李佳琦、劉濤、賈靜雯、宋祖兒、Jony-J……紛紛在網絡上預言了接下來會流行的好物，這麼大的陣仗，自然是吸引了門主的目光。
根據門主的觀察，這是天貓國際以「空中預言家」為主題舉辦的雙11進口趨勢預言活動。能有那麼多的明星達人來爭當預言家，這個活動自然不一般！門主就帶大家來扒一扒。
一支創意TVC， 「預言家」上線
什麼是預言家？預言家就是在事情到來之前，往往能比別人先洞悉趨勢。比如即將到來的雙11，每次總有些「預言家」們能提前預測到哪些商品能火，未來的消費趨勢是什麼。
在雙11前，天貓國際便率先開啟了「預言家」模式，並以「空中預言家」為主題，拍攝了創意TVC。
他呀，大家都說他是預言家
就像一個厲害的劍道高手 總能預判一切
聽說他環遊世界，見識可廣了
聽說他的航班，想飛哪裡飛哪裡
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「阿里創意中心X對立方創意聯合出品」
天貓國際本支視頻能吸引消費者的目光，莫過於「懸念」兩字。視頻用「第四面牆」的方式講述了一個「預言家」的故事，層層遞進，最後謎底揭曉，那個總能說中未來趨勢的人正是「天貓國際機長」。
天貓國際就是利用了消費者的獵奇心理，用一支懸念「偽溝通」短片和「未來什麼東西會流行？」的話題等營銷方式吊足了消費者胃口，引導人們對#空中預言家#的關注。
一次流量紅人集結，
專業的爆款預言
懸念TVC正式出街後，一場「雙11趨勢預言大秀」便拉開了序幕。
而天貓國際之所以敢如此自信的跳「預言家」身份，自然是雙11前做足了準備。
作為連續七年成為跨境市場份額第一的平臺，天貓國際能藉助阿里平臺大數據，精準洞悉中國消費者需求，並能藉助平臺屬性從全球各地溯源好物來滿足消費者需求。
同時，與傳統的商家、平臺小二選品推薦給主播、消費者不同，天貓國際通過「全民預言」、「全民選品」的方式，歷時幾個月邀請了時大漂亮、bbgillian代王、蛋蛋等頂級主播，辛選、華焱、如涵等MCN團隊，藉助專業主播、MCN團隊對品類和消費者的洞察，挑選和助推好物。
還向劉濤、賈靜雯、宋祖兒等明星達人發預言卡，邀請他們預言趨勢，為自己喜愛的商品打call。
可以說，此次「空中預言家」活動首次將「內部數據挑選商品+頂級主播、MCN來評選趨勢單品+流量明星為喜歡的商品打call」全方位集結挑選和助推。這樣的形式結合了平臺數據和達人主播的力量，專業且大膽的預言今年雙11的進口趨勢。
一場在「機場」的沉浸式趨勢發布會
除了懸念TVC、全民選品外，本次「空中預言家」還舉辦了一場別開生面的線下趨勢發布會，正式官宣了top50趨勢商品。
有意思的是，整個活動場地被打造成了一個「機場」，現場包括候機廳、值機臺、安檢門、飛機跑道等一應俱全,天貓國際甚至搬來了一整架「飛機」撐場子。與會的嘉賓們更是需要手持「登機牌」經過安檢後才能進入活動大廳。
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趨勢發布會的內容形式也是亮點滿滿，天貓國際直接將進口趨勢榜的評選環節安排在了活動現場。阿里小二上臺推薦產品，李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王、陳潔kiki等30位當紅主播作為評委，現場試用並點評。
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在小二推薦時，李佳琦還可以行使自己的特權卡，比如「立即停飛卡」可以讓小二立刻停止發言，「有點意思卡」可以增加小二推薦時間，「PASS卡」就立刻進入下一位小二的分享環節。面對一些產品時，李佳琦還會犀利的拋出問題，所以現場的氣氛可謂是緊張又刺激。
最終經過推薦和評選雙方的反覆PK，評選出入圍天貓國際進口趨勢榜的50款產品，而部分產品還將會以極具吸引力的價格登陸主播的直播間。
在此次活動中，天貓國際總經理劉一曼還為李佳琦授權，官宣了李佳琦「空中預言家」稱號。
空中預言家李佳琦以脫口秀的方式發表了他對趨勢的理解：「以前媽媽會覺得實用為好，那麼我們覺得買性價比為好，那麼小女生會覺得買有趣為好，我覺得趨勢一直在改變」。其實趨勢說到底就是以「消費者」為中心，洞悉市場變化和消費者需求、痛點、問題等，精準將眼光看向未來。
整場活動可謂充滿了新穎性和趣味性，不像是發布會，更像是陣容強大的《主播請就位》。主播與小二們的battle，既充滿了綜藝的娛樂性質，又專業且嚴苛的挑選出適合消費者的優質商品。
並且，據門主了解，此次發布會評選出的2020天貓國際進口趨勢榜覆蓋了美妝、個護、寵物、數碼、母嬰、保健、時尚、食品酒水、家居家紡等九大類目，被劃分為「全球超級成分」、「全球院線科技」、「全球潮流色號」、「全球匠心工藝」和「全球精養健康」等五大進口消費趨勢。
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在現場，天貓國際還為每個進口趨勢打造了展臺互動，配合現場「機場」的氛圍，現場觀眾可以沉浸式地體驗逛全球，0距離感受趨勢好物的品質，發現全球好物，掌握潮流趨勢，提高對趨勢好物的認知。
其實整體來看天貓國際的這個Campaign，最讓門主眼前一亮的是兩點。
第一點是天貓國際對於消費者心理和達人效應的運用。此次活動，天貓國際不斷的在利用消費者的獵奇心理，吸引消費者深入去了解本次活動內容。同時，抓住了當下電商達人生態，試圖通過撬動達人們在電商行業內和消費者中的影響力，抓住機會引領進口消費市場。
第二點是受新冠疫情在全球持續蔓延的影響，今年我國出境遊全面熔斷，大量出境消費需求亟待滿足的情況下，天貓國際抓住了影響背後的巨大進口機會。利用自身跨境市場份額第一的地位，商家、品類、商品的三位數同比高增速、大數據下洞悉的五大趨勢做支撐，在即將到來的雙11，化身「航班飛機」連接起了海外商家和中國消費者。既滿足了消費者對進口產品的內需，實現雲逛全球的超級體驗，又助力海外品牌進入中國市場。讓進口消費加速線上化，並不斷升級新消費需求，促進了境外購行業的加速發展。
Ps：最後，你要不也來預言下雙11什麼消費趨勢會流行？