典暨中國（餘杭）數字經濟峰會在杭州餘杭藝尚小鎮國際秀場圓滿舉辦，現場對2020年在商業復興中出現的優秀營銷案例進行嘉獎。七匹狼、雲鯨、WonderLab等新老品牌摘得2020年金麥獎年度特別大獎——「復新獎」。
浙江省商務廳、浙報集團、餘杭區政府領導和阿里巴巴集團、淘寶天下代表共同參與了啟幕儀式。現場數十位知名電商平臺高管、著名電商領域專家、資深品牌經理、企業創始人等帶來了精彩分享，共同探尋後疫情時代商業復興之路，為參會者帶來了不同的思想碰撞。
八年磨一劍，「電商界奧斯卡」煥發新活力
金麥獎現場揭曉了案例類、機構類、品牌類及年度特別獎「復新獎」四大類電商獎項，共頒出117個獎項。今年的金麥獎見證了營銷「復新」的多樣性，老品牌通過全域營銷、搶佔直播新賽道煥發出新的生命力，諸多新品牌趁勢而起成為「營銷黑馬」，為商業業態注入新的活力與景象。
從眾多優秀案例中不難看出，跨界、聯名為越來越多商家所青睞，直播、短視頻、紅人帶貨已成為品牌營銷的標配，新營銷、新方式已然活躍在電商舞臺。如波司登聯合南極科考推出專業保暖系列，連結線上線下強勢種草；完美日記以「小細根」設計靈感，詮釋 「美不設限」背後自信的女性力量；雲鯨提出「光腳自由」的生活方式，以產品力帶動品牌調性的提升；巴拉巴拉結合全域曝光，重塑品牌個性；洽洽跨界韓國超人氣潮玩IP RiCO推出聯名盲盒，實現國民品牌食力出圈……在這些充滿創意的案例中，可以看到越來越多的品牌顛覆傳統，從產品定位、渠道布局、內容種草、私域營銷和跨界共振等多種手段開展新營銷的探索與升級。
今年金麥獎自啟動以來共收到1000+個品牌和機構的營銷案例，歷經線上線下的初審、終審，來自電商界、學術界、媒體界、公關界的評委從「品效合一」的角度，對案例的創意策略、話題製造、營銷工具運用和最終的實效性進行綜合評判，最終評選出今年金麥獎的獲獎榜單。
可以說，八年磨一劍，此次金麥獎頒獎盛典再一次充分展現了「電商界奧斯卡」的實力。各個賽道、各個行業、各個品牌群星閃耀，也為電商營銷灌注了更強的生命力。
「復新」的力量，電商產業蓬勃發展的全新路徑
每一次拐點和變革的產生，一定意味著其背後發展邏輯的變化，以及新趨勢的必然。
在今年數位化的大趨勢下，誰能把握住後疫情時代的機會點，誰就能快速應對新場景，從而逐步形成新的生態。正如阿里巴巴集團副總裁孫軍工在會上所說：數位化轉型從來都不只是一個純技術轉型與變革，而是在充分運用新技術打好企業基礎之後，全方位變革與升級組織形態，快速應對新場景，逐步形成新的生態。這種生態，具有欣欣向榮的生命力，也有快速應對的反應力。
當然，「復新」不止一面。除了數位化外，後疫情時代的營銷新趨勢也體現了不同視角。淘寶內容電商事業部資深總監漫天進行了《內容電商引領新增長》的主題演講，與大家分享了直播作為營銷新賽道是如何打破組織職能邊界，從而為品牌帶來新增長。宇佑文化CEO路漫帶來了《「kiki有愛家人」計劃，從直播到公益》的主題分享，講述淘寶Top4主播陳潔KIKI以直播帶動公益的真實案例。
在淘寶教育知識付費行業負責人漠晨看來，知識營銷順應內容垂直專業化趨勢而生。未來，除了直播、短視頻等新渠道外，知識也會助力越來越多的品牌實現數智營銷內容多元化。今年，品牌聯名在營銷圈中熱度不減，如何通過創新玩法打破圈層，實現更多的品牌輻射，也有專家在會上給出了答案。阿里雲天貓精靈市場品牌總監芳婭分享了如何基於粉絲認同和情感共鳴，鎖定目標群體，藉助跨界轉事件營銷，最大化釋放品牌價值。
阿里雲新零售解決方案總監東錘帶來了《全速重構，數智驅動新增長》的分享，全球速賣通服飾行業專家沐瀅在會上給出了《全球速賣通風格化出海數字一體化解決方案》，生意參謀運營負責人萊叡帶來了《新流量渠道下的營銷變革》的演講，阿里媽媽創新產品負責人慶恩分享了新消費品牌如何玩轉數據智能營銷。另外，貓人集團副總裁周密、雲鯨電商總監馮傑、GOTO創始人陳梓能、瑪氏箭牌數位化營銷負責人楊一心也在主題為《消費創新下的新品營銷》的圓桌沙龍上分享了自己的觀點。
金麥獎由淘寶天下在2013年發起主辦，是國內率先引入國際評獎標準的電商營銷獎項，始終聚焦行業發展趨勢與營銷熱點，為業界樹立品效協同標杆，被譽為「電商奧斯卡」。2020年的金麥獎，見證了「復新」的力量，正在以蓬勃之勢呼嘯而來。從長遠來看，隨著消費者媒介消費習慣的複雜化和無序化、創新營銷技術的引進、營銷鏈路的打通，「復新」自然也成了電商產業蓬勃發展的一條全新路徑。
一切，都才剛剛開始。