《創造101》是騰訊視頻推出的中國首檔女團競演生存秀節目，於2018年4月21日在騰訊視頻開播。節目召集了101位偶像女團練習生，通過各種PK，留下前11位組合成女團出道。
相信大家都聽說過這兩天最火的網綜節目《創造101》了吧？
昨晚，《創造101》第四期一播出，今天，小姐姐們就齊刷刷上了熱搜：「吳宣儀第一」、「yamy第二」、「楊超越第三」、「yamy吐槽自己變娘」，還有各個選手佔據節目時長三分之二的「哭」.幾乎佔據了熱搜榜單的半壁江山。
這個熱度可以媲美前段時間剛剛落下帷幕的土偶——《偶像練習生了》。
根據貓眼研究院的數據顯示，截至5月8日，《創造101》》三期節目累計播放量是14.1億，全面超越了前段時間的兩檔熱門網綜《這！就是街舞》和《熱血街舞團》。
而《偶像練習生》在收官時的總播放量定格在28.3億，照目前的趨勢發展下去，《創造101》的播放數據很有可能會超越《偶像練習生》。
在微博上，#創造101#的話題閱讀量也已經達到29.3億，聚集了2106.6萬討論帖，這樣的數據也在進一步驗證著《創造101》節目的火爆程度。
為什麼幾乎一夜之間，《創造101》就成為了網綜爆款？
根據藝恩網發布的《2016中國專業網生內容（PGC）用戶白皮書》顯示，目前網生市場上，尤其在網絡綜藝和網劇用戶群體中，女性佔據著主導地位。在網綜內容的受眾性別分布中，女性用戶為52.5%，男性用戶為47.5%。
也就是說，在未來的很長一段時間內，網綜能否吸引住女性用戶群體的關注，將成為網綜成敗的關鍵。
《創造101》顯然是抓住了。
根據百度指數顯示，《創造101》節目高達72%的關注人群是女性。
剛剛收官不就的《偶像練習生》同樣也抓住了這部分的女性用戶，20—29歲的女性群體就是《創造101》和《偶像練習生》的主要用戶組成部分。
剛剛我們說到提到了《偶像練習生》，《創造101》幾乎可以說是《偶像練習生》的接檔節目。
《偶像練習生》自開播以來，熱度居高不下。
前兩天《偶像練習生》中的熱門人物還因為在微博上發布付費照片，一夜收攬480萬的「睡後收入」上了把熱搜，今天另外一位熱門人物陳立農又因為跟其他明星合了幾張影上了熱搜。
騰訊的《創造101》從《偶像練習生》開播時就開始了借勢。
一是兩者的版權問題，《創造101》買了韓版《produce 101》的版權，而《偶像練習生》卻陷入了版權爭議，這樣的正版與盜版之爭，自然為《創造101》引入了一波流量。
二來，《創造101》主打女團，《偶像練習生》主打男團，幾乎同樣的模式，將《創造101》當做《偶像練習生》的女版來營銷，也為《創造101》炒了一把熱度。
再來，《創造101》的幾位導師，黃子韜、張杰、羅志祥、Ella、胡彥斌、王一博，本身就自帶流量，他們的粉絲用戶也會因為他們的參與而關注節目，幫助宣傳。
同作為騰訊旗下產品，騰訊視頻、微信、QQ音樂等都是流量的集大成者。
微信就不必多說了，微信和WeChat的合併活躍用戶數已經超過10億。
2017年第四季度，騰訊視頻僅移動端日均活躍用戶數就已達到1.37億，保持在行業第一，截至2月28日，其付費會員數也已達到6259萬。
QQ音樂也不遑多讓，擁有8億註冊用戶，日播放量超2億。
有這幾個流量平臺在背後撐腰，《創造101》所能覆蓋到的用戶數是可以達到億級的，這樣的平臺導流為《創造101》奠定了全網火爆的流量基礎。
同時，《創造101》在活動的內容營銷上也是不遺餘力。
騰訊視頻為推廣《創造101》，推出了「101路晚班夢電車」，免費送女性回家，向女性用戶傳達為理想努力拼搏的精神。騰訊視頻也推出了一系列的視覺海報廣告，針對女性的「青春」和「夢想」，以「青春的夢在青春做完」為營銷主題來進行內容營銷。
除此之外，騰訊視頻還推出了「我的少女夢」H5，用少女夢想為話題來製造傳播。
除了《創造101》本身營銷給力，節目中的花式植入也在體現節目和各大品牌的營銷力。
這次《創造101》節目中的廣告植入有多種方式，包括創意中插、應援視頻、品牌標版、開關板等等。
以OPPO為例，除了我們常見的舞美中的logo展示、角標、口播、片頭等等，OPPO還創意中插玩出了花樣。
節目組推薦了一些候選選手給OPPO，然後OPPO再將品牌調性以及選手們的個人魅力進行匹配，從中選出最適合品牌宣傳的選手出境演繹創意中插和應援視頻。
在OPPO的創意中插和應援視頻中出境的就有多個人氣選手，比如yamy、吳宣儀、孟美岐、強東玥等等。
除了選手的選擇，在內容上，各品牌的營銷也要注意既娛樂，又不會影響正片體驗，同時還能給選手和品牌雙向的展示機會。
比如康師傅冰紅茶，在《創造101》的創意中插裡面，yamy等A級選手在舞蹈課結束後一起走向康師傅冰紅茶自動售貨機，並且喊人氣最高的選手吳宣儀一起喝茶解渴，接著喊出冰紅茶的廣告語完成品牌的推廣。
首先A級選手、舞蹈課這些人物和劇情都是與正片息息相關的，其次，劇情還能對選手個人魅力進行展示，再由人氣選手將品牌推廣向用戶，可以說是雙贏。
當然，這樣創意的廣告營銷如果被過度使用，一樣也會被用戶視為套路。
所以，創新並非建立在形式上，而是要建立在優質的內容基礎上，讓人耳目一新的創意廣告還需要好的內容。
《創造101》目前來看已經取得了初步的成功，能否繼續發力，在口碑上更上層樓，讓節目持續火爆，就看後續了。
你看了節目之後，想pick哪位小姐姐呢？