編輯 | 黃毅
來源 | 公關界007（ID:PRCN007）
這個夏天，AI界紅出圈的網紅毫無疑問是一臺天貓精靈。
一個比人類還會玩梗的AI智能硬體，除了會靠著「我吃串串，你吃串串籤籤」登上熱搜，還攜手深圳衛視，用首場國內人工智慧領域臺網互動形態的電視直播發布會——《天貓精靈炫AI生活超級發布會》，讓黑科技AI真的實現了C位出道。更有趣的是，後續它還會作為首位AI主播，為大家帶來《我在，你說》AI脫口秀直播節目。這麼會上熱搜，登臺電視發布會，還把自己捧成網紅主播的黑科技AI產品，你見過麼？
傳播2.0，AI電視首秀
玩出IP營銷新方式
一個好的傳播要實現社會級的營銷，必須要建立和消費者的連接點。天貓精靈，用國內人工智慧領域首場臺網互動形態的電視直播發布會，塑造了全新的與用戶的連接點和記憶點。
實際上，這也是「天貓精靈」品牌的創建團隊---阿里巴巴達摩院人工智慧實驗室的電視首秀。儘管是電視首秀，但阿里在人工智慧領域也早算是「老司機」了。作為中國第一，全球第三出貨量的智能音箱品牌，當人工智慧領域的知名品牌天貓精靈遇上一場AI炫發布會，天貓精靈正在從傳統的發布會模式轉型，通過臺網聯動玩出了IP營銷的新方式。
為了讓AI也實現品牌IP化，阿里巴巴達摩院人工智慧實驗室推出第一位AI脫口秀主播——天貓精靈，還特別打造了《我在，你說》首檔AI脫口秀直播節目，藉助淘寶直播平臺，通過創新的直播脫口秀&情景劇形態，生動演繹人工智慧黑科技的IP魅力。
天貓精靈炫AI生活超級發布會，不再只是粗暴的對消費者進行教育，而是努力藉助明星IP的影響力，讓生活場景可視化，讓品牌生活化。發布會中特意邀請天貓精靈首席體驗官戚薇到場，花式演繹了當代職場精英女性的元氣早晨。通過明星IP實現消費者場景的浸入體驗，巧妙的把產品發布會打造成未來生活方式的現場體驗展，將品牌IP化，在新的時代利用IP自製實現了自傳播。
面對著AI的藍海市場，阿里創新的從AI視角打造智能節目，拓展IP在消費者中的影響力，更容易激發大眾的共鳴。當讓人工智慧這一科技前沿話題，化身成真實可感知的用戶場景，依靠明星及炫酷的舞臺舞美及節目內容製作，讓用戶更好的理解天貓精靈——不只是有趣的，更是又用的，不只是聰明的，更是懂你的。
不一樣的內容，臺網聯動+多屏互動
重塑AI生活場景
拿什麼來造一個AI黑科技硬體的出道之路，天貓精靈炫AI生活超級發布會，用真實可感的黑科技體驗，真正的走進了用戶的生活場景。
和傳統的發布會拼命強調品牌立意不同，天貓精靈的這場發布會直接通過浸入式的科技體驗，實現了用戶對產品的理解。在發布會的直播上，天貓精靈盤活大眾傳媒如深圳衛視及對應廣電資源，藉助結合手機淘寶搖一搖互動，讓廣大電視用戶在收看節目的同時搖動手機馬上進入，參與搖一搖開寶箱及以舊換新活動，獲取產品體驗機會。利用如今年輕人的彈幕文化與觀眾親密互動，也真正實現「邊看、邊玩、邊拿、邊買」的多樣化互動形式。
創新科技不應該以純粹酷炫的形態遠離大眾的日常生活，而是應該深深的融入於生活周圍，「普惠科技」是天貓精靈誕生的唯一目的。通過創新的線下「天貓精靈 以舊換新」活動，把開口即來的科技的樂趣帶給更多的年輕人、老年人、孩子。
踏足21個省區，覆蓋33個城市，黑科技滿滿的天貓精靈憑著「以舊換新」線下活動滲透到全國，觸達更多沒有接觸過智能AI的人群，用老舊物品置換天貓精靈，所有被天貓精靈替代的產品都可以更換，從互動到產品教育，一舉兩得的活動讓天貓精靈真的實現了低成本融入用戶的生活。有了天貓精靈，可以實現個性化在線教育，未來孩子更有想像力和創造力。有了天貓精靈，爸爸媽媽不用再去學習智能家居如何使用，對它說說話，智能生活開口即來。
「以舊換新」使得天貓精靈能夠變成家裡的一份子，為你開啟未來十年嶄新的智慧生活，真正實現了AI黑科技助力你的每一天。
革新的多渠道，用一場發布會撬開
全民狂歡的「國民智能助手」
如果想要引爆一場新品發布會，除了用AI視角打造品牌IP內容，還要通過新媒體的多種渠道，實現一場全民狂歡。
天貓精靈炫AI生活超級發布會在微信、微博、QQ興趣部落藉助新媒體優質平臺發聲，用一場超級發布會撬開了全民的關注。截至目前，#炫AI生活#話題閱讀量1.3億，#天貓精靈#話題閱讀量1.1億，知名達人外發內容閱讀量0.7億，微信閱讀量30萬。而在百度指數、微博指數、微信指數，天貓精靈的品牌指數均全面創新高。
科技能不能改變生活，也許只有試試才知道！從AI視角的IP打造，到AI場景浸入式體驗，天貓精靈炫AI生活超級發布會用教科書式的營銷思路，把天貓精靈真的變成了國民精靈。
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