《創造101》造的不是女團,是偶像

「我們也要加油，我做完作業了。」5月19日下午，在《創造101》第五期節目播出前，在人氣選手吳宣儀的一個專門控評微博群中，有一個貌似剛做完作業的小姑娘，在群內呼籲大家繼續為愛豆打call。由粉絲組成的控評群日常的作用在於，通過微博轉發評論點讚等操作，進行輿論引導保持愛豆的微博熱度。

自4月21日正式開播以來，《創造101》接檔超級網綜《偶像練習生》，開足造星馬力吸引大批「女團創始人」（粉絲）。貓眼專業版提供的數據顯示，截至5月22日，5期播放量已有23.2億，成為最新的現象級綜藝。

作為一檔偶像養成綜藝節目，《創造101》通過培訓、PK和觀眾的投票，最終選出人氣最高的11位出道成團。隨著節目的進行，已有不少選手遭遇淘汰，最終出道名單也越來越清晰。

節目的熱播讓個別選手人氣不斷上升，幾乎成為了當紅偶像，如果用造單個偶像來衡量一檔綜藝，《創造101》是成功的。但他們是否能創造出像SHE這樣的國民級女團——組合成為一個IP，路人聽眾熟悉組合但未必了解單個成員，僅靠一檔綜藝節目還遠不夠。

常言「三個女生一臺戲」，那101位女孩在一起又會怎樣？當然是一出跌宕起伏的連續劇。

在101位選手中，既有孟美岐、吳宣儀這樣自帶主角光環的選手，還有自我調侃「女團裡怎麼可能有我這樣的女孩」的高秋梓，愛哭的楊超越，模特兒經紀人「大齡」女孩王菊……

《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨接受媒體採訪時特意提到，當初她們去某家經紀公司選人時，在眾多女生中選出了長相併不出眾的幾個。

這也好理解，在節目未播出之前，製作方也難確定誰會火，能正式出道。儘量去挖掘不同類型的選手，才能最大可能覆蓋相應的觀眾群體。

圍繞著「夢想、友情、拼搏」為關鍵詞的劇本，各個選手努力在鏡頭下表現自己：被分到F組的無奈；兩隊battle時拼盡全力去贏；被粉絲捧上金字塔尖時的喜極而泣。

在這部「連續劇」裡，有觀眾認出學生時代那個嘴上說「沒複習」，實際熬夜刷習題的學霸；也有職場中頻頻出錯，卻仍討領導喜愛的「幸運同事」。

經過《爸爸去哪兒》、《中國有嘻哈》等多檔綜藝的磨練，國內綜藝節目製作方已練就「神剪輯」，要不了兩集，原本都是素人的選手們有了「人設」，比如最近頗受爭議的楊超越，被網友評價為「實力不行還愛哭」。

有朋友直言討厭楊超越，認為孟美岐還不錯，她的言論代表了很大一部分網友。在第5期節目中，楊超越就此向「老江湖」馬東請教。馬東稱，他很多同事喜歡楊超越，喜歡她這種瘋瘋癲癲的樣子。馬東認為，當你審視自己是該哭還是該笑的時候，你可能正在失去你的優勢。見慣「奇葩」的他給了選手們一個忠告：與眾不同和無從遮掩。

真情實意才能最打動人心，誰會討厭青春、好看而又努力上進的年輕女孩呢？深諳此道的《創造101》選手雖全女生，但熱度並不輸男團的《偶像練習生》。百度指數顯示，《創造101》女性觀眾佔比超過6成，她們也是投票點讚的主力軍，文章開頭提到那個評控群，活躍成員大多是小姑娘。

《創造101》中有出過道，歌舞俱佳的回爐藝人，也有比普通人強不了多少的小白選手。在導師、隊友的幫忙下，青澀素人蛻變成能力出眾的偶像，「逆風翻盤，向陽而生」，一個個明星夢想在一季綜藝中實現。這是觀眾最愛看的「套路」，從某種程度上來說，《創造101》很像女版的《士兵突擊》。

把女團又重新拉到人們視野中的《創造101》，能讓這個行業「逆風翻盤」嗎？

相比男團，國內女團明星一直處於不溫不火的狀態，自從S.H.E和Twins後，娛樂行業已經近10年沒有出現過很火的女團。也有團隊曾嘗試過，多以失敗告終。

最新的失敗案例是由廣州歡聚傳媒有限公司聯手國內外音樂製作人團隊推出的少女組合1931，去年底解散，很多網友驚呼看到解散消息時才知道有這個組合的存在。

在女團打造上的資金投入之大，是很多公司不能承受之重。紀錄片《女團》中，前1931女子成員陳怡凡回到生活了3年的劇場，發現由設計師做的兩三千的公演服裝散落一地。這僅是服裝一項，再加上日常訓練、人員運營、場地租金等等成本，即便1931運營方對外號稱投資5億，從宣布海選到解散也只存活了4年時間。

前期投入成本巨大，回報周期漫長且風險極高，這是目前國內想要打造第二個SNH48不得不面對的難題。

所以，《創造101》選了一條捷徑。馬東在節目裡說，我們看國外的女團，鞠躬度數、笑時候露出牙齒數是一樣的，這是《創造101》要的女團嗎？他認為導演組希望的是選手各自在不同的方向，在各自不同的風格上找到自己。

不是《創造101》不想，而是不能。打造一個成熟偶像培養體系，既需要投入巨資，包括女團專業上的打造和音樂、演出、專輯、形象定位、商務等等。還需要進行漫長的摸索周期，練習生需要花大量時間去學習，這是一檔綜藝節目所不能承載的。

綜藝只需要把點擊率做上去，社交平臺上關注度高，廣告主自會找上門，這是一個被驗證過的商業模式，而且效果同樣可以達到——出道的選手由素人被捧為偶像。

據了解，節目結束後將會誕生一個11人偶像團體，由企鵝影視與「哇唧唧哇」公司聯合運營管理，合約將籤在企鵝影視，而成員和原經紀公司之間則會進行兩年割裂式合約，收益由兩方經紀公司共享。

6月23日，《創造101》會確定登上金子塔尖的11名幸運兒。等到那時，吃瓜群眾會尋找下一檔綜藝節目，而無優質作品的偶像會被更新的偶像取代。對於那些投入大量精力的粉絲來說，繼續為Pick的偶像打Call，但他們是否會從粉偶像個體到認同女團，則需要考驗騰訊的運營能力了。

本文版權歸21CBR所有，未經許可不得轉載、摘編或以任何形式使用。

長按識別二維碼關注公眾號：21世紀商業評論

微信ID：weixin21cbr