12月13日，2020金麥獎終審會在永福寺茶院順利舉辦。清晨的永福寺薄霧籠罩，景致幽雅。評委們早早上山等候，等待著一場火花四濺的思維碰撞。
伴隨寺廟梵音，評委們開始了緊張又嚴肅的案例賞評。與往年一樣，今年金麥獎的終審會依然請到了電商界、學術界、媒體界、公關界的佼佼者，在評審環節力求多維度進行專業評判。包括浙江大學經濟學院教授宋華盛、浙數文化副總經理李慶、阿里媽媽公關部負責人燕橫、阿里巴巴極速推負責人溪望、阿里巴巴集團生意參謀運營負責人萊叡、淘寶天下總經理徐國法、《商業評論》執行主編熊偉林在內的多名電商行業大咖參與了評審工作。
「新」成為了今年的關鍵詞
「新」，是萬象更新，是人類創新蓬勃發展帶來的新生事物湧現和新興力量崛起;是展望新途，面對未知與未來，有足夠的底氣和勇氣去迎接新的挑戰。2020終究是非凡的一年，在疫情的挑戰和機遇下，今年湧現出許多「復新」力量。
諸多新品牌的加入，為8歲的金麥獎輸入新鮮血液。完美日記、WonderLab、王飽飽、雲鯨這些在雙十一營銷中實力突圍的新品牌，讓評委們眼前一亮。跨界聯名尚有餘溫，新的營銷新方式已然活躍在電商舞臺，直播、短視頻、紅人帶貨成為了亮眼案例必不可少的一環。
老品牌今年也有新活力，恰恰做起了設計感十足的聯名盲盒，芝華仕打造「宅家神器」，為打工人躺贏下半場操碎了心，七匹狼發布公益主題系列《逆行鬥士》，以時尚之力致敬最美逆行者。這些「新」字不但是今年金麥獎案例的關鍵詞，更是電商行業在疫情大環境下煥發新生命力的證明。
「品效合一」依然是重要的評判標準
終審會中，除了創意維度的考量之外，金麥獎的評委們更注重案例中「品效合一」的展現，這也是金麥獎與其他營銷獎項的不同之處。今年受疫情影響，更多品牌商家把關注點放在消費者身上，利用貼合市場、自身品牌調性的創意策劃、話題製造，以及有效的傳播渠道、營銷工具，讓品牌力落在實處，佔領消費者心智。
細水浮雲歸別海，遠山終日道餘霞。從清晨到傍晚，評審們完成了2020年電商營銷案例的專業評鑑，最終獲獎榜單將在12月23日的金麥獎頒獎盛典上公布。金麥獎作為國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，八年時間裡，始終不忘初心，努力成為行業標杆，期待能為電商行業輸送更多氧分。
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