在618「重連全世界」後，今年雙11到來前，天貓國際又搞了個
「空中預言家」。把傳統的「趨勢發布會」辦成了一場機場選品大秀！還以「空中預言家」為主題上線了一系列精彩絕倫的雙11趨勢預告大片。
「空中預言家」是誰？難不成是個飛人？Ta這次去哪兒？又要預言什麼？搞這麼「驚天動地」，沒必要吧？
在一開始，天貓國際就用打破
第四面牆（把面對觀眾的不存在的牆叫「第四面牆」）的方式，講述了個關於「預言家」的故事，層層遞進，吊足了觀眾的胃口。
天貓國際商品搭乘航班從全球各地而來。既然要預言趨勢，什麼是趨勢？天貓國際機長在視頻中以「空中預言家」身份神秘出場，但對於他要預言什麼趨勢？人們開始還一無所知。
天貓國際通過把握人們對未知事物的好奇心理，
用現實與虛幻交替、觀眾沉浸式交流的視覺形式，將「空中預言家」的概念植入消費者心智。人們在好奇心的驅動下，紛紛產生猜測，並自主尋找答案。預言家，就是常常能說中未來發生事情的人，往往比別人先洞析趨勢。在獵奇式營銷的帶動下，全民參與「空中預言家」話題，
「2020天貓雙11國際進口趨勢發布會」主題迅速擴散，人人成為「預言家」。
大家好奇的「空中預言家」揭曉——
他，不僅是天貓國際剛任命的李佳琦；
是總能說中未來趨勢的「天貓國際機長」；
也是全球參與話題、猜中答案的各路主播、商家（代言人）、KOL、和每個人。
跟傳統「自嗨式」營銷玩法不同，
天貓國際通過「全民預言」的方式，將完整的傳播鏈路打通，將進口趨勢發布的內容用有趣、好玩的方式預告出來，真正讓互動營銷「動」了起來。天貓國際通過「全民選品」的方式，
首次將選品主播+平臺小二+商家（代言人）全方位集結，不僅有李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王等專業主播評委，還有近百家海外品牌商家代表，及天貓國際各行業平臺小二等。天貓國際集結達人主播等專業力量，藉助平臺大數據，精準洞察中國消費者需求，
從全球溯源、挑選和助推好物，大膽預言今年雙11進口趨勢。以「空中預言家」為主題，以「航班」體驗作為貫穿符號。天貓國際將「進口趨勢發布會」直接打造成了機場。
候機廳、值機臺、安檢門、飛機跑道等一應俱全，與會嘉賓們手持「登機牌」落座。
整個活動大廳設計成機艙造型，內有全球五大趨勢好物展臺。大家在沉浸式發布會場景中，搭乘「天貓國際」航班，零距離感受趨勢好物，了解全球進口趨勢。
跟傳統直接宣講單方向灌輸形式不同，
這場陣容強大的「綜藝式直播選品會」，選品機制新穎、有趣，突破了過去由商家供貨給主播選品團隊篩選，再交由主播推薦的常規流程。天貓國際小二上臺推薦產品，主播現場點評，圍繞五大趨勢內容，結合淘內消費者數據，共同評選出入圍2020天貓國際進口趨勢榜的50款產品。天貓國際在進口產品選擇上，以是否有「趨勢感」為入圍標準。像10秒就能速熱的黑科技澳洲神秘之星派克皮草、「28天重塑眼周」的眼部美容儀、乳酸和維C黃金搭配的塗抹式面膜帶給人極具」新、奇、特「的產品體驗。天貓國際對全球好物的洞察，覆蓋美妝、個護、寵物、數碼、母嬰、保健、時尚、食品酒水、家居家紡等九大類目，並按照五大品類趨勢劃分：
「全球超級成分」入圍產品均源自海外實驗室專利，是「成分黨」的摯愛選擇；「全球潮流色號」品類囊括了多款海外原創明星彩妝品牌，告訴你未來彩妝將流行什麼；
「全球匠心工藝」讓消費者不出國門也能收藏海外地道特色；
「全球精養健康」從健康生活出發，倡導養娃養寵養自己的精緻生活。
「全球院線科技」以海外線下院線輕醫美黑科技產品為主，均有品牌強大的背書保證。什麼是趨勢？當下還不算大眾，但正變得愈發流行的事物。在鋪天蓋地的網際網路信息中，品牌營銷環境變得日益複雜，人們的注意力逐漸缺失，天貓國際通過「空中預言家」和一架「航班」就能輕易撬動大眾流量。其
「全球趨勢 我先知」的預言，底氣從何而來？
l 平臺大數據下，對消費者的精準洞察
受我國出境遊熔斷的影響，中國消費者的宅家心智更加明顯。從生活必需品到多樣化的生活方式，人們的健康安全、美容院線、護膚體驗等內需達到了井噴。
如何讓消費者不出國就能買到全球好物，天貓國際藉助平臺大數據，洞察到消費者的真實所需，從「雲逛全球」的出發點，提出「空中預言家」的概念，和消費者建立溝通——從全球溯源，把中國消費者「真正想要的」、「需要的」帶進來。同時，以
「買空全球」的主心智，搭建起海外商家和中國消費者之間的「航班」路線，為中國消費者反向看世界趨勢提供了一個主窗口，也為海外市場進入中國提供了良好的連接作用。
ll 營銷環境下，對目標群體的精準傳播
如李佳琦所言：「以前媽媽覺得安全的就是趨勢，現在小孩覺得有趣的就是趨勢....」如何打造「人」的強烈的參與感，抓住人們對興趣點的關注，一直是各大品牌、平臺的著力點。天貓國際通過「空中預言家」的概念
，以「人」為中心，對「人-貨-場」進行重構。實現從pgc到ugc再到品牌的閉環。通過總能說中未來趨勢的「天貓國際機長」，引發大眾的好奇心和自來水流量；藉助「空中預言家」李佳琦等主播及明星的影響力，引爆話題，將意向消費人群和潛在人群興趣點燃；最終通過有趣、有顏、有料的全球好物產品及完美執行，成功複製廣告學AIDA法則，實現從「A（Attention注意）——A（Action行動），「的流量轉換。打造出一場極具「視覺感」、「專業感」、「綜藝感」、「品質感」於一體的趨勢發布會。
從「國外流行什麼，我們買什麼」到
「中國消費者需要什麼，世界生產什麼」，中國消費者正在讓世界商品為之改變。天貓國際「空中預言家」的「預言」之所以成功，除了對目標消費群體的深刻洞察，對全球市場環境的敏銳捕捉、也是
在全球經濟特殊時期，也是各方平臺和品牌發出的自信鼓舞。作為整個海外商家的首選平臺，以及中國進口消費者的第一品牌，2020天貓國際進口趨勢發布會，不只是一場短期營銷Campaign，也不僅限於是一場雙11選品會，而是天貓國際基於自身的技術積累、服務積累、選品積累等，對自身平臺的自信發聲，對中國消費者的持續看好，對全球潮流趨勢的發展具有領航意義。
未來全球趨勢好物
今年雙十一
你最期待哪一個？